В прошедшее воскресенье проснулся и увидел заветную кнопку "Подключить" в блоке монетизации. На сегодня я уже заработал 17 рублей до вычета налогов (ю-ху!).
Пишу эту статью, чтобы подвести некий итог (Новый год всё-таки скоро!) и зафиксировать для себя и своих подписчиков, которые тоже хотят вывести канал на монетизацию, как я к этому пришёл, какие статьи работали и сколько комментариев в чужих каналах пришлось написать.
Скажу сразу: у меня было два чит-кода. Один не доступен тем, кто начинает с нуля, второй — доступен большинству. Но всё по порядку.
(Готовьтесь, эта статья будет очень длинной!)
Готовы? Тогда в путь!
С чего вдруг я начал вести Дзен?
Всё началось с поста в телеграм канале Уны Харт, писательницы и литагента. Она написала следующее:
Я тут недавно задумалась, какой совет я бы дала себе-из-прошлого, той себе, которая только начинала писать книги.
[...]
Второй — веди соцсети.
Никогда не рано начинать. Вообще, как бы авторы ни сопротивлялись, соцсети теперь — это обязательная часть программы, место соприкосновения читателя и автора. Авторы, которые на рынке больше 10-20 лет, могут себе позволить оставаться в тени, просто не выходя на новую аудиторию, а работая с уже имеющейся. У новеньких же таких бонусов нет.
Вообще, это тот случай, когда я еще не знаю ситуаций, когда автор пожалел бы о своих соцсетях. То есть не слышала, чтобы он спустя три года и тысячи подписчиков говорил что-то вроде: «Куда же мне столько подписчиков девать…» Свою аудиторию, как говорится, за плечами не носить.
А ситуаций, в которых текст откровенно слабый, но у автора большой социальный капитал на платформах, и его издательства с руками отрывают — очень много. Вплоть до того, что я на консультациях говорила: «Тебе, строго говоря, чтобы попасть в издательство, не надо ничего. Только ждать». И была права: издательство само приходило через месяц-другой.
Да, там был первый пункт, но я на него и тогда не обратил внимание, и сейчас пропускаю (там про качественную вычитку текстов — кому это вообще важно? не мне 🙃).
Пост вышел 16-го сентября 2024го года и засел у меня в мозгу. А потом стал близиться октябрь и у нас в чате НаНо заговорили о райтобре — это как инктобер, только для писателей. Я сначала не хотел участвовать, а потом понял, как мне совместить ведение своего телеграма и райтобер — написать 30 писательских приёмов. Идея, которую я уже давно хотел осуществить, но в прошлый раз бросил после примерно 4 постов.
Тогда я ещё не умел справляться со "ступором редактирования". Состоянием, когда садишься писать первый черновик поста, и уже ненавидишь то, что пишешь, потому что получается размазня вместо нормального текста. Придётся редактировать... К счастью, у меня теперь был чит-код (об этом позже), поэтому всё пошло как по маслу. Первого октября — первый пост, второго — второй, тридцатого — тридцатый (была пара пропусков, но я их заполнял двойными постами в другие дни).
А примерно через неделю я вспомнил, что у меня лежит-пылится мой Дзен-канал. Почему бы не начать дублировать все посты туда? Расширяя их, конечно же. И вуаля — 7-го октября я уже опубликовал свою первую статью:
Слабый заголовок (это уже, кстати, пятый вариант темы статьи). Стрёмная картинка. Статья не выстрелила — до сих пор всего 35 прочтений. На следующий день опубликовал ещё одну статью, которая никому оказалась не нужна. Третью. Четвертую. Пятую. Дочитывания у всех колебались в районе 10 штук.
Так прошла рабочая неделя, настала суббота. Решил плюнуть на Дзен — тут явно всё поменялось, алгоритмам не нужны хорошие статьи... Ушёл гулять. Возвращаюсь домой, а моя третья статья полетела в космос. За один день набрала больше 100 дочитываний. Вы наверняка её знаете:
Следующие полтора месяца эта статья была главным источником новых подписчиков на канале. Несмотря на всех троллей в комментариях, писавших в комментариях что-то вроде "Все эти техники создают картонных персонажей, на которых скучно смотреть", подписки шли. На сегодняшний день эта статья — вторая в рейтинге статей больше всего привлёкших подписчиков (какая первая? рейтинг статей по разным параметрам будет ближе к концу статьи).
Что тут сказать? Спасибо Александру Молчанову за такую хорошо работающую формулу. Она меня не раз спасала во многих ситуациях (не только в писательстве). Вот и тут помогла.
После этого я получил новый прилив сил и начал шпарить по статье в день (иногда делая паузы на день-два). Даже в ноябре, когда участвовал в НаНоРайМо, выдавая каждый день норму по 2000 слов, я продолжал писать по статье в день для Дзена! Больше контента богу контента!
Количество подписчиков стало расти — в среднем в день около 15 подписчиков. Среднее количество дочитываний (если поделить все дочитывания на все статьи) — чуть больше 200 (но это только благодаря статьям-монстрам, медианное же значение дочитываний у статей — вряд ли больше 60).
Итак, давайте расскажу про два своих чит-кода, которые помогли мне добиться успеха.
Чит-коды
Первый чит-код — на октябрь 2024 года моему каналу было уже больше 6 лет. Если отлистаете до конца, то увидите, что первая статья — от 18 мая 2018 года. Раньше из того периода было ещё статей шесть, но большая их часть была кусками моих книг и рассказами. Вот эта самая старая статья:
Но именно благодаря этой статье, которую я сохранил из того раннего периода, к октябрю 2024 года на мой канал было подписано уже 78 человек. Ещё бы, если учесть, что у статьи больше 3000 просмотров (это рекордсмен на моём канале сейчас). Хотя, конечно, дело в том, что раньше алгоритмы были другими.
Так что это тот чит-код, которым никто из новичков уже не сможет воспользоваться. Но, справедливости ради, я не знаю, насколько эти 78 подписчиков повлияли на взлёт статей, учитывая что просмотры я начал получать только через три дня после публикации третьей статьи.
Второй чит-код — ChatGPT версии 4o. В 2023 году я уже пытался использовать продукт OpenAI, но он был сильно хуже, так что я бросил эту затею — написал пару статей и постов сам, а потом бросил (да, из-за "ступора редактирования").
Зато теперь, в 2024 году, ChatGPT (обычная, бесплатная версия с кучей ограничений) стал для меня настоящим спасителем. Он-то и помог мне справляться со "ступором редактирования". Я закидывал в него очень хаотичный текст, по сути пересказ того, что я хочу сказать, он структурировал это, добавлял примеры. А дальше уже включался я — доводя до полезного и читабельного идеала (каким я его вижу).
Я использовал его, чтобы генерировать темы, выстраивать структуру статей, искать фактуру, примеры, и даже рерайтить свои старые посты. Он стал для меня почти соавтором — не диктует, но подталкивает к лучшему.
Так время работы над статьёй сокращалось в 1,5-2 раза. Можно было не бояться застрять с сырым черновиком, на который потратил 4 часа. Страха больше нет.
Вот этим чит-кодом, конечно, может пользоваться любой. Главное — редактируйте, чтобы было приятно читать. У ChatGPT редко получаются идеальные тексты.
Кстати, статья о том, как писателю использовать ChatGPT – третья по количеству подписчиков, пришедших на канал.
(В этой статье я впервые использовал иллюстрацию, созданную в ChatGPT – она была такой яркой, что просто вскружила мне голову, и я понял, что нужно заказывать иллюстрации у ИИ почаще. Смешно, но до этого я просто не знал, что в ChatGPT уже можно делать иллюстрации).
Эксперименты
Я уверен, что не начни я экспериментировать, я бы не нашёл несколько крутых инсайтов. Через взлёты и падения я теперь гораздо лучше понимаю, какие статьи стоит писать. Расскажу вкратце об основных экспериментах.
Серии статей
В официальном канале Дзен да и вообще все специалисты по нему советуют вводить "сериальную составляющую" в свои статьи. Но у меня это не работает. Ощущаю какое-то "сериальное проклятье на себе". Когда выпускаю вторую статью в серии, она обязательно показывает результаты ниже.
Либо я пока не нашёл идеальной формулы серии статей, либо формулы не существует. Вот несколько серий статей, которые я пытался выстроить:
- «Пишем книгу от идеи до первого черновика». Да, первая статья в серии и принесла мне подписчиков (она 6-ая в рейтинге всех статей по этому показателю), и подписчики её активно читали, но уже со второй статьи интерес как новой аудитории, так и подписчиков стал угасать. Третья, четвёртая, пятая — прошли вообще мимо дочитываний. У этих трёх статей, вероятно, не больше часа просмотров на всех.
- «Архетипы». Эти типчики вообще никому в Дзене не интересны. Три статьи — все можно отправлять в утиль, если бы не одно НО... Эти статьи приносят мне трафик из поисковых систем (подробнее об этом читайте в блоке "планы по развитию канала").
- «Советы по продвижению книг и личного бренда». Блин, я же маркетолог — об этом писать мне одно удовольствие... Да только советы эти я могу себе оставить. Только 1 из 5 написанных в этом году статей смогла преодолеть отметку в 100 дочитываний. Ладно-ладно, вы ещё их почитаете, когда решите вести свои соцсети и развивать каналы на Дзен! — попомните мои слова :) Обязательно начинайте с этой статьи, "это база":
- «7 идей, о чём написать прямо сейчас». Если первая статья дочитана 130 раз на текущий момент, то вторая не добралась и до 40. Но я всё равно продолжу их публиковать! Вы точно ещё заглянете в этот раздел на канале, когда решите вести свой телеграмчик. Я и сам загляну.
Итого: только одна статья из серии будет тащить по показам и дочитываниям, на все остальные падает "проклятье серии". Скажите честно — только у меня так? У вас серии работают?
У меня работает принцип: 1 статья — 1 тема. Все эти размазывания на несколько статей не работают (ни в плане роста числа подписчиков, ни в плане количества дочитываний от подписчиков). Ну и бог с ними.
Художественные тексты
Выложил один рассказ, его читали неподходящие читатели — они совсем не подписывались.
Потом решил сделать серию статей по типу "жизнь замечательных писателей". Вот какие выводы сделал:
- Если писать о жизни писателей, то только про Стивена Кинга (и, возможно, Джоан Роулинг, но это неточно). Статья про успех "Кэрри" сделала на моём графике дочитываний статей "Эверест" (см. картинку ниже). Я был очень рад. При этом все остальные статьи про жизнь писателей — грустные аутсайдеры на моём канале.
- Художественные тексты не приносят подписчиков. Эта самая статья про Стивена Кинга заняла всего лишь 7-ое место в рейтинге лучших статей, приводивших подписчиков. То есть читатели этой статьи — в большинстве своём нерелевантны моему каналу (конверсия из дочитываний в подписку — одна из самых худших на канале).
- Гораздо лучше "работают" статьи про правила письма известных писателей.
Итог: больше художественные тексты на этот канал я не пишу. Только публицистическое развлекалово. Или как бы вы назвали мои статьи?
Длинные списки
В блогах и постах во все времена работало правило: чем длиньше список приёмов, описанных в статье, тем больше людей сохранит твою статью, тем больше людей поделится ею со своими друзьями.
Так вот: в Дзен так не работает. Никаких "100500 приёмов, как придумать название книги". Только короткие списки — только однозначные числа: от 3 до 9. Вот пример хорошо сработавших статей с цифрами в названии:
Но признаюсь, что есть одно исключение:
Долгое время, несмотря на яркую обложку и полезное содержание, этот длинный список никого не интересовал. А потом статья начала набирать просмотры. Теперь она 4-ая в рейтинге статей по количеству подписчиков. Но она исключение, которая подтверждает правило. Причина, почему она выстрелила — до сих пор для меня не раскрыта. Да, статья отличная, но и другие тоже прекрасные, но их не читают.
Заигрывания с масскультом
Как показал опыт статей о Стивене Кинге и статьи с Данилой Багровым на фото — заигрывать стоит рад цифр просмотров, но не ради подписчиков.
Вероятно, сейчас, когда у меня есть монетизация, такие статьи, рассчитанные на массовый интерес, стоит начать выпускать, но на этапе набора аудитории они (по ощущениям) забирают просмотры у других моих статей, более целевых.
Смена названий...
...обычно не даёт никаких результатов. Если статья не получает показы — как ты её ни переназови, так и будет собирать крохи. Я много экспериментировал с первыми 10 статьями — то и дело возвращался к ним через пару недель, чтобы переименовать на какое-то совсем другое. Но не помогало.
За одним исключением:
Изначально вместо названия "Как писать рассказы правильно" было что-то про то как совместить конфликт и красивый образ. Это была моя вторая статья, написанная в октябре. Как итог — очень тухлые 10-20 дочитываний в течение полутора месяцев. Но потом я поменял название на то, что есть сейчас и... теперь она замыкает Топ-5 статей в рейтинге по количеству полученных подписчиков. Просто магия :)
Вывод: смена названий работает всё-таки. Хотя бы иногда.
Снижение количества публикаций
Честно, была надежда, что даже если публиковать одну статью в два дня, Дзен всё равно будет давать нормальное количество просмотров.
Почему мне так казалось: когда я публиковал по статье в день, то часто замечал, что с выходом новой статьи у вчерашней статьи начинали падать показы. Как будто алгоритмы дают каналу только определенное количество показов...
Но, как показала практика, — показы вчерашней статьи всегда начинают падать на следующий день. Так что я просто начал проседать по просмотрам, подпискам, часам чтения.
Вывод: Одна статья в день — рабочий вариант. Хотя... догадываюсь, если бы я на старте публиковал по две статьи в день, то я бы удивлялся, как падают показы, если публиковать по одной статье в день. Так что тут дело только в том, насколько вы готовы писать по статье в день. Путь к монетизации будет длиннее, но рано или поздно всё равно придёте.
Реклама со ссылкой на Дзен
У меня вышло три поста в ВК на канале "Первый класс писателя", потратил на это 600 рублей. По моим прикидкам с них могло прийти до 20 подписчиков на канал. Стоило оно того? С одной стороны — да. Официальная ВК Реклама стоит дороже.
Но для себя решил, что в рекламу вкладываться не буду вообще. Лучше в следующий раз отложу эти деньги, чтобы оплатить подписку на ChatGPT, чтобы были ресурсы писать по две статьи в день — из органического Дзена приходит гораздо больше подписчиков.
Если же вам нужно раскачать подписчиков на своём канале, то конечно же стоит пользоваться! Лучше всего работает формат: превью статьи + сопровождающий текст. Все остальные (особенно "нативные" способы) не работают. Ссылка с баннером в первом экране — имба на все времена (маркетологи меня поймут).
Итого, основные выводы:
- ChatGPT — твой друг, не бойся его.
- Картинки, созданные в ChatGPt, работают. В комментариях мне уже несколько раз писали, что картинки красивые. Да что уж, они мне и самому нравятся. Но рецепт промта своих картинок никому не раскрою!!
- Длинные списки (больше 10 пунктов) не работают, а короткие (до 10) работают.
- Длинные статьи не дочитывают. Смотрел на других Дзен-блогеров — они постоянно пишут длинные статьи. Мои даже самые полезные статьи иногда дочитывают только 30%... Возможно, дело в отсутствии картинок в статьях. Буду искать решения. Посмотрим, кстати, сколько будет дочитываний у этой статьи!
- Художественные тексты о писателях публиковать не надо. Только про Стивена Кинга (у него своя тематическая рубрика в Дзен!) и только ради денег от монетизации, или для эго, чтобы показать себе, что можешь набрать статьёй тысячи просмотров.
- Приёмы известных писателей — публиковать надо. Статьи про правила Хемингуэя и с уроком писательского мастерства от Эдгара По — лучшие статьи на калане по соотношению "количество дочитываний" и "конверсия в подписку на канал".
- Менять названия для улучшения показателей статьи — можно и нужно, особенно у хороших статей, которые не получили много внимания. Не факт, что это поможет, но шанс есть.
- Серии статей не работают (во всяком случае, на моём канале). Так что проще сконцентрироваться на том, чтобы все твои статьи воспринимались как непрекращающаяся серия полезной годноты :)
- Ходить и комментировать другие каналы — не обязательно. Вероятно, это более дешевый способ набрать первых подписчиков, но, как я писал, мне не пришлось об этом беспокоиться. Так что я если и ходил комментировать целенаправлено, то только на канал самого Дзена. Но если честно, не представляют, пришли ли оттуда подписчики.
- Если надо раскачать количество подписчиков в начале — используйте рекламу в тематических пабликах ВК. Формат: превью статьи + два-три предложения для сопровождающего текста. Обязательно используйте UTM-метки (нет, я не буду вам рассказывать, что это такое, просто загуглите "генератор UTM меток").
- Реклама в других Дзен-каналах — не работает, не тратьте деньги, потому что алгоритмы Дзен непредсказуемые. Можете разве что по бартеру обмениваться статьями.
- SEO-оптимизация — ещё один крутой источник трафика. Я об этом ещё толком не рассказал, но об этом будет дальше.
- Ах да, обязательно установите яндекс метрику, особенно если хотите заниматься SEO оптимизацией канала и запускаете рекламу.
Если что-то ещё вспомню, добавлю, но пока по выводам всё (и так уже пять штук добавил, пока дописывал статью).
Планы по развитию канала
Пара слов о том, что буду делать с каналом дальше.
1. Развивать SEO-показатели. Только на прошлой неделе заметил, что у меня есть трафик с поисковиков :
Самый популярный запрос, с которого приходят люди из Яндекса: "андердог".
Внезапно, статья, которая не набрала просмотров в Дзене, начала приносить мне трафик с поиска. По запросам "архетип тень" и "архетип хранитель" тоже достаточно много переходов. Так что ждите новые статьи из серии "Архетипы персонажей".
Заодно решил пересмотреть все свои статьи, которые не набрали просмотров, чтобы добавить в них ключевых слов. Я, конечно, вообще не SEO-шник, но что-то понимаю, да и ChatGPT всегда готов прийти на помощь.
2. Гостевые статьи. Я чуть-чуть устал, а выкладывать статьи каждый день всё равно нужно. Так почему бы не воспользоваться помощью других специалистов, которые что-то понимают в писательстве?
Первый успешный опыт уже есть — статья Елены с канала «Книжный ментор».
На данный момент у статьи лучший на канале показатель CTR (отношение переходов на статью к количеству показов статьи в ленте рекомендаций).
Если хотите предложить статью по теме — я открыт. Пишите в комментариях или на почту max@litmar.ru.
3. Внедрение уровней подписки по Дзен премиум. Всегда мечтал поучаствовать в бусти/патреон-движухе с уровнями подписки. Оказывается такое есть и в Дзене (кажется, какое-то нововведение). Пока во всю размышляю над тем, чего бы такого полезного придумать, чтобы было не зазорно попросить 99 рублей в месяц у людей, готовых заплатить за доступ :)
Если есть идеи — пишите в комментариях.
4. Видеоконтент? Может быть. Но если и будет, то что-то максимально простое в духе быстрых советов для писателей в тиктоке — не хочу много времени тратить на создание роликов.
Фууууууух... ну вроде отчитался. Ах да. Ещё не всё. Рейтинг статей на канале.
Рейтинг статей
По количеству подписок:
Ах да, пара слов про статью, которая принесла самое большое количество подписчиков. Она родилась из моего очень старого поста (ещё в ВК) о методе "Глиняной/пластилиновой куклы". Смысл был тот же, но метафора другая. Метафора хаоса + классная иллюстрация + отличный заголовок (всякие там советы про то, как что-то быстро сделать — очень популярны на Дзен) = успех. Это ли не повод перечитать её?
По количеству дочитываний:
Очевидно, что статья про Стивена Кинга — самая прочитываемая. Ещё бы. Но мне очен приятно, что и "Как писать рассказы правильно" сюда вошла — это прям история успеха андердога, в которого никто не верил.
И обратите внимание на 7ое место: спор "садовника" с "архитектором" была первым опытом ухода на территорию рассказа о писателях, без прямой пользы. Та статья была первой, которую хорошо читали подписчики канала.
По часам чтения у подписчиков:
Радует, что в топе чтения статьи, написанные недавно. Да, понятно, что стало больше подписчиков, и они больше читают, но всё равно это доказывает мне, что я всё правильно делаю.
Хорошего дня и спасибо всем, кто дочитал!
---
Автор: Макс Ридд. Пишу о писателях и писательском ремесле.
❤️🔥 Понравилась статья? Лайк и подписка с вас!