СберМаркетинг

Нефтехимическая компания СИБУР активно развивает HR-бренд, чтобы привлекать талантливых сотрудников, повышать лояльность действующих специалистов и укреплять репутацию работодателя. Собрали несколько креативных маркетинговых кейсов. Созданная в 1995 году СИБУР — крупнейшая нефтехимическая компания России и одна из ведущих в мире по производству продуктов переработки углеводородов. За почти 30 лет существования компания прошла путь от регионального переработчика попутного нефтяного газа до глобального игрока на рынке полимеров и каучуков...

Мы уже рассмотрели ключевые тренды в сфере образования и изменения, которые ждут рынок в ближайшие годы. Теперь разберёмся, как трансформации образования затронут школьников и абитуриентов. Как меняется школьное образование, почему возрастает роль профилизации, какие навыки помогут детям адаптироваться в быстро меняющемся мире? Марина Синило, руководитель направления развития аналитики СберМаркетинга, делится наблюдениями о будущем школьного и университетского образования. За последние годы школьное образование стало более унифицированным: одинаковые учебники, единые программы...

Мир маркетинга и технологий меняется с невероятной скоростью. Эксперты СберМаркетинга проанализировали отчёты 20 ведущих агентств и компаний и выделили 10 ключевых трендов, которые будут определять рынок в ближайшие годы. AI больше не просто инструмент поддержки, к которому обращаются лишь периодически, — он превращается в полноценного участника бизнес-процессов в виде AI-агентов. Gartner считает, что к 2028 году 15% корпоративных решений будут приниматься AI без участия человека. Тем более, что...

Успех кинокомпании Disney основан на её всемирно известных персонажах, которые уже почти столетие остаются символом добра, волшебства и приключений. Однако Disney — это не только фильмы и мультфильмы. Мерч Disney давно уже стал своеобразным порталом в сказочный мир. Всё началось с Микки Мауса. После успеха первых мультфильмов с участием этого мышонка Disney решил, что персонажи могут жить не только на экране. В 1930-х появились первые товары с изображением Микки: плюшевые игрушки, деревянные фигурки и другие сувениры...

Lipton объявил о прекращении производства персикового чая, своего самого популярного напитка. Это вызвало такую бурю негатива, что уже через несколько часов компания призналась, что это была ранняя первоапрельская шутка. В 2026 году Lego представит первый набор Pokemon. Предположительно, это будет фигурка Пикачу. Кроме того, компания возрождает студию по разработке видеоигр Lego Media и собирается отказаться услуг от сторонних разработчиков. Джейсон Стэйтем снялся в рекламе Volkswagen в стиле «Перевозчика»...

День Святого Патрика широко отмечают во многих англоязычных странах. Зелёный цвет, клевер-трилистник, лепреконы и мотивы ирландской культуры бренды интегрируют в маркетинговые кампании. Алкоголь вредит вашему здоровью. День Святого Патрика отмечается 17 марта в память о святом Патрике, покровителе Ирландии. В этот день ирландцы посещали церковные службы, а затем устраивали семейные застолья. Со временем праздник стал приобретать более светский характер, и в XVIII веке ирландские эмигранты, особенно в США, начали популяризировать праздник за пределами Ирландии...

Когда актёры Райан Рейнольдс и Роб Макэлхенни вместе приобрели старейший футбольный клуб Уэльса — «Рексем», он переживал не лучшие времена, но с приходом новых владельцев всё изменилось. Документальный сериал «Добро пожаловать в Рексем» рассказал о возрождении клуба, о комьюнити, мечтах и влиянии спорта на публику. Футбольный клуб «Рексем» — один из старейших футбольных клубов в мире. Он был основан группой местных энтузиастов в 1864 году, когда футбол только начинал приобретать популярность в Великобритании...

Создание активного и вовлечённого комьюнити — это стратегический инструмент, который помогает брендам выстраивать долгосрочные отношения с целевой аудиторией. Например, по данным отчёта «Вовлечение сообщества в производство спортивной одежды», 50% клиентов adidas чувствуют привязанность к бренду именно благодаря его комьюнити-инициативам. Когда клиенты чувствуют, что бренд разделяет их ценности и интересы, то становятся не просто покупателями, а преданными сторонниками. Члены комьюнити чаще совершают повторные покупки, дольше остаются с брендом и реже переключаются на конкурентов...

Объединившиеся в прошлом году ​Wildberries и Russ тестируют видеоплатформу Wibes. Там продавцы смогут размешать обзоры, подборки и анонсы в виде роликов до 90 секунд. Алгоритм персонализирует ленту пользователей на основе подписок, лайков и покупок на Wildberries. Всё, что пользователь добавит в корзину на Wibes, автоматически появится в его корзине на маркетплейсе. Позднее будет доступна монетизация контента в приложении для блогеров. Китайская сеть ресторанов быстрого питания Mixue вышла на IPO...

Слово «мерч» — это сокращение от merchandise (англ. «товар»). Хотя сам термин вошёл в обиход относительно недавно и массовая популярность мерча связана с современными брендами и поп-культурой, продукция, которую смело можно назвать мерчем, существует уже несколько веков. В XVIII веке в Европе пользовались популярностью фарфоровые статуэтки, медальоны и кружки с изображением монархов. Их выпускали в честь коронаций, свадеб, военных побед и юбилеев. Эти предметы становились символами эпохи и передавались в семьях из поколения в поколение...

Нетворкинг — это важная часть профессионального роста для маркетологов. Установление связей, обмен опытом и поиск новых возможностей помогают не только развивать карьеру, но и оставаться в курсе трендов индустрии. Выбор подходящих мероприятий для посещения напрямую зависит от того, на каком этапе карьеры вы сейчас находитесь. Вместе с экспертами СберМаркетинга подготовили лайфхаки и рекомендации для маркетологов — от новичков до настоящих профессионалов. На старте карьеры важно набраться опыта, найти наставников и выстроить профессиональные связи...

Международный женский день — один из самых любимых и популярных праздников в России. Сейчас 8 марта считается праздником весны и женственности и прочно ассоциируется с букетами цветов и поздравительными открытками. Однако изначально этот день имел совершенно иной смысл. В начале XX века женщины во многих странах не имели избирательных прав, работали за низкую зарплату и не могли занимать важные общественные и государственные должности. Именно тогда начали формироваться первые феминистские движения...