«И что мне теперь, свой утренний кофе выкладывать?» — с возмущением спрашивает Елена своего SMM‑специалиста.
Елена — директор небольшого производства, она делает косметику. Сама занимается закупками, ездит по всему миру: закупает травы в Провансе и на Алтае, баночки оригинальной формы — в Гуанчжоу, ингредиенты — в Сеуле... Да ей просто некогда писать тексты и «расхваливать себя»!
В телефоне у Елены — фото кошки из буддистского храма и селфи из спортзала. «Кому это интересно?!» — искренне недоумевает она. Елена убеждена: лучше всего о её работе говорят два вещи:
- качество продукции;
- стильный интерьер магазина.
А не десятки дипломов, которые помогли ей стать руководителем и автором премиальной линейки товаров.
Но именно здесь кроется парадокс: Елена уже является экспертом — но этот опыт остаётся невидимым для её аудитории. Её путь — от первых пробных партий до узнаваемого бренда — это не просто история успеха, а готовый сценарий для вдохновения других предпринимателей.
Ей нужна книга — не просто биография, а осмысленный рассказ о профессиональном пути. Такая книга:
- станет артефактом личного бренда: её можно выставить наравне с линейкой товаров в магазине, подарив клиентам не только продукт, но и историю его создания;
- превратит Елену в ролевую модель для тех, кто только мечтает запустить своё дело: её опыт покажет, что невозможное — возможно;
- послужит фундаментом для экспертного сторителлинга: когда перед глазами появится вся картина пути, посты в соцсетях перестанут быть мучительной задачей. Каждое сообщение будет естественным продолжением её истории, а не попыткой «придумать контент».
Представьте: покупатель берёт с полки крем и видит рядом книгу — «От лавандовых полей до премиальной косметики: как я создала бренд с нуля». Это не реклама. Это доверие, упакованное в переплёт.
Елена достойна того, чтобы рассказать свою историю. И не только потому, что она этого заслуживает. А потому, что её путь может стать дорожной картой для других — тех, кто сейчас, как и она когда‑то, сомневается: «А получится ли у меня?»
