IT DevOps Web SEO от Алексея

В отличие от Wildberries, Ozon не позволяет тонко настраивать рекламные кампании под отдельные ключевые запросы — нельзя выставить ставки для каждой фразы вручную и минусовать их, чтобы отсечь нецелевые показы и тд. Возникает логичный вопрос: как работать с такими ограничениями и всё же влиять на рекламу? В случае с Ozon ключевую роль играет именно грамотное SEO. По факту, это единственный инструмент, который позволяет хотя бы частично управлять тем, как площадка видит и продвигает ваши товары....

Продвижение заводов и производств — одна из тем, которая мне по-настоящему нравится. И дело тут вовсе не в том, что всё происходит быстро и без забот. Причина другая: на таких предприятиях обычно уже налажен порядок — документы, схемы, цифры, технические данные можно получить без долгих согласований и бесконечных созвонов. Есть и обратная сторона — сайты таких компаний часто выглядят так, будто их собирали по частям в конце девяностых. Хотя если честно, многие из них действительно родом оттуда....

Ох уж эти свадебные агентства. Сайт у них почти всегда превращается в аттракцион — всё блестит, мигает, летает, но толку от этого никакого. Владельцы в первую очередь думают, как бы сделать красиво, а о том, что сайт должен работать и приводить клиентов, вспоминают в последний момент. В итоге выходит что-то похожее на видео-визитку или альбом с фото: смотрится мило, но пользы мало. Нужной информации минимум, скорость загрузки страдает, а поисковики такой сайт видят плохо. И самое сложное — объяснить это руководству...

Уже какое-то время я все чаще натыкаюсь на упоминания об Angie — в статьях, обсуждениях, примерах конфигураций. Это форк nginx, который развивают ребята из бывшей core-команды(к тому же — продукт российский, и сам веб-сервер внесён в реестр отечественного ПО). Angie во многом совместим с nginx, но у него изначально упор на современные сценарии: микросервисы, API, WebSockets и т.п. Я смотрел на него скорее из любопытства… пока не столкнулся с задачей, где разница становится очень заметной. Допустим,...

Когда мы взялись за проект, у клиента был обычный лендинг — одна страница, почти без информации. Для поисковиков это слабый вариант: мало текста, мало точек входа, нечего показывать людям по разным запросам. За месяц мы превратили лендинг в полноценный сайт. Добавили нормальные описания услуг: классический массаж, спина, шея, расслабляющий, лимфодренаж, антицеллюлитный — всё по-человечески, понятным языком. С массажными студиями всегда есть нюанс. Все знают, что в сети хватает «заведений», которые притворяются массажными...

Категория «товары для мастеров красоты» перегрета. Карточки похожи, УТП часто формальны. Покупатель сомневается: совместимость с другими материалами, аллергия и еще куча подобных вопросов. По запросу «купить» бешенная конкуренция, а по «почему» и «что делать» пара страничек в соц. сетях . И вот тут мы можем помочь бренду с продвижением. Цель: сделать сервис, который закрывает вопросы «как использовать», а не только «что купить». И увязать это и с сайтом, и с карточками на маркетплейсах. Ключевая...

Будет полезно разработчикам, SEO-специалистам и всем, кто пилит сайты на React, Next.js, Vue, Nuxt и прочие SPA-фреймворки. Самая частая проблема — владельцы сайтов блокируют не тех ботов. В попытке защититься от паразитных они закрывают доступ и тем, кто как раз формирует базу знаний для нейросетей. В итоге ИИ просто не видит сайт. Контент есть, но не для моделей — значит, вас нигде не процитируют. Вторая ошибка — всё рендерится через JavaScript. На экране у пользователя текст появляется, а вот робот его не видит...

Многие знают «режим чтения» в Chrome. Нажимаешь кнопку — и страница превращается в чистый текст с заголовком и парой картинок. За этим стоит алгоритм DomDistiller. Он решает, что важно для пользователя, а что можно убрать. По сути, браузер берёт DOM-структуру страницы, анализирует теги, плотность текста, повторяющиеся блоки, и оставляет «ядро»: заголовок, основной контент, изображения в теле статьи. Всё лишнее — меню, сайдбар, рекламные блоки — исчезает. Прямо Google не говорит, что DomDistiller используется в ранжировании...

Хочется отметить, что продвижение YMYL (Your Money or Your Life) сайтов не сильно отличается в разных поисковиках. Алгоритмы могут называться по-разному, но суть требований совпадает. Поисковые системы особенно строго относятся к таким ресурсам, потому что они напрямую влияют на жизнь, здоровье, финансы или безопасность пользователей. Ошибочная информация здесь может иметь реальные последствия, и поэтому требования к качеству контента и надежности источника всегда выше, чем к обычным сайтам. Сайт...

Ко мне уже не в первый раз обращаются за помощью в продвижении центров сертификации. На этот раз один владелец центра посоветовал меня другому. Сарафанное радио работает: если рекомендуют, значит человек остался доволен результатом. Это приятно. Как обычно, я начал знакомство с сайтом с проверки его технического состояния. В ход пошли: Screaming Frog SEO Spider, Яндекс.Метрика и Вебмастер, сервис Keys.so для анализа динамики и, конечно, мой любимый ручной разбор. Что удалось выявить: Что я предложил: Работы предстояло много, но основное направление понятно...

На продвижение в этот раз попал сайт семейной клиники в Мытищах. Проблема оказалась довольно типичной: кривая структура и слабое текстовое наполнение. Что я имею в виду под «неправильной структурой»? Где-то полностью отсутствовали важные кластеры запросов — например, отдельные направления услуг не были вынесены в структуру сайта. А где-то, наоборот, один кластер разбили на несколько посадочных страниц, что привело к каннибализации. То есть, разные страницы тянули трафик друг у друга, и поисковики не понимали, какую из них показывать выше...

Работы по продвижению я начал в январе 2023 года. Сайт на тот момент работал на устаревшей версии Bitrix CMS и был заражён вирусами-редиректами. Это, конечно, напрямую сказалось на том, что сайт не имел никакой видимости в поиске. По сути, ресурс представлял собой простую визитку из трёх страниц. Одна из них — раздел «О компании», и на этом почти всё. Первым делом я занялся очисткой CMS от вирусов и обновлением. Без этого любые дальнейшие шаги не имели бы смысла: продвигать заражённый сайт бессмысленно...