Найти в Дзене
Книга-визитка: как расширить охват
Книга-визитка — это развернутый лид-магнит, который работает 24/7. Мало кто задумывается, что на литературном портале можно разместить не только большой эпический труд, объемное исследование по вашей теме. Вовсе нет. Можно разместить книгу размером с небольшое эссе. И она будет называться книгой, иметь обложку и цену (а можно ей назначить бесплатный доступ). И в поисковике вы станете одним из авторов портала ЛитРес или Ридеро. С настоящей книгой, которая... вот только что в ней писать? Мне видится несколько вариантов, которые могут быть реализованы и вместе, и по отдельности: 1...
3 недели назад
Новая система коммуникаций: горизонтальные отношения, peer-to-peer, бирюзовая компания
Мир устроен иерархично — мы привыкли к чёткой вертикали власти и директивному управлению. Но в последние годы на сцену выходят новые концепции: «бирюзовые компании», стратегии «голубого океана» и горизонтальные коммуникации. Разберу, что это такое и почему они набирают популярность. Представьте рынок, где нет ожесточённой борьбы за клиента — это и есть «голубой океан». В отличие от «алого океана» (где компании сражаются за одних и тех же потребителей), здесь бизнес создаёт принципиально новый спрос...
4 недели назад
От копирайтинга до создания экспертных книг: мой путь в мире литературы
Сегодня я хочу поделиться с вами историей своего профессионального пути и рассказать, как я пришла к работе райтера экспертных книг и модератора мастермайндов. Моя целевая аудитория — эксперты помогающих практик, предприниматели и все, кто стремится к саморазвитию. Возможно, мой опыт будет полезным и вдохновляющим для вас. Начало пути: от копирайтинга к собственным книгам В последние годы литература стала для меня не просто хобби, а призванием, которое я искала долгие годы (чего только не пробовала, от продюсирования социального кино до экспертных проектов)...
1 месяц назад
Инструменты райтера: какие книги помогут «собрать» экспертную книгу и сделать её захватывающей
Экспертная книга — не просто сборник фактов, а текст, который должен увлечь читателя и укрепить авторитет автора. Но как превратить профессиональный опыт в историю, от которой невозможно оторваться? Мне помогает работа с архетипами. Они работают десятилетиями и даже веками: от народных сказок до блокбастеров. Сегодня я поделюсь с вами ключевыми книгами‑инструментами, которые помогают мне как райтеру «сшивать» экспертные тексты в цельные, живые, вызывающие доверие повествования. Почему это важно для эксперта? Работа Проппа (1946 г...
2 месяца назад
Почему эксперту критически важно продумать концепцию книги (до того, как писать)
Вы — признанный специалист: у вас за плечами десятки кейсов, сотни консультаций, собственная методика. Логично, что рано или поздно возникает мысль: «Пора написать книгу». Это и наследие, и масштабирование, и укрепление экспертного статуса. Но часто процесс застревает на первых главах. Или — что ещё обиднее — рукопись готова, а дальше… тишина. Текст лежит в папке «На потом», теряет актуальность, а вы испытываете досаду: столько сил — и ноль результата. Я часто слышу от потенциальных клиентов: "у меня уже написано 2 главы, я могу сам написать свою книгу"...
2 месяца назад
Почему личность автора важна в экспертной книге?
Представьте: открываете книгу, а на первой странице — безликая «экспертная сводка». Ни имени, ни лица, ни души. Читаете пару абзацев… и уже тянетесь поставить книгу на полку. Знакомо? Сегодня нас захлёстывает поток информации. Ещё вчера я листала Большую энциклопедию в поисках нужного термина, а сегодня Яндекс выдаёт миллион ответов за долю секунды. Информация стала дешевой. А вот доверие — бесценно. Ответ прост: личность за текстом. Мы не просто потребляем знания — мы ищем источник, которому готовы поверить...
2 месяца назад
Метод ЭПОКЕ: как сделать слушание инструментом
Метод «Эпоке» — это мой важный инструмент в работе литературного ассистента. Сначала для контекста опишу, как максимально быстро написать экспертную книгу. Есть проверенный способ — нужно наговорить её. Речь естественным образом следует за мыслью, развивая и углубляя её. Когда вы озвучиваете идеи, они становятся яснее — не только для слушателя, но и для самого автора. Это ключевой принцип работы литературных ассистентов: через глубинные интервью они помогают экспертам «вытащить» содержание будущей книги...
3 месяца назад
На днях отправляется в печать книга от владелицы бизнеса, которая хочет передать дело дочери. Я, в роли литературного ассистента, помогла описать 20 лет пути: от первых шагов до нынешних достижений, включая непростые периоды. Передача опыта — сложносоставной процесс. Молодому преемнику кажется: многое можно сделать проще и быстрее. И действительно, технологии стоит обновлять. Но есть вещи, которые можно оптимизировать по форме, но нельзя менять по сути. Например: - ценность ручного труда в премиум‑сегменте - стандарты качества, за которые платят клиенты - тон общения, выстраивавший доверие годами. Именно эти «незыблемые» элементы и есть ДНК. Без них бренд теряет душу. И экспертная книга помогает: - сохранить негласные правила - объяснить логику прошлых решений - стать мостом между поколениями - защитить идентичность при росте компании Это не просто текст — это инвестиция в будущее бренда. Более подробно в статье
3 месяца назад
Вы наверняка слышали выражение «ДНК бренда» — например, в контексте обсуждения новой коллекции модного дома. Но что стоит за этой фразой? ДНК бренда — не просто визуальный стиль. Это ядро, которое делает компанию узнаваемой десятилетиями. В него входят: - философия и незыблемые принципы; - портрет покупателя (не только возраст и доход, но и образ жизни); - вектор развития; - история с её поворотами и уроками; - стиль общения с аудиторией. Почему этого недостаточно «просто обсудить»? Потому что устные договорённости размываются, а ключевые смыслы теряются при смене поколений или масштабировании. Один из инструментов передачи ДНК через поколение — зафиксировать его в виде книги — не просто мемуаров, а стратегического ориентира. Подробнее в статье
3 месяца назад
Почему предпринимателю нужна книга‑хранитель ДНК бренда
«Как Матье Блази передал ДНК дома Chanel в новой коллекции?» — вот в таком контексте вы могли слышать устойчивое выражение ДНК бренда. За этой метафорой стоит не просто «красивый дизайн» или набор визуальных приёмов. ДНК бренда — это ядро, которое делает компанию узнаваемой и уникальной на протяжении десятилетий. Что в него входит? Это не маркетинговая брошюра и не годовой отчет. Это живая философия, которая объясняет, почему у бренда есть лояльные покупатели, постоянные инвесторы и сотрудники, готовые работать годами...
3 месяца назад
Мы часто представляем экспертные книги как сборники вдохновляющих историй: головокружительные взлёты, мудрые решения, блестящие победы. Они заряжают энергией и словно говорят: «Если смог он — смогу и я!» И это прекрасно. Но реальность сложнее шаблонов. Иногда за обложкой — не триумф, а долгий путь через тьму, где каждый шаг даётся через боль и отчаяние. Недавно я работала над книгой, которая перевернула моё представление о «экспертном тексте». Это была наполовину готовая рукопись о детстве в патриархальной семье, где царила многолетняя тирания. Подавление личности, газлайтинг, буллинг, эмоциональные качели, физические расправы — не отдельные эпизоды, а целая система, передававшаяся из поколения в поколение. Я подхватила проект и помогла его завершить. Это было тяжело. Потому что слишком правдиво. Никаких прикрас, только голая, беспощадная реальность. Почему я не отказалась? Потому что видела: эта история — не про жертву. Это рассказ о человеке, чья боль стала силой. Подробности в статье
4 месяца назад
В работе райтера я часто сталкиваюсь с двумя полярными типами экспертных книг. И оба — одинаково важны. Первый тип: истории успеха Это книги о: - предпринимательских прорывах; - неожиданных поворотах судьбы; - стратегиях, которые изменили жизнь; - победах над обстоятельствами. Их миссия — вдохновлять. Они отвечают на вопрос: «Как достичь большего?» и заряжают энергией для действий. Читая их, мы думаем: «Если смог он — смогу и я!» Второй тип: истории преодоления Это книги о: - травмах, которые пришлось пережить; - боли, ставшей частью биографии; - борьбе за право быть собой; - пути к исцелению. Их миссия — утешать и давать надежду. Они отвечают на вопрос: «Как выжить, когда кажется, что сил больше нет?» Читая их, мы понимаем: «Я не одинок в своей боли». Сегодня нам нужно вдохновение, завтра — поддержка. Одна книга не может закрыть все запросы. Подробности в статье
4 месяца назад