СберМаркетинг

Когда 17-летний Ингвар Кампрад в 1943 году зарегистрировал компанию IKEA в маленькой шведской деревне Эльмтарюд, он вряд ли мог представить, что создаёт будущую империю. Сегодня IKEA — это не просто мебельный ритейлер, а культурный феномен, изменивший представление миллионов людей о доме, дизайне и потреблении. Название IKEA — это акроним, составленный из инициалов основателя (Ingvar Kamprad), фермы, где он вырос (Elmtaryd), и его родной деревни (Agunnaryd). Первоначально компания торговала всем...

Сегодня, когда искусственный интеллект генерирует тексты за секунды, а алгоритмы предсказывают наши желания раньше, чем мы сами их осознаём, по миру прокатилась неожиданная волна — тренд на аналоговую жизнь. Люди массово возвращаются к блокнотам, виниловым пластинкам, плёночным фотоаппаратам и рукоделию. Что стоит за этим движением и почему оно набирает обороты именно сейчас — рассказываем в этом материале. Аналоговая жизнь — это сознательный выбор в пользу физических, осязаемых объектов и занятий вместо их цифровых аналогов...

В конце XIX века мир стал свидетелем одного из самых жестоких корпоративных противостояний. Изобретатель и предприниматель Томас Эдисон в борьбе с конкурентом Джорджем Вестингаузем развязал настоящую информационную войну. Он не стеснялся использовать самые грязные методы: от подкупа до настоящей жестокости. «Война токов» продлилась несколько лет — рассказываем, как это было. К середине 1880-х годов Томас Эдисон уже построил прибыльный бизнес на системах электроснабжения постоянного тока. Его компания Edison Electric Light Company установила генераторы и проложила кабели в крупных городах США...

В эпоху баннерной слепоты и блокировщиков рекламы маркетологи ищут новые способы взаимодействия с аудиторией. Один из самых эффективных и одновременно противоречивых методов — стелс-маркетинг. Это подход, при котором реклама маскируется под обычный контент, и потребитель не осознаёт, что его пытаются в чём-то убедить. Стелс-маркетинг (от англ. stealth — скрытность) — это форма маркетинговых коммуникаций, при которой рекламное сообщение интегрируется в контент так, чтобы аудитория не распознавала его как рекламу...

Вечер 15 марта стал триумфом для Netflix — мультфильм стриминга «Кей-поп-охотницы на демонов», созданный совместно со студией Sony Pictures Animation, стал первым в истории премии «Оскар» корейским проектом, получившим награду в номинации «Лучший анимационный фильм». Это была не единственная статуэтка, которой удостоилась команда, работавшая над проектом. Члены Американской киноакадемии также признали композицию Golden «Лучшей песней к фильму». До этого «Кей-поп-охотницы на демонов» получили ещё...

В 2026 году индустрия маркетинга и рекламы продолжает адаптироваться к изменениям, связанным с внедрением AI-инструментов, сменой потребительских паттернов и экономической неопределённостью. Эксперты СберМаркетинга рассмотрели девять основных трендов и поделились практическими рекомендациями, как брендам сохранять видимость и высокие бизнес-показатели в современных условиях. Потребительский путь разделяется. С одной стороны, бренд по-прежнему должен эмоционально вовлекать человека, строя с ним долгосрочные отношения...

В США в ночь на 16 марта прошла главная кинопремия года — «Оскар». Триумфальному вечеру предшествовали не только долгие съёмочные дни, но и продуманные маркетинговые кампании. Именно они внесли пусть и невидимый, но немалый вклад в то, кто забрал золотые статуэтки. Рассказываем, как студии продвигают свои фильмы в наградной сезон. Первой студией, которая провела кампанию «На ваше рассмотрение», стала RKO Pictures. В наградном сезоне 1947-1948 годов компания представила на премии шесть картин, и пять из них получили заветный «Оскар»...

В последние годы ландшафт рынка инфлюэнс-маркетинга заметно меняется на фоне возрастающей популярности AI-блогеров. Такие инфлюэнсеры могут быстрее генерировать контент и обеспечивать больший уровень вовлечённости, чем их реальные коллеги, и при этом несут меньше репутационных рисков. Рассказываем, какую выгоду бренды получают от виртуальных инфлюэнсеров и как на их контент реагирует аудитория. AI-блогеры — это цифровые персонажи, созданные с помощью нейросетей для ведения аккаунтов в соцсетях. Сегодня...

Сегодня фан-сообщества — это не просто лояльная аудитория, а мощный ресурс для практически любого бренда. Поклонники способны запускать социальные инициативы, «воскрешать» закрытые проекты, влиять на решения крупных компаний и усиливать голоса бизнеса — или, наоборот, указывать на ошибки. В этом материале рассказываем, как фанаты объединялись и добивались реальных изменений. В 2019 году популярный YouTube-блогер MrBeast после достижения отметки в 20 миллионов подписчиков на платформе поставил цель посадить такое же количество деревьев...

Часто может казаться, что вы прекрасно знаете, чего хотят ваши клиенты. Однако без качественных исследований, любые выводы будут лишь догадками. Один из видов таких исследований — это интервью. Оно поможет понять потребности клиентов, их ожидания от продукта, готовность покупать и так далее. Рассказываем, где искать респондентов для интервью и что делать, если у вас нет своей базы. Определите, для какой цели вы проводите интервью, и, исходя из этого, опишите своего идеального респондента. Например,...

Многие женщины ежедневно сталкиваются со стереотипами о себе, в том числе — в рекламе. По данным исследования маркетингового агентства ORO, стереотипные образы вызывают у потребительниц негативные эмоции. При этом почти 30% заявили, что кампании, которые используют их, могут снизить доверие к бренду. В преддверии Международного женского дня мы вспомнили рекламу, где бизнес намеренно отказался от стереотипов и создал по-настоящему проникновенные кампании. В 2004 году бренд запустил масштабную кампанию за настоящую красоту, которая направлена на повышение уверенности в себе у женщин и детей...

Сегодня всё больше людей начинают уделять внимание своему состоянию: они чаще занимаются спортом, отказываются от вредных привычек и более открыто говорят о ментальном здоровье. Всё это становится драйвером нового тренда, который постепенно захватывает все сферы жизни и превращается в настоящую философию. Рассказываем, что такое велнес и почему он так популярен. Велнес (от англ. wellness — «хорошее здоровье» или «благополучие») — это философия благополучия, концепция, которая направлена на сохранение физического и ментального здоровья...