Дзен для брендов

Заходите в раздел «Стать автором» — команда Дзена расскажет и покажет.

Лента Дзена работает по подписочному принципу: сначала пользователь видит контент тех каналов, на которые он подписан, а затем — рекомендации. Алгоритм Дзена также объясняет пользователю, почему он видит тот или иной контент в рекомендациях на основе его взаимодействий: например, потому что он лайкнул похожий материал или смотрел публикации конкретного автора.

Рекомендации перестраиваются динамически в режиме реального времени — в зависимости от актуальных интересов пользователя. Алгоритмы учитывают взаимодействия со всеми форматами сразу — таким образом, если пользователю понравилась конкретная статья, рекомендательная система предложит ему не только текстовый контент на эту же тематику, но и контент в видеоформате.

Как только вы сделаете в канале 5 публикаций и привлечете 10 подписчиков, алгоритмы Дзена смогут оценить тематику и аудиторию канала и начнут его рекомендовать. В самом начале показов может практически не быть — это нормально. Чтобы найти первых подписчиков самостоятельно, рекомендуем поделиться ссылкой на свой канал в соцсетях, в чатах и на других платформах.

При создании стратегии опирайтесь на то, с какими форматами ваша аудитория лучше взаимодействует на других платформах; какую цель вы ставите перед каналом; сколько у вас есть ресурсов на производство контента.

Со своей стороны Дзен рекомендует протестировать все форматы: емкие посты, детальные статьи, наглядные видео и яркие ролики. Только так вы сможете проанализировать, какой контент лучше работает на ваши цели и вызывает наибольший отклик.

Публикуйте регулярно: каждая новая единица контента — это еще одна возможность достучаться до вашей целевой аудитории.

На каждой платформе своя аудитория, правила и алгоритмы, поэтому для развития на разных платформах нужно выбирать разные стратегии. Мы рекомендуем создавать в Дзене уникальный контент.

Если вы уверены, что тот контент, который вы ранее публиковали в других ваших соцсетях, будет нести пользу аудитории в Дзене, то вы можете опубликовать его и здесь тоже.

Главное условие: укажите в канале ссылки на другие свои соцсети, где вы ранее публиковали этот контент. Если вы этого не сделаете, алгоритмы сочтут материалы копипастом и ограничат контент — не будут его рекомендовать.

На первых этапах проанонсируйте запуск канала в своих социальных сетях, где уже есть ваша лояльная аудитория. Именно она может стать вашими первыми подписчиками, которые будут оставлять первые позитивные сигналы алгоритмам — так ваш контент будет рекомендоваться лучше.

Узнать больше о том, как проанонсировать свой блог, вы можете из нашего поста.

Для подачи заявки на верификацию канала в Дзене переходите по ссылке.

Канал можно вести совместно с другими пользователями, что полезно для работы с коллегами и агентствами — для этого владелец канала должен предоставить им доступ. Подробнее о параметрах доступа и его настройке можно прочитать по ссылке.

Для роста аудитории используйте вовлекающие форматы, чтобы подписчики активнее взаимодействовали с материалами: делайте опросы в постах, репостите контент других авторов и отмечайте их, а также общайтесь с подписчиками в комментариях. Вам также может быть полезен наш гайд по опросам.

Опирайтесь на раздел «Статистика»: там есть все привычные показатели, которые знакомы вам по другим платформам. Также мы обновили главную Студии, чтобы вы могли еще точнее анализировать эффект и видеть все уведомления в колокольчике: подробнее об этом рассказали в материале.

Дзен не является стороной взаимоотношений между блогерами и брендами. Вы можете договариваться с авторами самостоятельно или работать через агентство на взаимовыгодных условиях.

Подробная информация об инструменте Дзена для продвижения находится на странице «Промо в Дзене».

Если вы не нашли ответа на свой вопрос по ведению канала или по сотрудничеству с блогерами Дзена, то пишите нам на почту: brands@dzen.ru. Также вступайте в наш телеграм-канал «Дзен для брендов».