СберМаркетинг

Часто клиенты ждут от исследований инсайтов как чуда: чтобы удивляли, чтобы показали то, чего никто не замечал за 20 лет на рынке. Но ценный в маркетинге инсайт — это не магия, а монетизируемое открытие о мотивации потребителей, которое указывает на источник роста бизнеса. Как сделать так, чтобы инсайты в проектах точно появлялись и приносили пользу? Марина Синило, руководитель направления развития аналитики СберМаркетинга, разбирает эффективную механику поиска инсайтов на реальном кейсе. В 2024...

Сегодня ритуал удаления волос на теле кажется для женщин настолько естественным, что мало кто ставит его под сомнение. Однако чуть больше столетия назад такой «нормы» не существовало. На протяжении истории мода на наличие — или отсутствие — волос на теле менялась, но именно маркетологи Gillette вернули моду на гладкость в XX веке. До начала XX века многие женщины в США не удаляли волосы в подмышках и на ногах. Это не было частью культурного кода — волосы на теле воспринимались как нечто естественное...

В 2026 году поисковая оптимизация переживает глубокую трансформацию. Если ещё несколько лет назад SEO было единственным способом привлечения органического трафика из поиска, то сегодня маркетологи сталкиваются с новыми аббревиатурами — GEO и AEO. Разбираемся, что это такое и как оно работает. SEO было и остаётся базовой дисциплиной digital-маркетинга. Классическое SEO фокусируется на том, чтобы сайт занимал высокие позиции в поисковой выдаче по целевым запросам. Специалисты работают с ключевыми словами, техническими параметрами сайта, ссылочной массой и качеством контента...

Представьте: вы открываете приложение, чтобы купить молоко, а вместо скучного каталога вас встречает виртуальный питомец, который просит покормить его покупками. Звучит странно? Возможно. Но именно такие механики заставляют пользователей возвращаться в приложение снова и снова. Всё благодаря in-app-геймификации — тренду, который меняет правила взаимодействия брендов с аудиторией. In-app-геймификация — это внедрение игровых механик в неигровые мобильные приложения. Не создание полноценной игры, а...

Спустя 20 лет на большие экраны снова вернулись главный редактор журнала «Подиум» Миранда Пристли и её помощница Энди Сакс. Сиквел «Дьявол носит Prada» стартовал в мировом прокате 1 мая и собрал за первый уикенд более 230 миллионов долларов. Не последнюю роль в этом успехе сыграла грамотно выстроенная маркетинговая кампания, которая в основном была построена на коллаборациях. Рассказываем, какие бренды и как поучаствовали в промо картины. Главная коллаборация в рамках промокампании фильма случилась, пожалуй, на апрельской обложке американского Vogue...

В торговых центрах выстраиваются очереди в Pop Mart. Взрослые люди тратят тысячи рублей на игрушки, не зная, какую именно получат. Слепые коробки — феномен, который ещё вчера казался детской забавой, — превратился в многомиллиардную индустрию и мощный маркетинговый инструмент. Разбираемся, почему этот тренд захватил мир и как бренды его используют. Концепция слепых коробок не нова. Её корни уходят в японскую культуру гачапон — автоматов с капсулами, которые появились ещё в 1960-х годах. Однако современный бум начался в 2016 году...

Термин «контент-ферма» долгое время ассоциировался с сайтами, которые массово производят SEO-тексты низкого качества ради поискового трафика. Однако в Китае это понятие давно вышло за рамки статей. Сегодня «ферма» — это целая экосистема по промышленному производству контента и трафика. Вместе с Мариной Сурыгиной, руководителем отдела управления и развития продуктов в СберМаркетинге, разбираемся, как устроены AI-фермы контента, как они масштабируют производство внимания и почему этот тренд постепенно трансформирует не только китайский, но и глобальный цифровой ландшафт...

В начале XX века радий знали не как опасный радиоактивный элемент, а как настоящую суперзвезду рекламного мира. Косметика, лекарства, напитки, зубная паста — всё, что содержало радий или хотя бы намекало на его присутствие, считалось передовым, целебным и модным. История радиевой рекламы — это захватывающий пример того, как научное открытие превратилось в маркетинговую сенсацию, а затем в трагедию. Когда в 1898 году супруги Кюри открыли радий, мир был потрясён. Этот элемент светился в темноте, выделял тепло и казался воплощением научного прогресса...

TikTok давно перестал быть площадкой исключительно для танцев и развлекательного контента. Сегодня это полноценный маркетинговый канал, где бренды находят свою аудиторию, выстраивают коммуникацию и продают. Но успех в этой платформе требует понимания её специфики и готовности играть по её правилам. TikTok продолжает наращивать аудиторию, особенно среди молодого поколения. Несмотря на ограничение доступа со стороны платформы, большая часть российской молодёжи продолжает активно пользоваться соцсетью...

В эпоху, когда концентрация внимания аудитории измеряется секундами, а не минутами, маркетологи ищут новые форматы для вовлечения потребителей. Одним из самых неожиданных трендов стали микродрамы — короткие сериалы, где эпизод длится от 30 секунд до 2 минут. Сегодня они превратились из развлечения в мощный инструмент брендированного контента. Микродрамы — это короткие сериалы с драматическим сюжетом, часто напоминающие мыльные оперы в миниатюре. Каждый эпизод длится не более 1–2 минут, но содержит...

Бизнес активно включился в AI-гонку и продолжает экспериментировать с искусственным интеллектом. Несмотря на то, что у каждого бренда свой подход к работе с нейросетями, сегодня компании можно условно поделить на две большие группы — тех, кто встраивает AI непосредственно в свой продукт, и тех, кто использует его в маркетинге. В 2025 году сервис бронирования Booking.com представил AI Trip Planner. Чат-бот встроен в интерфейс площадки и позволяет планировать путешествия с помощью простых запросов...

Подписочная модель бизнеса стремительно завоёвывает рынок — от стриминговых сервисов до доставки продуктов. Но успех подписки зависит не только от качества продукта, а от грамотно выстроенной маркетинговой стратегии. Разбираемся, как работает маркетинг подписок и почему он требует особого подхода. Маркетинг подписок — это стратегия продвижения товаров или услуг, которые клиенты получают регулярно за фиксированную плату. В отличие от разовых покупок, здесь бизнес фокусируется не на единичной транзакции, а на долгосрочных отношениях с клиентом...