Преимущества личного бренда – одного из самых эффективных инструментов для роста и развития бизнеса, в полной мере успели оценить не многие успешные предприниматели. Как это работает? Давайте разбираться!
Что это такое?
В отличие от бренда компании, персональный бренд формируется из вашего характера, фактов биографии или жизненной позиции, однако характеризует не вас лично, а производимый вами продукт. Таким образом, мы говорим о личном бреде, когда в восприятии потенциальных клиентов причастность вашей личности к данной продукции делает её более востребованной и увеличивает продажи.
«Личный бренд — то, что о вас говорят люди, когда вас нет в комнате» — Джефф Безос
Заметим, что многие люди создают (и создавали раньше!) персональные бренды, даже не зная этого слова. Если вам рекомендуют массажиста Мишу или слесаря Колю, можно сказать, что эти люди обладают личным брендом в масштабах вашего города или микрорайона.
В чем выгода?
Развитие личного бренда, в отличие от бренда вашей компании, потребует значительно более скромных затрат, однако, способно существенно повысить конкурентоспособность ваших товаров или услуг. Не стоит думать, что, привлекая внимание целевой аудитории к вашей личности и вашей частной жизни, вы зря только тратите время и силы.
Психологи убеждены, что люди – ваши потенциальные покупатели или партнёры склонны доверять не абстрактной, пусть и «раскрученной» компании, а конкретному человеку. А значит, персональный бренд – это реальная возможность повышения лояльности вашей целевой аудитории и привлечения дополнительных инвестиций. Пройдёт немного времени, и, ваш образ, сложившийся в сознании людей, будет вызывать ассоциацию продукции, которую вы производите. Бренд будет работать на вас!
Кому это нужно?
Разумеется, можно вполне успешно развивать своё дело, не заморачиваясь над созданием личного бренда. Однако, как ни парадоксально, он может помочь вам уже в начале пути, привлекая внимание покупателей к вашей продукции, а в дальнейшем – повышая авторитет и популярность вашей компании на рынке. Кроме того, существуют сферы деятельности, где наличие персонального бренда просто необходимо. В их числе:
- продвижение инновационной продукции;
- предоставление интеллектуальных услуг;
- социальные проекты.
Нужен ли бренд для ведения малого и среднего бизнеса? Сегодня, когда рынок товаров и услуг предоставляет нам широчайшие возможности выбирать между хорошим и лучшим, мы склонны всё чаще доверять своим эмоциям, которые вызывает у нас бренд. Именно поэтому, услуги средних, но «раскрученных» специалистов будут более востребованными, по сравнению с услугами никому не известных экспертов.
Модели личных брендов
Итак, личный бренд необходим, чтобы задействовать эмоции вашей целевой аудитории, вызвать её расположение, внимание, интерес и, конечно, доверие. Специалисты выделяют три типа личных брендов:
1. Эксперт. Это человек, представляющий исключительно свою профессиональную среду, но не афиширующий подробности своей личной жизни и биографии.
2. Свой человек. Это также эксперт, однако, старающийся быть ближе к целевой группе, говорить с ней на одном языке.
3. Человек-эпатаж. Множество таких брендов вы найдёте в шоу-бизнесе и среди политического бомонда. Они не боятся резких заявлений и эксцентричных выходок, которые позволяют им оживить внимание аудитории к своей персоне.
Какой тип подходит именно вам? Что бы вы ни выбрали, не забывайте поддерживать оптимальный баланс между популярностью и репутацией – только так ваш персональный бренд будет иметь высокие шансы стать успешным и продаваемым.
Что для этого нужно?
Как создаётся личный бренд? Помимо выбранной сферы деятельности, необходимо придерживаться определённого образа – ведь вам нужно поддерживать популярность, стать узнаваемым.
Кроме того, потребуется определённая история, интересные факты из вашей биографии и создания бизнеса, которые также важны для вашей популярности. Не менее важно быть на виду, вести блог или воспользоваться иным способом для заполнения информационного пространства интересным контентом. А вот повысить доверие вам поможет взаимодействие и сотрудничество с другими, более популярными брендами.
Если зотите больше полезной инфо о том, как "прокачать" Ваш личный бренд, подписывайтесь на мой Ютуб канал! А еще Вы можете подписаться на мой Телеграм, где я даю полезные советы о том, как создать и масштабировать прибыльный онлайн бизнес.
Ваша Дарья Шанс,
Основатель marketinator.co
