СберМаркетинг

В эпоху визуального контента звук остаётся одним из самых недооценённых, но при этом мощных инструментов маркетинга. Аудиореклама — это не просто голос за кадром или джингл в радиоэфире. Это сложная система воздействия на подсознание, эмоции и память потребителя, которая работает даже тогда, когда человек занят другими делами. Звук обладает уникальной способностью обходить рациональные барьеры восприятия. Когда человек смотрит на рекламный баннер, его мозг включает критическое мышление: «Это реклама, я могу её проигнорировать»...

Рынок AI-инструментов меняется быстро, а разобраться в многообразии моделей становится всё сложнее. Универсальной нейросети, которая одинаково хорошо закрывает все задачи маркетолога, пока не существует. Одни лучше справляются с большими массивами данных и аналитикой, другие — с визуалом и креативами. На практике эффективнее комбинировать несколько инструментов под разные сценарии. Рассказываем, какую модель выбрать под ваши задачи. OpenAI позиционирует новую модель как инструмент для профессионалов...

За последние годы вырезки из длинных видео стали неотъемлемой частью медиамикса брендов. Они собирают просмотры на уровне классической рекламы, набирают обороты и формируют отдельный сегмент экономики соцсетей. За такими роликами стоят клипперы. Рассказываем, как устроена экономика этих специалистов и почему такой способ продвижения стал популярным. Клипперы — специалисты, которые нарезают подкасты, стримы, интервью, видео или фильмы и выкладывают эти фрагменты в соцсети. Их главная задача — сделать так, чтобы бренд постоянно мелькал в ленте рекомендации...

В мире маркетинга существует парадоксальное явление: бренд может стать настолько успешным, что его название превращается в нарицательное слово для целой категории продуктов. Это явление называется генерализацией бренда и представляет собой одновременно величайшее достижение и потенциальную угрозу для компании. Генерализация бренда — это процесс, при котором торговая марка в сознании потребителей становится синонимом всей товарной категории. Люди начинают использовать название конкретного бренда для обозначения любого продукта этого типа, независимо от его реального производителя...

Для генерации картинки нейросети порой достаточно одного-двух слов, и такое изображение может полностью удовлетворить запрос. Однако если не добавить деталей, AI додумает их за вас. В то же время даже при чётко составленном промпте нейросеть может выдать слишком обобщённую картику. В таких случаях приходится переписывать запрос практически с нуля. Как правило, причина кроется не в модели, а в том, как сформулирован сам промпт. В этом материале разбираемся, что нужно делать, чтобы избежать таких результатов...

Сегодня люди выбирают бренды не только из-за рекламы или привлекательной цены. По данным NielsenIQ, представители поколения Z предпочитают экологичные бренды и готовы тратить на 10% больше на экологически чистые продукты. При этом зумеры всё чаще демонстрируют усталость от громких обещаний брендов и их миссий «по спасению мира». Во Всемирный день окружающей среды рассказываем о действительно важных экологических инициативах брендов, которые работают. Кофейный гигант Starbucks демонстрирует серьёзный подход к устойчивому развитию...

Пожалуй, две самые узнаваемые спортивные марки в мире родились не в результате гениального бизнес-плана, а из-за семейного конфликта, который расколол не только семью, но и целый немецкий городок. История противостояния adidas и Puma — это драма о братьях Дасслерах, чья ссора изменила индустрию спорта навсегда. В 1920-х годах в маленьком баварском городке Херцогенаурах два брата — Адольф и Рудольф Дасслеры — основали семейный бизнес по производству спортивной обуви. Они организовали мастерскую прямо в семейной прачечной: Ади занимался дизайном и производством, а Руди отвечал за продажи...

Искусственный интеллект стремительно входит в повседневную жизнь россиян. Нейросети помогают писать тексты, создавать изображения, решать рабочие задачи и даже планировать отпуск. Но насколько массовым стало это явление? Каким сервисам доверяют пользователи и готовы ли они платить за AI? Разбираемся в этом материале. 51% россиян использует нейросети один раз в неделю и чаще. В 2025 году, по данным исследования Mediascope, самой популярной нейросетью в РФ была «Алиса AI» — ей пользовались 14,3% россиян...

Сервисы карт активно используют локальный маркетинг, интегрируя офлайн– и онлайн–форматы для повышения вовлечённости и доверия. Какие кампании запускали бренды — рассказываем в посте. Наклейку «Хорошее место» можно часто заметить на дверях кафе, салонов красоты и десятков других организаций в России. Эту награду с 2018 года вручает сервис «Яндекс Карты» как показатель того, что организации высоко оценивают их клиенты. В 2025-м «Яндекс Карты» впервые устроили масштабную кампанию «Хорошему месту»....

Команды Сбера, MOSAIC, «Рамблера» и СберМаркетинга запустили спецпроект «Ты же девочка» — документальный минисериал, который обратил внимание на разнообразные роли девушек за рулём и соединил виральный контент с выгодой для клиентов. Своим спецпроектом Сбер решил показать, что автолюбительница — это многогранный образ. Женщины ездят на любимой машине на шопинг, отвозят детей на секции, встречают близких в аэропорту, а ещё — покоряют гоночные треки, завоёвывают награды и строят карьеру в традиционно мужских видах спорта...

СберМобайл и СберМаркетинг представили новую рекламную кампанию, в которой рассказывают о возможности оплачивать до 99% стоимости тарифов оператора бонусами «Спасибо». В основе кампании лежит пользовательский инсайт: рост цен делает людей более чувствительными к любым регулярным расходам, поэтому даже оплата связи воспринимается как неприятная необходимость. СберМобайл избавляет от финансового давления: оплату деньгами легко и непринужденно можно заменить оплатой бонусами Спасибо. «Для нас было важно...

Вы когда-нибудь замечали, как гордитесь собранной своими руками мебелью из IKEA? Или как особенно вкусным кажется пирог, испечённый собственноручно? Это не случайность, а психологический феномен, который учёные назвали «эффектом IKEA». Эффект IKEA — это когнитивное искажение, при котором люди придают непропорционально высокую ценность объектам, если частично создали их сами. Проще говоря: мы любим и ценим то, во что вложили собственный труд, даже если объективно результат далёк от совершенства. Термин...