🕰 OMEGA: как идут дела у легенды?
📉 Swatch Group, в которую входит Omega, завершила 2024 год с ощутимым снижением показателей:
• Годовая выручка группы: 6,735 млрд швейцарских франков (–12,2 % к 2023)
• Операционная прибыль: 304 млн CHF (–75 %)
• За первую половину 2025 года:
• Выручка — 3,059 млрд CHF (–7,1 % по сравнению с H1 2024)
• Прибыль — 68 млн CHF (маржа всего 2,2 %)
Главный фактор падения — спрос в Китае, который рухнул на –30 %. В то же время США, Япония, Индия и Ближний Восток показали устойчивый рост. Там Omega удерживает отличные позиции — как в ритейле, так и на вторичном рынке.
📈 Продажи Omega по годам
По данным LuxeConsult & WatchAnalytics (оценки, т.к. SG не публикует раздельную отчётность по брендам):
2020 — 1,7 млрд CHF
2021 — 2,2 млрд CHF
2022 — 2,5 млрд CHF
2023 — 2,6 млрд CHF (~570 000 часов)
2024 — 2,39 млрд CHF (~505 000 часов)
📉 В 2024 году — снижение на 8 % по выручке и –11 % по количеству проданных штук
📌 В 2025 первая половина года продолжает тренд стагнации: роста нет, но и провала тоже.
Omega по-прежнему в тройке лидеров швейцарского часпрома (после Rolex и Cartier) и занимает ~8 % глобального рынка люксовых часов.
💶 Какие модели Omega держат цену на вторичке?
🟢 Топ‑ликвидные модели:
1. Speedmaster Moonwatch (Cal. 3861)
• Икона бренда, классическая механика
• Ликвидность: ~90–95 % от розничной цены
2. Speedmaster Silver Snoopy & Cal. 321 “Ed White”
• Лимитки и редкие калибры
• Стоят до €20 000 при MSRP около €10 000
• Часто продаются выше ритейла, в т.ч. б/у
3. Seamaster Diver 300M и Planet Ocean
• Особенно версии “Bond”, “Spectre”, “No Time To Die”
• Устойчивый спрос, цена на вторичке — ~85–100 % MSRP
4. De Ville Prestige (в золоте или с усложнениями)
• Классика для костюма
• Вторичка: ~90 % от ритейла при хорошем состоянии
🔴 Менее ликвидные модели:
Aqua Terra (базовые)
• На вторичке массово представлены
• Цена падает на 30–50 %
• Без лимитности и “истории” — уходят тяжело
Начальные хронографы Co‑Axial, Chronograph Reduced
• Старые калибры, слабый интерес
• Часто лежат на продаже месяцами
💬 Reddit-пользователи пишут:
«Омега теряет цену моментально, если это не Snoopy или Moonwatch».
📊 Почему одни модели ценятся, а другие нет?
• 🧠 История: Moonwatch — был на Луне, Diver — с Бондом
• 🛰 Коллаборации: NASA, 007, олимпийские лимитки
• 🔒 Ограниченность: Cal. 321 выпускается очень малыми партиями
• ⚙️ Техническая база: Master Chronometer, антимагнитность, керамика, METAS.
🧭 Хронология за последние 5 лет.
2020 — COVID → спад
2021 — Moonwatch 3861 → рост
2022 — Snoopy, Cal. 321 → бум
2023 — пик продаж, +570k штук
2024 — Олимпиада, лимитки, но без ажиотажа
2025 — рост в США и Японии, спад в Китае
🔮 Прогноз: что ждать в 2025–2026?
• Вторая половина 2025 — без крупных инфоповодов
• Вероятны новые лимитки к Geneva Watch Days 2025
• В 2026 возможен акцент на Cal. 321 и Moonwatch 70-летия
• Китай остаётся проблемным рынком, но Индия и США — растут
• На вторичке продолжат доминировать:
• Moonwatch
• Snoopy
• Diver “Bond”
