PR-кампании — важный элемент продвижения любого бизнеса. Даже без бюджета можно успешно реализовать PR-кампанию, если проявить достаточную креативность.
Мы, PR-агентство GarderPR, специализируемся на таких нишах, как недвижимость, инвестиции, HoReCa и IT. В этом материале мы хотим поделиться кейсом и комментариями одного из наших экспертов о том, как команда GarderPR успешно запускает PR-кампании с минимальным бюджетом.
Комментарий дает Генеральный директор Всероссийской девелоперской компании “Отелит” Евгений Бурденюк.
"Как основатель компании, я всегда сосредоточивался на развитии личного бренда, что способствовало продвижению нашей компании. Теперь мы — ведущие игроки на рынке Новосибирска и часто получаем рекомендации от арендаторов.
Мы занимаемся строительством, управлением и брокериджем торговой недвижимости по всей России. Порой нам нужно повысить узнаваемость в новых регионах, когда запускаем проекты или расширяем деятельность. Мы не платим за упоминания в СМИ, за исключением случаев, когда поддерживаем дружеские отношения с журналистами, что происходит раз в полгода или год. В остальном 98% наших публикаций являются бесплатными благодаря работе наших PR-специалистов.
Хочу рассказать о кейсе, в котором мы получили упоминания в СМИ, включая ТАСС, при нулевом бюджете.
Что мы сделали? Мы поставили перед GarderPR задачу получить упоминания в различных городах без бюджета. Наша цель была добиться большого охвата, чтобы продемонстрировать значимость нашим клиентам и инвесторам. Команда проявила свой профессионализм и предприняла следующие шаги:
- Мы определили ключевые ценности, которые хотим транслировать: партнерство, постоянное развитие и современность.
- Проанализировали информационное пространство и выявили темы, которые соответствуют нашим ценностям.
- Заключили партнерство, создав тем самым инфоповод.
- Написали текст с акцентом на первом шаге и перспективах дальнейших действий.
- Самостоятельно распространили инфоповод в СМИ, что привело к поступлению входящих запросов.
Теперь к сути. У нас множество объектов торговой недвижимости по всей стране, преимущественно районные торговые центры. Большинство из них находится в Новосибирской области, где расположена наша штаб-квартира и с которого мы начали развитие бизнеса.
Мы заметили, что в информационном пространстве активно обсуждаются вопросы здорового образа жизни, климата и загрязнения окружающей среды. В связи с нашим вниманием к современным технологиям и экологии, мы решили сосредоточиться на теме электромобилей.
Мы связались с компанией, занимающейся зарядными устройствами для электромобилей, и предложили им бесплатно использовать наши площади в городе для установки зарядных устройств при условии установки тестовой зарядки на одном из наших объектов.
Для них это было выгодное предложение: бесплатное место и дополнительный трафик электромобилей на наши торговые объекты. Они согласились установить зарядное устройство на нашем объекте, что заняло немного времени и принесло пользу обеим сторонам.
Мы использовали этот кейс, распространив информацию в СМИ о том, что планируем установить зарядные устройства на всех наших объектах.
В СМИ вышли материалы о том, что девелоперская компания внедряет зарядные устройства для электромобилей в Новосибирской области и планирует расширение по всей России.
Таким образом, мы эффективно использовали актуальную тему для создания инфоповода без бюджета и достигли охвата по всей стране.”
У агентства GarderPR есть множество успешных примеров PR-кампаний. Присоединяйтесь к нашему чату "Взрывные PR-идеи для бизнеса от GarderPR", чтобы изучить кейсы, обсудить свои запросы и получить помощь в разработке креативной идеи и стратегии бесплатно.
