Мария Маду райтер/писатель

На днях отправляется в печать книга от владелицы бизнеса, которая хочет передать дело дочери. Я, в роли литературного ассистента, помогла описать 20 лет пути: от первых шагов до нынешних достижений, включая непростые периоды. Передача опыта — сложносоставной процесс. Молодому преемнику кажется: многое можно сделать проще и быстрее. И действительно, технологии стоит обновлять. Но есть вещи, которые можно оптимизировать по форме, но нельзя менять по сути. Например: - ценность ручного труда в премиум‑сегменте - стандарты качества, за которые платят клиенты - тон общения, выстраивавший доверие годами. Именно эти «незыблемые» элементы и есть ДНК. Без них бренд теряет душу. И экспертная книга помогает: - сохранить негласные правила - объяснить логику прошлых решений - стать мостом между поколениями - защитить идентичность при росте компании Это не просто текст — это инвестиция в будущее бренда. Более подробно в статье

Вы наверняка слышали выражение «ДНК бренда» — например, в контексте обсуждения новой коллекции модного дома. Но что стоит за этой фразой? ДНК бренда — не просто визуальный стиль. Это ядро, которое делает компанию узнаваемой десятилетиями. В него входят: - философия и незыблемые принципы; - портрет покупателя (не только возраст и доход, но и образ жизни); - вектор развития; - история с её поворотами и уроками; - стиль общения с аудиторией. Почему этого недостаточно «просто обсудить»? Потому что устные договорённости размываются, а ключевые смыслы теряются при смене поколений или масштабировании. Один из инструментов передачи ДНК через поколение — зафиксировать его в виде книги — не просто мемуаров, а стратегического ориентира. Подробнее в статье

Мы часто представляем экспертные книги как сборники вдохновляющих историй: головокружительные взлёты, мудрые решения, блестящие победы. Они заряжают энергией и словно говорят: «Если смог он — смогу и я!» И это прекрасно. Но реальность сложнее шаблонов. Иногда за обложкой — не триумф, а долгий путь через тьму, где каждый шаг даётся через боль и отчаяние. Недавно я работала над книгой, которая перевернула моё представление о «экспертном тексте». Это была наполовину готовая рукопись о детстве в патриархальной семье, где царила многолетняя тирания. Подавление личности, газлайтинг, буллинг, эмоциональные качели, физические расправы — не отдельные эпизоды, а целая система, передававшаяся из поколения в поколение. Я подхватила проект и помогла его завершить. Это было тяжело. Потому что слишком правдиво. Никаких прикрас, только голая, беспощадная реальность. Почему я не отказалась? Потому что видела: эта история — не про жертву. Это рассказ о человеке, чья боль стала силой. Подробности в статье

В работе райтера я часто сталкиваюсь с двумя полярными типами экспертных книг. И оба — одинаково важны. Первый тип: истории успеха Это книги о: - предпринимательских прорывах; - неожиданных поворотах судьбы; - стратегиях, которые изменили жизнь; - победах над обстоятельствами. Их миссия — вдохновлять. Они отвечают на вопрос: «Как достичь большего?» и заряжают энергией для действий. Читая их, мы думаем: «Если смог он — смогу и я!» Второй тип: истории преодоления Это книги о: - травмах, которые пришлось пережить; - боли, ставшей частью биографии; - борьбе за право быть собой; - пути к исцелению. Их миссия — утешать и давать надежду. Они отвечают на вопрос: «Как выжить, когда кажется, что сил больше нет?» Читая их, мы понимаем: «Я не одинок в своей боли». Сегодня нам нужно вдохновение, завтра — поддержка. Одна книга не может закрыть все запросы. Подробности в статье