Эта невероятная история произошла в США. Местное представительство баварского концерна внезапно оказалось в центре скандала и под огнём критики. Американскую общественность крайне возмутила маркетинговая политика БМВ.
Суть дела в следующем. Немцы с удовольствием размещали рекламу своих премиальных машин в специализированных изданиях для геев. Казалось бы, что в этом такого? Но нет – местные гомосексуалисты нашли в этом ущемление своих прав!
Компания БМВ декларирует поддержку семейных ценностей. В рамках этого, сотрудникам, работающим на предприятии семьями, компания выплачивает дополнительные премии.
При этом в БМВ к понятию «семья» подошли по-немецки педантично и буквально. Компания опиралась на местные законы. Премии не полагаются тем, кто является сожителями, тем, кто не оформил свои отношения юридически. Завод БМВ в США расположен в Нью-Джерси. По законам этого штата, сожительство не считается официальным браком. Кроме этого, однополые браки там запрещены.
Местные геи посчитали такой подход ни много ни мало – лицемерием! БМВ готовы зарабатывать на гомосексуалистах деньги, но отказываются считать их обычными людьми.
В подходе маркетологов БМВ нет ничего удивительного. Для премиум-продукции гомосексуалисты считаются целевой аудиторией. По статистике, они больше денег тратят на себя, и в целом располагают большими ресурсами. Геи реже воспитывают детей и чаще стремятся выделиться на фоне окружающих. Предметы роскоши они также покупают чаще, чем люди традиционных взглядов.
А что БМВ? Реакция представителей немецкого концерна была поистине удивительной. В БМВ заявили, что и дальше будут размещать рекламу в этих изданиях. И менять свой подход в целом – не намерены!
Эта история попалась мне на глаза в далёком 2006 году. Тогда она мне показалась чудачеством западных капиталистов и причудами их демократии. «Их нравы». «С жиру бесятся». «У богатых свои причуды».
По прошествии 15 лет всё видится уже в несколько ином свете. С позиций сегодняшнего дня этот случай воспринимается как оторванный от реальности. В стране с развитой западной демократией известная фирма открыто и безнаказанно ущемляет права гомосексуалистов? Да в это вообще невозможно поверить!
Гораздо правдоподобнее звучала бы новость, что им оказывается дополнительная поддержка, теми же самыми премиями!))
С позиций нашей российской действительности вся эта ситуация выглядит одинаково – тогда и сейчас. Для России это в принципе неприемлемо. Любая ассоциация с геями поставит крест на репутации любой компании. Тем нагляднее эта история показывает, как быстро и странно меняется общество в «развитых» западных странах…
Понравилась статья? Ставьте лайки и подписывайтесь на канал!
