На продвижение в этот раз попал сайт семейной клиники в Мытищах. Проблема оказалась довольно типичной: кривая структура и слабое текстовое наполнение.
Что я имею в виду под «неправильной структурой»? Где-то полностью отсутствовали важные кластеры запросов — например, отдельные направления услуг не были вынесены в структуру сайта.
А где-то, наоборот, один кластер разбили на несколько посадочных страниц, что привело к каннибализации. То есть, разные страницы тянули трафик друг у друга, и поисковики не понимали, какую из них показывать выше.
К текстам тоже были вопросы: часть страниц содержала буквально по два абзаца, без нормального раскрытия услуги. Где-то тексты копировали друг друга, менялись только названия процедур. Пользователь от этого точно не получал ценности, а поисковики видели «тонкий контент».
Я начал с анализа конкурентов и составления нового плана разделов. Мы собрали семантику, сгруппировали ключи и выстроили дерево страниц так, чтобы каждая страница отвечала за свой кластер. Параллельно я составил список приоритетных страниц, где нужно полностью переписать тексты, добавить пояснения, блоки с вопросами и ответами, фото и отзывы.
Следующим шагом я занялся локальной оптимизацией. Для клиники в Мытищах это критично, потому что люди ищут медицинские услуги именно «рядом с собой». Мы оформили карточку в Яндекс Бизнесе, добавили фотографии, расписание и список услуг. Параллельно начали собирать отзывы пациентов.
Через пару месяцев после исправлений сайт стал выглядеть логичнее, и это отразилось на видимости. По ряду направлений он вышел в топ-10 Яндекса, а посещаемость начала расти без дополнительных вложений в рекламу.
