СберМаркетинг

Премьера «Одиссеи» Кристофера Нолана в 2026 году стала целым событием. Фильм, основанный на древнегреческом эпосе Гомера, уже собрал в прокате почти миллиард долларов. Рассказываем, как студии Universal удалось вернуть людей в кинотеатры и причём тут модель 4P. Основатель консалтинговой компании Maverick Planet Марк Палмер отметил, что маркетинговая кампания «Одиссеи» стала ярким примером того, как традиционная модель 4P (Product, Price, Place, Promotion) остаётся актуальной даже в 2026 году. Студия не стала рассматривать маркетинг как задачу, которую нужно решать лишь на финальном этапе...

Инфлайт-реклама — один из самых недооценённых, но при этом эффективных каналов коммуникации с аудиторией. В эпоху цифрового шума и баннерной слепоты авиационная среда предлагает брендам то, что становится роскошью: безраздельное внимание платёжеспособной аудитории. Рассказываем, как и почему это работает. Представьте аудиторию, которая физически не может переключиться на другой канал, закрыть вкладку или пролистать ленту. Пассажиры самолётов — это уникальная группа потребителей, находящихся в состоянии «вынужденного внимания»...

В начале 2026-го в соцсетях и СМИ начали говорить о новом тренде — фрикшен-максинге. Его суть заключается в том, чтобы намеренно добавлять в свою жизнь неудобства, трение, препятствия. Считается, что это помогает людям стать счастливее, осознаннее и свободнее. Рассказываем, так ли это на самом деле и что это значит для брендов. Фрикшен-максинг — это практика сознательного усложнения повседневных действий, которые технологии сделали слишком простыми и автоматическими. Термин произошёл от английского friction (трение, сопротивление) и интернет-сленга maxxing (максимизация чего-либо)...

Сегодня OpenAI — один из главных игроков на рынке искусственного интеллекта и самая дорогая частная технологическая компания в мире. Но ещё каких-то 10 лет назад это была некоммерческая лаборатория с глобальной миссией. Основатели OpenAI хотели разработать мощный и независимый искусственный общий интеллект. Как компания отказалась от этой идеи и выпустила ChatGPT, рассказываем в материале. В 2015 году Илон Маск и нынешний глава OpenAI Сэм Альтман решили создать некоммерческую исследовательскую лабораторию...

Продукты конкурентов всё больше похожи друг на друга — близкие цены, схожие функции, одинаковая скорость доставки. Когда товаром или стоимостью выделиться уже не получается, в ход идёт то, что компания говорит о себе: зачем она работает и во что верит. По данным Edelman Trust Barometer 2025, 64% потребителей выбирают бренды исходя из своих убеждений — на 4 п.п. больше, чем годом ранее. А доверие к компании впервые сравнялось с ценой и качеством как фактор при покупке. Такую историю в маркетинге называют корпоративным нарративом...