📌 Кто есть кто в маркетинге сегодня
1. Стратегический уровень
* Маркетинг-директор (CMO) — отвечает за общую стратегию маркетинга, бюджет, команду, KPI. Его задача — связать маркетинг с целями бизнеса.
* Бренд-менеджер — развивает бренд, отвечает за позиционирование, узнаваемость и репутацию.
* Продакт-менеджер — управляет продуктом: исследует рынок, формирует ценность, следит за жизненным циклом продукта.
* Category manager (категорийный менеджер) — отвечает за товарные категории, ассортимент, ценообразование и промо.
2. Креатив и контент
* Копирайтер — пишет тексты для рекламы, сайтов, блогов, соцсетей.
* Контент-менеджер — планирует и управляет контентом: тексты, видео, посты, публикации.
* Рилсмейкер — снимает и монтирует короткие вертикальные видео (Reels, Shorts, TikTok).
* SMM-специалист — ведёт соцсети, публикует посты, работает с комментариями, планирует активность.
* Комьюнити-менеджер — развивает и поддерживает активность сообщества (чаты, форумы, закрытые клубы).
* Креативный продюсер — отвечает за концепцию креативных кампаний, визуальные и сценарные идеи.
* Арт-директор — формирует визуальный стиль бренда, руководит дизайнерами и креативщиками.
* Графический дизайнер — делает визуалы для рекламы, сайтов, соцсетей.
* Моушн-дизайнер — занимается анимацией, динамичной графикой, видеоэффектами.
* Фотограф / видеограф — создаёт фото- и видеоконтент для кампаний.
3. Цифровой маркетинг (Performance)
* Таргетолог — настраивает рекламу в соцсетях (Facebook Ads, VK, TikTok и др.).
* Контекстолог (PPC-специалист) — управляет рекламой в поиске (Google Ads, Яндекс Директ).
* Performance-маркетолог — отвечает за результативность digital-каналов: трафик, заявки, продажи.
* SEO-специалист — продвигает сайты в поисковых системах.
* ASO-специалист — оптимизирует мобильные приложения в сторах.
* Email-маркетолог / CRM-маркетолог — строит коммуникации через рассылки, чат-боты, push.
* Инфлюенс-маркетолог — ищет блогеров и лидеров мнений для продвижения.
* Аффилиат-менеджер — выстраивает партнёрские сети и CPA-каналы.
* Media buyer — закупает трафик на площадках (в т.ч. через арбитраж).
4. Работа с клиентами
* PR-менеджер — выстраивает связи со СМИ, пишет пресс-релизы, организует публикации.
* Event-маркетолог — организует мероприятия, презентации, выставки.
* Trade-маркетолог — занимается продвижением товаров в точках продаж, стимулированием сбыта.
* Customer Success Manager — сопровождает клиентов, помогает им правильно использовать продукт.
5. Технологии и продакшн
* Маркетинг-технолог (MarTech specialist) — внедряет и настраивает инструменты: CRM, сквозная аналитика, трекинг.
* Web-разработчик (Front/Back-end) — делает сайты, лендинги, интеграции.
* UX/UI-дизайнер — отвечает за интерфейсы и пользовательский опыт.
* No-code специалист — собирает продукты и автоворонки на Tilda, Webflow, Zapier и др.
* Продюсер онлайн-курсов / запусков — строит продуктовые и маркетинговые воронки для инфобизнеса.
6. Аналитика и исследования
* Маркетинг-аналитик — считает эффективность каналов, CPA, ROI, строит дашборды.
* Web-аналитик — анализирует поведение пользователей на сайте (GA4, Яндекс.Метрика).
* Data scientist (в маркетинге) — применяет машинное обучение и большие данные для прогнозов.
* UX-исследователь — изучает поведение и опыт пользователей, проводит тесты.
* Социолог / исследователь рынка — проводит опросы, глубинные интервью, изучает тренды.
7. Менеджмент и операционка
* Акаунт-менеджер — работает с клиентами агентства: принимает задачи, координирует работу команды.
* Project-менеджер — управляет проектами, следит за сроками, бюджетом, задачами.
* Traffic manager — координирует рекламные кампании, распределяет бюджеты.
👉 Важно: в реальности эти роли часто пересекаются. Например, SMM-щик может одновременно быть рилсмейкером, а маркетолог в малом бизнесе совмещает всё от контент-плана до аналитики.
Сколько зарабатывает в маркетинге!!!???
Я собрал средние зарплатные вилки для России (Москва и СПб в приоритете, федеральные данные для некоторых позиций) на основе информации и трендов с hh.ru (HeadHunter) и открытых источников за 2024–2025 гг. Указываю "вилка" (от–до в тыс. руб./мес.) и средний уровень.
***
## 1. Стратегический уровень
- Маркетинг-директор (CMO) — 250–500 тыс. ₽, среднее ~350 тыс. ₽
- Бренд-менеджер — 100–200 тыс. ₽, среднее ~150 тыс. ₽
- Продакт-менеджер — 140–250 тыс. ₽, среднее ~190 тыс. ₽
- Category manager (категорийный менеджер) — 120–200 тыс. ₽, среднее ~160 тыс. ₽
***
## 2. Креатив и контент
- Копирайтер — 60–100 тыс. ₽, среднее ~80 тыс. ₽
- Контент-менеджер — 60–110 тыс. ₽, среднее ~85 тыс. ₽
- Рилсмейкер — 70–130 тыс. ₽, среднее ~100 тыс. ₽
- SMM-специалист — 70–140 тыс. ₽, среднее ~110 тыс. ₽
- Комьюнити-менеджер — 70–130 тыс. ₽, среднее ~100 тыс. ₽
- Креативный продюсер — 150–250 тыс. ₽, среднее ~200 тыс. ₽
- Арт-директор — 180–300 тыс. ₽, среднее ~230 тыс. ₽
- Графический дизайнер — 70–120 тыс. ₽, среднее ~90 тыс. ₽
- Моушн-дизайнер — 100–180 тыс. ₽, среднее ~140 тыс. ₽
- Фотограф / видеограф — 70–120 тыс. ₽, среднее ~90 тыс. ₽
***
## 3. Цифровой маркетинг (Performance)
- Таргетолог — 80–160 тыс. ₽, среднее ~120 тыс. ₽
- Контекстолог (PPC) — 100–180 тыс. ₽, среднее ~140 тыс. ₽
- Performance-маркетолог — 120–220 тыс. ₽, среднее ~170 тыс. ₽
- SEO-специалист — 100–180 тыс. ₽, среднее ~140 тыс. ₽
- ASO-специалист — 90–150 тыс. ₽, среднее ~120 тыс. ₽
- Email-/CRM-маркетолог — 90–160 тыс. ₽, среднее ~120 тыс. ₽
- Инфлюенс-маркетолог — 100–180 тыс. ₽, среднее ~140 тыс. ₽
- Аффилиат-менеджер — 110–190 тыс. ₽, среднее ~150 тыс. ₽
- Media buyer — 100–200 тыс. ₽, среднее ~150 тыс. ₽
***
## 4. Работа с клиентами
- PR-менеджер — 100–180 тыс. ₽, среднее ~140 тыс. ₽
- Event-маркетолог — 90–160 тыс. ₽, среднее ~120 тыс. ₽
- Trade-маркетолог — 100–180 тыс. ₽, среднее ~140 тыс. ₽
- Customer Success Manager — 100–180 тыс. ₽, среднее ~140 тыс. ₽
***
## 5. Технологии и продакшн
- Маркетинг-технолог (MarTech) — 140–220 тыс. ₽, среднее ~170 тыс. ₽
- Web-разработчик (Front/Back-end) — 160–260 тыс. ₽, среднее ~200 тыс. ₽
- UX/UI-дизайнер — 130–220 тыс. ₽, среднее ~170 тыс. ₽
- No-code специалист — 100–180 тыс. ₽, среднее ~140 тыс. ₽
- Продюсер онлайн-курсов / запусков — 130–220 тыс. ₽, среднее ~170 тыс. ₽
***
## 6. Аналитика и исследования
- Маркетинг-аналитик — 130–200 тыс. ₽, среднее ~160 тыс. ₽
- Web-аналитик — 120–200 тыс. ₽, среднее ~160 тыс. ₽
- Data Scientist (в маркетинге) — 200–350 тыс. ₽, среднее ~260 тыс. ₽
- UX-исследователь — 120–200 тыс. ₽, среднее ~160 тыс. ₽
- Социолог / исследователь рынка — 90–160 тыс. ₽, среднее ~120 тыс. ₽
***
## 7. Менеджмент и операционка
- Акаунт-менеджер — 80–140 тыс. ₽, среднее ~110 тыс. ₽
- Project-менеджер — 120–200 тыс. ₽, среднее ~160 тыс. ₽
- Traffic manager — 100–160 тыс. ₽, среднее ~130 тыс. ₽
***
📌 Комментарий:
- Данные усреднены по hh.ru + открытым обзорам рынка труда за 2024–2025.
- Зарплаты в Москве и СПб обычно на 20–30% выше регионов.
- В digital-маркетинге сильный разрыв: уровень дохода сильно зависит от агентства/бизнеса и KPI. У топов performance-направлений бонусы могут удваивать доход.
- Для креатора (рилсы, SMM, комьюнити) зачастую часть дохода идёт проектами и фрилансом, что даёт разброс.
К чему всё это я выше писал 👆
Сейчас ищу себе ассистента в проект.
И что вижу: зарплатные ожидания часто выше, чем я сам как РоМ получаю за этот проект. При этом откликаются люди с ОООчень разным опытом и скиллами.
И знаете, что забавно? Вторым вопросом (после «здравствуйте») они уже закрывают сделку:
— «Когда нужно приступить?»
Как будто решение уже принято.
Может, это звучит высокомерно, но меня не отпускает мысль из поста Петроченкова (вот ссылка, почитайте сами): в среднем один неэффективный специалист обходится бизнесу в 585 000 рублей. То есть каждая «необычная снежинка» может стоить компании больше полумиллиона.
И вот парадокс: задачи часто простые, а кадры к ним не готовы. Потому что рынок маркетинговых услуг превратился в ярмарку безумства. Все настолько «необычные», что одинаково непонятно — подходят они или нет.
Да, есть тестовые задания. Но есть ещё и ценности.
Если на этапе переписки вторым-третьим вопросом кандидат спрашивает про деньги (а речь про позицию ассистента — то есть человека, который просто исполняет задачи), для меня это уже сигнал.
Сигнал о том, какая у человека мотивация и куда мы с ним (или не с ним) придём.
Как со мной работать?
📞 Напишите мне в Telegram: @Yamutin
🌍 Подписывайтесь на мой канал: Леонид Ямутин. Маркетолог из Чебоксар
💼 Мой опыт и кейсы
👉 Сделайте шаг к системному и прибыльному маркетингу – начнем работу уже сегодня! 🚀
