В 1950 году Энрик Бернат основал компанию Chups Chups. Сейчас этот бренд известен в более чем 100 странах и производит 12 млн единиц продуктов 🍭
Но вы никогда не догадаетесь, кто стал одним из первых дизайнеров логотипа. Это был Сальвадор Дали! Всего за месяц художник создал один из самых узнаваемых логотипов в мире.
Немного истории
В 1958 году кондитер Эрик Бернат заказал французскому консалтинговому агентству исследование о привычках людей по отношению к сладким продуктам.
Ученые сообщили: 67% потребителей конфет были моложе 16 лет и что их руки пачкались, когда они вынимали конфеты изо рта. Именно тогда Бернат решил производить круглые конфеты на палочке, которые в 1924 году изобрела американская компания Akron Candy под названием Dum-Dums (они производятся до сих пор).
В том же 1958 году конфеты начали продавать под названием «Чупс». Но во время первых рекламных компаний по радио дикторы случайно повторили название, и получилось нечто вроде «Чупа... Чупс!»: такое название буквально «завирусилось», и к 1961 году компания адаптировалась к этой тенденции, официально сменив название на «Чупа-Чупс».
Обращение к Сальвадору Дали
В 1969 году Эрик Бернат отправился в Испанию. Тогда Сальвадор Дали был на пике популярности. Именно к нему обратился Эрик с просьбой сделать новый логотип. Награда — миллионный гонорар.
Говорят, художник согласился на предложение, почти не раздумывая. Уже через час он сделал на салфетке набросок, который в будущем станет прототипом успешного лого.
Какие решения предложил Дали
• Первой новинкой стало использование одного красного цвета на желтом фоне и исключение черного.
• Затем Дали добавил один из самых символичных элементов дизайна и один из самых ярких признаков идентичности: форму головки цветка с названием продукта.
• Последним вкладом стала рекомендация художника разместить логотип в верхней части упаковки (так как раньше он был сбоку), чтобы сделать сладость более заметной и придать ей индивидуальности.
В 1990 году логотип изменился. Дизайнеры модернизировали фирменный стиль, добавив цветку неоновые оттенки и окружив его тремя контурами: серо-зеленым, красным и белым.
Однако за основу всё равно была использована версия Дали.
