В сентябре отмечается профессиональный праздник дизайнеров-графиков. Логотипы и визитки, веб-сайты и мобильные приложения — только небольшая часть работы этих специалистов. Шрифтовой и графический дизайнер, куратор профиля «Коммуникационный дизайн» Федор Аброськин рассказал о творческом мышлении и современной визуальной коммуникации.
Кто такой графический дизайнер?
Сегодня это креативная профессия на стыке междисциплинарности. Дизайнер-график занимается визуальными коммуникациями — оформлением наружной рекламы и печатных материалов (книг, брошюр, буклетов), упаковки, этикеток или веб-сайтов.
Наша задача — точно уловить эмоции целевой аудитории и сделать продукт интересным, узнаваемым. Есть фундаментальные основы — композиция, колористика, контраст, шрифты. При этом графический дизайнер должен владеть не только прикладными навыками, но и понимать основы маркетинга, брендинга и SMM, потому что многое завязано на самом продукте и контексте его использования.
Особенности мышления
Мы живем в постоянном информационном потоке, иногда очень сложно отфильтровать контент. Графический дизайнер должен быть восприимчивым и эмпатичным человеком, чтобы следить за настроением в обществе.
Основные качества дизайнера-графика — внимательность, насмотренность, усидчивость и трудолюбие. Нужно досконально все разглядывать и погружаться в детали. Ты никогда не знаешь, где будет скрываться ответ, иногда удается заметить вещи, на которые раньше не обратил бы внимание — и схватить образ мгновенно. Насмотренность развивается не только через дизайн, но и через другие виды искусства. Мне кажется, что каждый специалист так или иначе ищет свой стиль и здесь ключевую роль играет хороший вкус — навык, который развивается системным подходом и большим количеством просмотров. Кейсы всегда разные, поэтому нужно постоянно работать над собой и самосовершенствоваться.
Психология цвета
Цвет является одним из мощных инструментов в графическом дизайне — он формирует визуальную структуру и создает пространство, усиливая взаимодействие между компонентами макета. Мой учитель по типографике Митя Черногаев всегда объяснял, что нужно сначала сделать черно-белый макет, а потом раскрасить его. Это позволит определиться с финальным решением.
Конечно, есть цветовые стереотипы. Банки, например, используют синий, экологические проекты и производство натуральных продуктов — зеленый. Это влияет на узнаваемость бренда. Но когда цели заказчика выходят за рамки стандартов, возникает вопрос: как подойти к задаче? Здесь важно опираться на собственные эмоции при подборе цвета — каждый оттенок вызывает определенные чувства. Даже в привычной палитре скрываются необычные решения, если проявить фантазию.
Влияние шрифта
Качество типографики определяется несколькими факторами: интервалами между ними, размером, характером (строгие или простые формы) и общей композицией. В типографике есть основные направления, и одна из наших опций — обыграть устоявшийся шаблон. Можно соответствовать привычному стилю или предложить что-то контрастное, даже спорное. Возьмем классические книжные шрифты — они априори считаются традиционными, однако это не так. Есть современные варианты с засечками, которые находят свое применение за пределами книг. Если добавить антикве эмоциональности и остроты, получится решение одновременно уместное и свежее — способное привлечь потребителя и удержать его внимание.
Будущее поколение дизайнеров-графиков
Индустрия стремительно меняется: сегодня дизайнеру-графику необходимо разбираться в цифровых технологиях, осваивать навыки анимации и программирования. Я думаю, что со временем кодинг станет таким же базовым навыком, как и владение графическими редакторами, знание которых требуется по умолчанию.
В Школе дизайна Питерской Вышки я учу ребят критическому мышлению. Мы опираемся на брифы и анализируем каждую задачу как отдельный проект — целевую аудиторию, каналы коммуникаций, конкурентов и так далее. Студенты должны размышлять и подбирать самостоятельно оптимальные графические и смысловые решения. Я хочу, чтобы наши дизайнеры в дальнейшем продвигали себя в индустрии и делали классные проекты.
