СберМаркетинг

Каждый год 31 октября миллионы людей по всему миру надевают костюмы, вырезают тыквы и отправляются за сладостями к соседям. Сегодня Хэллоуин стал одним из самых узнаваемых праздников планеты. Рассказываем, как кельтский обряд с окраины Европы превратился в многомиллиардную индустрию. История Хэллоуина началась более двух тысяч лет назад с кельтского праздника Самайн, который отмечали на территории современной Ирландии, Великобритании и северной Франции. Кельты верили, что в ночь на 1 ноября граница между миром живых и мёртвых становится особенно тонкой и духи могут проникать в наш мир...

Продакт-плейсмент позволяет достичь уникального эффекта, обходя баннерную слепоту и сниженную реакцию на информационный шум у аудитории. Он становится не просто рекламой, а органичной частью контента. Чтобы продакт-плейсмент был успешным, необходимо учитывать несколько ключевых факторов. Подробнее о них рассказываем в этом материале. Бренду стоит учитывать поведенческие шаблоны своей целевой аудитории и интегрироваться в тот контент, где наиболее высоки шансы попасться на глаза потребителям. Например, было бы странно рекламировать декоративную косметику в «Бойцовском клубе»...

В мире, где большинство брендов соревнуется в совершенстве своих продуктов, есть и контринтуитивный подход — маркетинг изъянов. Вместо того, чтобы скрывать недостатки, компании открыто говорят о них, превращая слабости в уникальные преимущества. Этот метод не только привлекает внимание, но и создаёт глубокую эмоциональную связь с аудиторией через честность и самоиронию. Маркетинг изъянов (flaw marketing) — это стратегия, при которой бренд намеренно акцентирует внимание на недостатках своего продукта, превращая их в отличительные черты или даже преимущества...