Юмор давно перестал быть просто способом развлечь аудиторию — сегодня это стратегический инструмент, способный значительно усилить коммуникацию бренда. Философия юмора в рекламе строится на парадоксе: с одной стороны, он должен быть достаточно универсальным, чтобы вызвать мгновенную эмоциональную реакцию, с другой — оставаться уникальным выражением ценностей бренда. Удачная шутка создаёт эффект участия, формируя между компанией и потребителем отношения, близкие к дружеским.
#AlertRaheinSafeRahein — Kotak Mahindra
Индийский банк Kotak Mahindra Bank пошутил на тему безопасности, сняв ролик с культовым «плохим парнем» Болливуда — Гульшаном Гровером. В ролике он ловит мошенника, притворившегося курьером, с помощью банковского приложения. Так банк наглядно показал, как сервис распознаёт обман. Кампания от агентства Tonic Worldwide удачно соединила юмор, кинозвезду и полезный функционал.
«Прощайте, освежители воздуха» — Airthings
Норвежский бренд Airthings, создающий датчики качества воздуха, пошутил над традиционными освежителями, объявив о запуске «настоящего горного воздуха» в баллонах. В ролике «разоблачали» токсичные компоненты в обычных освежителях и предлагали «чистый воздух из Норвегии». Хороший пример — как совместить юмор с образовательной миссией бренда.
«Мантия невидимки» — Surfshark B.V.
Компания по кибербезопасности Surfshark в 2024 году представила «Мантию невидимки» для защиты от неловких ситуаций в реальной жизни. Ролик демонстрировал, как люди избегают встреч с помощью «волшебного» плаща. Остроумная аналогия показала принцип работы VPN: в цифровом мире он так же скрывает пользователей, как мантия — в реальном.
BetOnB2B — Umault
Маркетинговое агентство Umault пошутило над непредсказуемостью B2B-маркетинга, представив приложение для ставок на тренды. Где в духе букмекерских сайтов предлагалось делать прогнозы: «Увеличит ли cold-calls конверсию?», «Выстрелит ли вирусный ролик?». Так компания высмеяла модные «гарантии результата», потому что настоящий маркетинг — это стратегия, а не рулетка.
#Голубеграм — МТС
МТС предложила «революционный» сервис доставки сообщений через голубей: #Голубеграм с возможностью выбрать подходящий тариф доставки.
Бесплатная охранная система — «Лаборатория Касперского»
«Лаборатория Касперского» сняла необычную рекламу своей системы Kaspersky Home Security. В ролике представили «революционную» технологию, способную распознавать речь, анализировать запахи и идентифицировать людей с помощью нейросетей. Система позиционировалась как автономная, экологичная и энергоэффективная (0 кВт/ч). Развязка оказалась неожиданной.
«Яндекс» — «Яндекс Кроссворд»
«Яндекс» выпустил ролик о приложении «Яндекс Кроссворды» с 20 миллионами вопросов. Аудитории предложили разгадывать головоломки и зарабатывать на этом деньги. Подача оказалась настолько серьёзной, что никто не принял кампанию за розыгрыш.
Персиковый чай — Lipton
В марте 2025 года компания Lipton объявила о прекращении выпуска своего самого популярного продукта — персикового чая. Это вызвало столько недовольства, что уже через несколько часов отмену «отменили», сославшись на путаницу с датами. Это была шутка, которая должна была выйти 1 апреля.
Какой первоапрельский розыгрыш от брендов запомнился вам больше всего Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.
