С весны 2022 года Дзен платил за активных подписчиков. Рекламный доход распределялся в зависимости от того, сколько пользователей подписались на канал автора и как регулярно взаимодействовали с его контентом. Вознаграждение за активного подписчика могло отличаться, потому что пользователи видели разное количество рекламы и разные по стоимости сообщения. Для авторов эти факторы были непрозрачны, и они не могли на них влиять.

Каждый день Дзен формирует фонд выплат из своих рекламных доходов. Эта сумма пропорционально делится среди авторов с подключенной монетизацией — чем дольше пользователи смотрели его контент, тем больше будет его личная выплата.

Разберемся на примере: за сутки все пользователи Дзена провели 1 миллион минут за просмотром роликов, видео, статей и постов на каналах с подключенной монетизацией. Автор, чей контент в течение дня смотрели 10 тысяч минут, получит 1% от фонда выплат.

Время будет считаться в минутах вовлеченного просмотра. Просмотр должен быть именно вовлеченным — оценивать этот показатель будет алгоритм. Например, когда пользователь открывает публикацию и тут же ее закрывает, такое время просмотра считаться вовлеченным не будет. Или если автор поставит свое видео на автоплей на 24 часа, чтобы заработать больше, платформа это зафиксирует и не учтет это время. Точные факторы, определяющие вовлеченный просмотр, Дзен раскрывать не будет.

Вся статистика контента доступна в Студии, личном кабинете автора Дзена. Главный показатель, который влияет на монетизацию, — время просмотра контента.

В новой модели монетизации подписки по-прежнему будут важны: рекомендательные алгоритмы будут получать более явные сигналы именно от подписок. А еще подписки дают более стабильные охваты публикаций, которые не могут гарантировать рекомендации. Помимо этого, время просмотра от подписчиков станет ключевым условием для подключения монетизации для новых авторов — они смогут получать выплаты, когда наберут 30 часов просмотра контента от подписчиков за последние 30 дней.

Новая модель монетизации актуальна для авторов, создающих контент в любом формате в Дзене. Если вы привыкли работать только с короткими роликами и постами, возможно, для роста дохода вам понадобится создавать больше материалов или экспериментировать с новыми форматами. Например, снимать не только вертикальные ролики, но и длинные горизонтальные видео.

Также мы советуем удерживать пользователей за счет сериальности. Пробуйте разбивать контент на главы, делайте анонсы.

Новым авторам, у которых еще не подключена монетизация, нужно будет набрать 30 часов просмотра от подписчиков за последние 30 дней.

Для авторов с уже подключенной монетизацией до конца 2023 года пока ничего не меняется. То есть с 1 августа они автоматически перейдут на новые условия оплаты за вовлеченное время просмотра, но новый порог для получения монетизации на них пока не распространяется