Найти в Дзене
Lovemark-маркетинг: как бренды влюбляют в себя клиентов
По статистике, привлечение нового клиента обходится брендам в 5-25 раз дороже, чем удержание уже существующего. Однако в современном мире, где одна маленькая ошибка может привести к непоправимым последствиям, сделать это становится всё труднее. На помощь приходить эмоциональная связь, формировать которую помогает lovemark. Рассказываем, что это такое. Понятие lovemark появилось ещё в начале 2000-х — его ввёл глава рекламного агентства Saatchi & Saatchi Кевин Робертс. Сам он считал, что принципиальное различие бренда и lovemark заключается в эмоциях...
14 часов назад
Pepsi против Coca-Cola и зловещие роботы: какую рекламу показали на Супербоуле-2026
8 февраля в США прошёл 60-й Супербоул — финальный матч Национальной футбольной лиги США. Уже давно это не только спортивное, но и маркетинговое соревнование: крупные бренды сражаются за внимание потребителей во время рекламных перерывов в игре. Компании тратят огромные суммы, чтобы показать свои ролики во время Супербоула. По данным Bloomberg News, в этом году 30-секундный слот обошёлся в 10 млн долларов — и это не считая затрат на производство самой рекламы. Однако для многих брендов такие траты...
1 день назад
Сколько и зачем бренды тратят на Олимпийские игры
6 февраля в Италии стартовали XXV зимние Олимпийские игры. Это спортивное событие традиционно привлекает тысячи болельщиков и зрителей со всего мира и становится маркетинговой площадкой для множества брендов. Рассказываем, сколько денег бизнес вкладывает в Олимпиаду и окупается ли это спонсорство. Олимпийские игры исторически были проектом, который финансировался за счёт частных пожертвований и меценатства. Первая возрождённая Олимпиада, состоявшаяся в 1896 году, уже имела спонсора — им стала американская компания Eastman Kodak...
6 дней назад
Российский BigTech ускоряет переход к data-рекламе: исследование СберМаркетинга
СберМаркетинг представил исследование российского рынка MarTech — какие data-продукты и аналитические решения в рекламных вертикалях используются в российском BigTech. Эксперты проанализировали 40 рекламных data-продуктов крупнейших компаний: Яндекса, VK, МТС, Сбера, Ozon, Wildberries, X5 Group, телеком-операторов и специализированных платформ. Делимся результатами анализа в этом материале. Исследование фиксирует стремительное усиление роли данных и искусственного интеллекта в российской рекламе: рынок входит в фазу глубокой персонализации, автоматизации и кросс-платформенной интеграции данных...
1 неделю назад
Threads*: особенности платформы и её аудитории
Threads* появилась в 2023 году как альтернатива текстовой соцсети X и уже успела обогнать конкурента по числу ежедневных активных пользователей. По данным Similarweb, в январе 2026 мобильное приложение Threads* ежедневно открывали 141,5 миллионов человек, тогда как в X заходили только 125 миллионов. Рассказываем, чем уникален этот канал и как он может помочь маркетологам. Threads* — это текстовая соцсеть, основным форматом которой являются короткие посты до 500 символов. Однако только текстом они не ограничены: функционал позволяет добавить в публикации изображения, видео и ссылки...
1 неделю назад
Как изменился рынок инфлюэнс-маркетинга в России после запрета на рекламу в Instagram*
1 сентября 2025 года в России вступил в силу закон, который предусматривает наказание за размещение рекламы на запрещённых платформах, в том числе в Instagram*. Как нововведение повлияло на рынок инфлюэнс-маркетинга в РФ — рассказываем в материале. Спустя месяц после вступления в силу запрета на рекламу в Instagram* газета «Известия» рассказала, что на площадке всё ещё остаются блогеры, которые размещают там интеграции. Это подтвердили и данные Роскомнадзора. Как сообщили в ведомстве, в сентябре-октябре...
1 неделю назад
Барбикор и поколение LEGO: для чего бренды снимают кино
Сегодня бренды не просто рекламируют и продают продукты, они создают культурные моменты, в том числе с помощью кинематографа. Их истории превращаются в фильмы и сериалы, которые смотрят миллионы. Причём аудитория не всегда догадывается, что всё это — продуманный маркетинг. Бизнес может обратиться к такому способу продвижения для разных целей. Среди них: В 2023 году компания Mattel вместе со студией Warner Bros. выпустила фильм про Барби. Картина собрала в прокате почти 1,5 миллиарда долларов и стала...
1 неделю назад
Как Kitkat завоевал всенародную любовь в Японии
Сегодня Kitkat часто привозят из Японии в качестве сувениров. Всё дело в том, что Япония — единственная страна в мире, где компания Nestle выпускает более 300 вкусов этих шоколадок. Но так было не всегда. Рассказываем, как бренду удалось завоевать любовь японцев и стать частью двух важных традиций. Kitkat появился на японском рынке задолго до того, как придумавшую его компанию Rowntree’s поглотил гигант Nestle. Впервые шоколадки начали продавать в Японии в 1973 году. Уже тогда в рекламных кампаниях батончиков использовали слоган «Есть перерыв — есть KitKat», и Япония не стала исключением...
2 недели назад
Маркетинг городов: как формировались известные бренды
Современный город — это не просто точка на карте. У них есть особенные черты: расположение, архитектура, история, культура, жители и достопримечательности. Чтобы подчеркнуть и усилить привлекательность того или иного мегаполиса, создают так называемый бренд города. В статье собрали одни из самых известных примеров. В 1970-х Нью-Йорк был далеко не самым привлекательным местом и уж точно не городом мечты для тысяч людей. Тогда в мегаполисе царила преступность, а его улицы были грязными и неухоженными...
2 недели назад
Трекинг здоровья бренда: как выжать максимум из данных BHT
Brand Health Tracking — одно из самых распространённых исследований в арсенале маркетолога. Его заказывают, когда бюджет ограничен, а понимание положения бренда — необходимо. Однако, несмотря на высокий потенциал для оценки текущего состояния и направлений роста, слишком часто результаты этого исследования становятся просто ещё одним файлом в архиве, не влияя на реальные бизнес-решения. О том, как изменить подход к анализу данных трекинга, чтобы получать готовые инсайты для руководства к действию, — рассказал Владимир Морковин, директор по стратегии агентского направления СберМаркетинга...
3 недели назад
СберМаркетинг — работодатель №1 среди крупных компаний России В 2025 году мы впервые заняли первое место среди крупных компаний (от 1001 до 5000 сотрудников) таких, как «Точка Банк», «Лаборатория Касперского» и другие. А также укрепили лидерство в категории «Маркетинг, реклама, издательский бизнес». «Мы вкладываем ресурсы в создание вдохновляющей среды для развития. Наш системный подход — инвестиции в AI и внедрение передовых инструментов в рабочие процессы, масштабные программы обучения и менторства, заботы и гармонизации разных аспектов жизни сотрудников — оставался бы планом на бумаге без доверия, вовлечённости и открытости ко всему новому со стороны команды. Мы гордимся тем, что строим компанию, где технологии и человеческий потенциал усиливают друг друга. Спасибо, что каждый день выбираете СберМаркетинг. Это наша общая победа», — отметила HR-директор СберМаркетинга Надежда Козлова.
3 недели назад
Прогноз трендов от Pinterest: что будет популярно в 2026 году
Pinterest представил традиционный тренд-прогноз. На основе миллионов запросов аналитики платформы выделили три общие тенденции, которые определят 2026-й. В компании уверены, он станет годом комфорта и обоснованного оптимизма. Что будет популярно — рассказываем в материале. В 2026-м люди будут стремиться к комфорту, подлинности и обоснованному оптимизму, чтобы заглушить постоянный шум из соцсетей и окружающего мира. По данным Pinterest, в этом году тренды растут в 4,4 раза быстрее, чем семь лет назад...
3 недели назад