Пока поколение Альфа взрослеют в эпоху персонализации и цифровых брендов, мы исследуем, как воспитание и опыт будут формировать их вкусы и предпочтения в отношении брендов.
Предпосылки
Альфы, которых называют мини-миллениалами, учатся стилю, качеству и вкусу у родителей. Поколение Альфа, родившееся между 2010 и 2025 годами, станет самым многочисленным поколением в истории. Каждую неделю рождается 2,8 миллиона новых Альф, и с учетом этих показателей они также будут обладать наибольшей покупательной способностью. Хотя Альфа сегодня еще не подростки, они уже влияют на потребительские решения родителей. А поскольку дети уже в возрасте трех лет способны создавать ассоциации с брендами, важно обратить внимание на то, что формирует их интересы.
Альфы станут самым разнообразным и инклюзивным поколением. Рожденные в эпоху социальных сетей и цифровых технологий, они также будут осведомлены о личном бренде, вкусах и стиле. Рассмотрим, как их родители-миллениалы влияют на эстетику и формирующиеся потребительские привычки, а также ключевые изменения в образе жизни и образовании, которые повлияют на их взгляды на бренды, продукты и опыт.
Слушайте выпуск подкаста "Патрик на линии" о детской моде в России:
Эстетика поколения
«Чем больше родители удовлетворяют ежедневные потребности ребенка с помощью конкретных брендов, тем чаще дети будут идентифицировать себя с этим брендом с самого раннего возраста», — сказала Хизер Дреч, доцент кафедры маркетинга в Университете штата Северная Каролина. «Эти связи происходят естественно и бессознательно».
Таким образом, в то время, когда родители миллениалы покупают продукты в Интернете и у цифровых брендов, альфа-эстетика превращается в детскую версию миллениалов, дополненную пастельными тонами, минималистскими шрифтами с засечками и дудлами в стиле Матисса.
Чтобы бренды успешно использовали взрослеющую альфа-эстетику, они должны постоянно быть в курсе постоянно меняющихся тенденций в области продуктов и дизайна миллениалов и балансировать на тонкой грани между слишком взрослыми и слишком юными.
Вкус, как у меня
Долой пластиковую мебель гендерно-ориентированного цвета и футболки с супергероями. Альфы обращаются к родителям, чтобы развить собственный стиль, создавая вокруг себя более изысканное окружение.
По данным YPulse, 77% родителей считают важным внешний вид вещей, которые покупают для детей. В продуктах для жизни и интерьера наблюдается стирание границ между типичными товарами для детей и взрослых с использованием сложных цветовых палитр и дорогих материалов. Мебельные бренды привлекают взрослые бренды и дизайнеров интерьеров для сотрудничества.
Ключевым пример — новый ассортимент Crate & Kids с Domino. «Эти предметы разработаны с учетом потребностей детей и родителей», — сказала директор по контенту Domino Кейт Берри. «Это дает детям инструменты для самоорганизации, в то же время предоставляя родителям предметы, которые они могут расставить по дому, не жертвуя стилем».
Эта склонность к утонченному стилю наблюдается и в моде, и детские бренды, от роскошных до недорогих, используют изысканный внешний вид для детей. Вдохновленные эрой самоизоляции, они извлекают выгоду из спортивных костюмов и базовых вещей в стиле «mini me», обращаясь к нуждам родителей-миллениалов в создании моментов, достойных Instagram.
Люксовые бренды также все больше проникают в пространство детской одежды. Американский бренд The Row выпустил коллекцию сочных, красочных трикотажных изделий с учетом гендерных факторов, а французский бренд Jacquemus включил детские вещи и подарки в ежегодную розовую коллекцию к праздникам.
Как и в случае с одеждой «mini me», персонализация — это способ, с помощью которого массовые, недорогие и крупные бренды могут привлечь внимание Альф, стремящихся к роскоши. С прошлого года Zara увеличила доступность персонализированных продуктов и продуктов с монограммой из-за большого спроса.
#будущее #поколение альфа #миллениалы #мода #детская мода #мода для детей #fashion #zara
