Воздух Писателя

Книжный Артефакт №10: "Свиток Призыва Евангелистов" (Legendary Quality, +100 к органическому росту) Эффект: Читатели становятся вашими рекрутерами и распространяют слово о книге. Где выпадает: В создании армии фанатов, которые добровольно продвигают вашу книгу. Лучшая реклама — это когда о вашей книге говорите не вы, а ваши читатели. Это как иметь гильдию союзников, которые фармят экспу за вас. Вспомните "Шантарам" Грегори Дэвида Робертса. Издатели не верили в книгу. Маркетингового бюджета — ноль золотых. Но книга стала культовой через сарафанное радио. Люди передавали её друг другу со словами: "Ты должен это прочитать". В рунете книга распространялась через паблики Вконтакте ( благо данная книга — сборником цитат Стэтхема до того, как за Стэтхэма начали придумывать цитаты). Это вирус, который распространяется сам. Как это произошло? Потому что книга была настолько эмоционально сильной (била в самое сердце миллениальской души), что читатели не могли молчать. Они становились евангелистами — добровольными рекрутерами в гильдию последователей. Как НЕ нужно использовать: Вы выпустили книгу и ждёте, что сарафанное радио запустится само. Это как ждать, что гильдия создастся без вашего участия. Как использовать: Вы создаёте условия для формирования армии: 1. Предрелизные копии. За 2-3 месяца до релиза раздаёте 50-100 тестовых копий: - Книжным блогерам. (Инфлюенсеры-союзники) - Активным читателям в вашем жанре. (Потенциальные офицеры гильдии) - Людям с аудиторией. (Даже 500-1000 подписчиков = батальон) 2. Закрытая гильдия для ранних игроков. Создаёте закрытую группу, где они могут: - Обсуждать книгу до релиза. - Делиться теориями. - Получать эксклюзивный контент. 3. Система наград за рефералов: - "Порекомендуй трём друзьям — получи бонусную новеллу" (да, деньги предлагать не обязательно) - "Оставь отзыв на ЛитРес — участвуй в розыгрыше подписанного издания" Гайд по созданию армии Составьте список из 100 человек, которые могут стать офицерами вашей гильдии: - Книжные блогеры (даже с 500 подписчиками = стартовый отряд). - Активные участники книжных сообществ (ВК, Telegram, Livelib). - Ваши друзья с кругом общения (потенциальные рекрутеры). -Напишите им персональное письмо (не спам, а приглашение): "Привет, [имя]! Я заметил, что ты фанат [жанр]. Я написал книгу в этом жанре и ищу честных ранних читателей. [Тут добавить пару других артефактов, которые есть у твоей книги — имя автора, отзыв лидера мнений и т.п.] Могу отправить бесплатный экземпляр до релиза. Никаких обязательств — но если понравится, буду рад отзыву. Интересно?" Из 100 откликнутся 10-15. Это ваш стартовый отряд евангелистов. Они создадут первую волну обсуждения. А дальше — эффект снежного кома. Гильдия растёт органически. PS. Минутка душного оффтопа. Если что, евангелист — это официальный маркетинговый термин. Каждый, кто рассказывает вам о том, какая Android классная операционная система, а все айфон-пользователи — вафлежуи, — это евангелисты Android. Они искренне верят в то, что операционая система может быть источником удовольствия в жизни. Вообще, термин ввели, как раз наоборот, в Apple — так они называли людей, которые ходили и всем рассказывали, какой классный компьютер Макинтош. А если вам показалось, что это какая-то странная аналогия с религией, то вам не показалось. Вспомните, что картинки на рабочем столе компьютера называются icons — иконы (русский перевод, конечно, более сглаженный — иконки). Компьютеры в своё время стали новой религией. Отсюда столько религиозных терминов во всём, что касается этой индустрии.

Артефакт №9: "Зелье Дегустации" (Common Quality, но массовое, +40 к конверсии) Эффект: Читатели пробуют вашу книгу бесплатно перед покупкой. Где выпадает: В демо-версиях, превью, бесплатном контенте. Зачем кому-то покупать вашу книгу, если они не знают, понравится ли она им? Это как покупать игру без трейлера и демо-версии. Правильный ответ: не заставляйте их покупать вслепую. Дайте бесплатную пробную версию. На автор тудей и литрес вы всегда можете прочитать либо одну бесплатную книгу из серии, либо несколько страниц любой книги, которая вас заинтересовала. Они работают как наркотик: человек читает 50-страничный рассказ, втягивается в мир — и покупает полную версию игры (то есть, книгу за полную цену). Это называется freemium-модель: бесплатный starter pack как крючок для premium-подписки. Как НЕ нужно использовать: сделать доступным чтение книги только после оплаты. Единственный способ познакомиться с вашей книгой — купить её. Это как продавать игру без скриншотов и видео — только на веру. Как использовать: создайте бесплатную наживку: - Первая глава на сайте. - Короткий рассказ (5-10 страниц) из той же вселенной. - Behind-the-scenes: как создавали мир, персонажей, магию. - Интервью с персонажем от первого лица. Квест на получение артефакта: Выберите лучшую главу вашей книги. Не обязательно первую — главное, чтобы она: - Работала как самостоятельная история (завершённый мини-квест). - Показывала лучшее, что есть в книге (геймплей, атмосферу, механики). - Оставляла клиффхэнгер, чтобы хотелось продолжить. (Тизер к полной версии) Опубликуйте её везде: на сайте, в Дзене, в Medium, в группах ВК. Напишите в конце: "Если вам понравилась бесплатная глава, полная игра доступна здесь [ссылка]" Дополнительные награды: Создайте эксклюзивный контент для тех, кто купил книгу: - Карта мира в высоком разрешении. (Коллекционный артефакт) - Альтернативная концовка. (Секретная концовка для тех, кто прочёл кнгиу) - Удалённая глава. (Вырезанный контент) Это создаёт ощущение: "Я получил больше контента, чем заплатил." (Ощущение выгодной сделки +50)

Книжный Артефакт №8: "Амулет Уникальности" (Epic Quality, +80 к узнаваемости) Эффект: Ваша книга — единственная в своём роде. Это как иметь уникальный класс персонажа, который есть только у вас. Где выпадает: В чётком понимании вашего УТП (уникального торгового предложения). Что общего у всех успешных книг? У них есть одна особенность, которая объясняет, почему эта книга — единственная в своём роде. Это как описание легендарного оружия, которого больше ни у кого нет. "Марсианин" = Робинзон Крузо на Марсе с реальной наукой. "Ночной дозор" = Первое русское городское фэнтези. "Гарри Поттер" = Школа магии как интернат с предметами и экзаменами. "50 оттенков серого" = БДСМ-роман для домохозяек. Если вы не можете закончить фразу "Моя книга — это единственная, которая...", значит, у вас нет уникального класса. А если нет уникального класса — ваш персонаж теряется среди тысяч одинаковых воинов с мечами. Как НЕ нужно экипировать: "Моя книга — это фэнтези про магию и драконов." Поздравляю, вы описали базовый класс "Воин", которого выбирают 90% игроков. Как экипировать: "Моя книга — это фэнтези, где магия работает по законам термодинамики, и каждое заклинание стоит физической энергии" Или: "Моя книга — это детектив, где убийца известен с первой страницы, а интрига в том, как его поймают" Или: "Моя книга — это любовный роман, где герои не заканчивают вместе. И это правильно" Чувствуете? В каждом случае есть твист в билде, который выделяет книгу из массы стандартных сборок. У киношников это называется хайконцепт. Квест на крафт артефакта Возьмите лист бумаги. Создайте формулу персонажа: - Базовый класс (жанр): фэнтези, детектив, современный роман и т.п. - Уникальная специализация (твист, особенность, странность, что-то что выбивается из привычного): магия = физика / убийца известен / хеппи-энда нет... - Целевая аудитория (кому зайдёт): фанатам жёсткой магии / любителям Коломбо / уставшим от розовых соплей... Теперь соедините в описание уникального класса: "Моя книга — это [класс] для [аудитория], где [уникальная механика]". Это и есть ваш уникальный билд. Используйте его везде: в аннотации, в постах, в презентации книги. Это ваша сигнатурная способность. PS. Я задолжал два артефакта. Так что через часик выйдет ещё один пост.

Книжный артефакт №7: "Руна Бесконечности" (Legendary Quality, +90 к долгосрочной ценности) Эффект: Обещание продолжения — ваша книга не разовый квест, а начало саги. Уверенность, что продолжению быть (или ещё лучше — что оно уже написано), подогревает интерес. Где выпадает: В планировании серии, трилогии, вселенной. Почему "Книга 1 из трилогии" продаёт лучше, чем отдельная? Потому что люди инвестируют не в одноразовые квесты, а в целые кампании. Это разница между тем, чтобы купить игру на 10 часов или MMO, в которой можно провести годы. Когда вы покупаете первую книгу "Песни Льда и Пламени", вы покупаете не просто роман. Вы покупаете абонемент в мир, где вас ждут ещё шесть книг (в теории), десятки персонажей, сотни сюжетных линий. Это как купить стартовый пак в игре, зная, что будут дополнения. Психологически это работает так: отдельная книга — это разовая транзакция. Трилогия — это подписка на контент. Люди предпочитают подписки. Как НЕ нужно экипировать: Ваша книга — законченная история. Нет намёка на продолжение. Читатель закрывает последнюю страницу и понимает: "Всё. Сервер закрыт. Больше нечего ждать". Как экипировать: Даже если ваша книга самостоятельна, вы оставляете портал в другие измерения: - Намекаете на другие истории в том же мире. (Пасхалки для хардкорных фанатов) - Показываете второстепенного персонажа, у которого явно есть своя история. (Потенциальный спин-офф) - Заканчиваете так, что можно продолжить, но можно и не продолжать. (Опциональный контент) Например, книги Терри Пратчетта. Его книги происходят в одной вселенной (Плоский мир), но большинство можно читать независимо. При этом фанаты знают: всё связано. И это усиливает ценность каждой отдельной книги, как связанные квестовые линии в хорошей RPG. Квест на получение артефакта 1. Если вы пишете отдельную книгу: - Придумайте хотя бы одну "боковую" историю, которая может стать спин-оффом. - Упомяните её в книге косвенно. (Пасхалка для внимательных) - Напишите на обложке: "Первая книга во вселенной X" — даже если вторую вы ещё не написали. (Обещание контента) 2. Если вы пишете серию: - Убедитесь, что все книги уже распланированы. Нет ничего хуже заброшенной серии. (Не становитесь Джорджем Мартином) - Напишите на обложке: "Книга 1 из 3". (Чёткое обещание) - В конце первой книги дайте тизер того, что будет дальше. (Своего рода сцена после титров) Как вы относитесь к книжным сериалам? Как писатель. А как читатель?

Книжный артефакт №6: "Медаль Гильдии" (Epic Quality, +75 к легитимности) Эффект: Награды и номинации работают как знак качества, проверенный гильдией экспертов. Где выпадает: В литературных конкурсах и премиях. Почему метка "Лауреат премии Хьюго" работает как магнит? Потому что премия — это как значок "Сделано мастерами Мории" на предмете. Читатель видит медаль и думает: "Книга уже прошла проверку качества — можно брать, не боясь получить убогое нечто". Как не нужно экипировать: вы не участвуете в конкурсах, потому что "это для графоманов", или уверены, что "я никогда не выиграю". Это как отказываться от рейдов в РПГ, потому что "я всё равно не получу эпик". Как экипировать правильно: Вы фармите все доступные конкурсы — от топовых (Большая книга, НОС, Роскон) до региональных и нишевых. Даже лонг-лист — это уже ачивка в вашем профиле: "Номинант премии Лучшая книга Урала 2024". Уже звучит хорошо (точно лучше, чем ничего)! А ведь это всего лишь попадание в топ-20 претендентов. Это как заполучить себе в резюме опыт работы в Microsoft, Яндекс или Альфабанке. После этого на собеседованиях на тебя смотрят иначе (проверено на личном опыте). Фарм-гайд по артефакту: Составьте список из 10-15 литературных премий, на которые можно подать рукопись: - Эпические рейды (Большая книга, НОС, Ясная Поляна) — высокая сложность, но легендарная награда. - Жанровые данжи (Роскон для фантастики, Неформат для андеграунда) — средняя сложность, эпическая награда. - Региональные квесты (практически в каждом более-менее крупном городе есть своя премия) — низкая сложность, но хорошая награда для начала. - Онлайн-ивенты (Литнет, Автор.Тудей, Ridero) — можно фармить одновременно. Важно: участвуйте систематически. Если в этом году не дропнулась награда — фармите в следующем. Со временем ваша книга накопит список номинаций, и даже без побед это создаст впечатление: "Гильдия обращает на него внимание." (+50 к репутации)

Артефакт №5: "Кристаллы Медийности" (Rare Quality, +50 к охвату аудитории) Продолжаю перечень артефактов. Начало в статье "11 артефактов, которые увеличат стоимость вашей книги" Эффект артефакта: Ваша книга существует не только в формате текста, но и в других медиа. Где выпадает: В экранизациях, комиксах, аудиоспектаклях, играх. Да и что уж говорить — аудиокнига точно не будет лишней. Есть множество начинающих режиссёров, которые ищут оригинальную идею для своей короткометражки или театральной постановки (у нас с десяток вузов и среднеспециальных образовательных учреждений этим занимаются, а ещё есть курсы, мастерские и т.п.). Может быть, ваша книга станет для них вдохновением? Вспомните "Ведьмака" Анджея Сапковского. Книги существовали с 1990-х, но настоящий взлёт случился после двух событий: игры от CD Projekt Red (2007-2015) и сериала Netflix (2019). Внезапно книги, которым было 20+ лет, стали бестселлерами во всём мире. Почему? Потому что контент порождает контент. Это перекрёстное опыление платформ. Игра привела аудиторию к книгам. Книги привели к сериалу. Сериал вернул людей к играм и книгам. Это самоусиливающийся баф, который работает как пассивная способность. Или Алексей Иванов. Да, он уже был легендой Урала, он уже делал документалку с Парфёновым. Но по-настоящему массовый успех пришёл к нему после экранизаций — "Географ глобус пропил", "Ненастье", "Общага-на-крови" и т.д. Как не использовать: Вы написали книгу и ждёте, что Netflix сам придёт к вам с мешком золота. Спойлер: не придёт. Это как ждать, что легендарный лут сам выпадет, пока вы стоите в городе. Как использовать: Вы активно фармите возможности для адаптации: Свяжитесь со студентами-режиссёрами из киношкол. Предложите бесплатные права на короткометражку по одной главе. (Квест: "Найти союзника", награда: +30 к видимости) Найдите художника-комиксиста и создайте короткий комикс (5-10 страниц). (Крафт: комикс = текст + визуал, результат: новая аудитория) Запишите аудиоспектакль. Или хотя бы аудиокнигу. (Альтернативный формат = +20 к охвату) Квест на получение артефакта: Выберите самую визуальную сцену из вашей книги. Ту, которая работает как отдельная история. Напишите короткий сценарий (5-10 минут). Разместите в сообществах молодых режиссёров: "Отдаю права бесплатно. Вот сценарий". Даже если короткометражка соберёт 10 000 просмотров — это уже дополнительная точка роста для вашей аудитории. А если режиссёр выиграет студенческий фестиваль — вы пишете на обложке: "По мотивам этой книги снят фильм, лауреат премии X." (+40 к престижу) Следующий артефакт завтра!

Опиши уникальность своего ракурса в творчестве. Как ты смотришь на мир? (иронично / жёстко / наивно / отчуждённо / телесно / рационально / сновидчески?) Хм... идеальную метафору, которая описывает мой взгляд на творчество, я нашёл в "Преступлении и наказании" Достоевского. Помните первую встречу Свидригайлова и Раскольникова? "Злобный двойник" Родиона Романовича тогда рассказывал, что его навещает призрак жены Марфы Петровны, а до того ещё раз мёртвый дворовый человек был. И вот Раскольников говорит, что всё это вздор и Свидригайлову нужно лечиться. На что тот отвечает: «-- Ведь обыкновенно как говорят? -- бормотал Свидригайлов, как бы про себя, смотря в сторону и наклонив несколько голову. -- Они говорят: "Ты болен, стало быть, то, что тебе представляется, есть один только несуществующий бред". А ведь тут нет строгой логики. Я согласен, что привидения являются только больным; но ведь это только доказывает, что привидения могут являться не иначе как больным, а не то, что их нет, самих по себе (...) Привидения -- это, так сказать, клочки и отрывки других миров, их начало. Здоровому человеку, разумеется, их незачем видеть, потому что здоровый человек есть наиболее земной человек, а стало быть, должен жить одною здешнею жизнью, для полноты и для порядка. Ну а чуть заболел, чуть нарушился нормальный земной порядок в организме, тотчас и начинает сказываться возможность другого мира, и чем больше болен, тем и соприкосновений с другим миром больше, так что когда умрет совсем человек, то прямо и перейдет в другой мир. Я об этом давно рассуждал». В общем, какой здоровый человек будет верить во всякую потустороннюю чушь? Но если уж заболел, то почему не поверить? Я и иронизирую одновременно над тем, о чём пишу, и верю в это и сопереживаю. А у вас как?

О чём ты пишешь снова и снова? Какие темы ты поднимаешь в творчестве даже тогда, когда не планируешь? Кажется, мне придётся смириться с идеей о том, что тема, которую я исследую бесконечно снова и снова — слабость человека перед лицом зла и вседозволенности. Как бы я её ни пытался завуалировать, отойти от неё. Она всегда со мной. Слабость человека и в том, что он готов допустить зло в свою жизнь, и в том, чтобы самому стать источником зла (иногда этого даже не осознавая). Знаете тот знаменитый перфоманс художницы Марины Абрамович (ударение на вторую "а"), когда она разложила всякие предметы на стол и молча стояла, пока любой мог делать с ней всё что угодно. Писать маркером на её коже, разрезать её одежду, направлять на неё пистолет. Уровень того, что позволяли себе люди, нарастал с каждым следующим действием. Или вот эксперименты Милгрэма? Человек в белом халате заставлял подопытного бить другого человека током. И человек подчинялся. Мои герои постоянно оказываются жертвами подобных экспериментов, которые я ставлю над ними. Банальность зла. Простота, с которой человек готов перейти на сторону зла. Маски, под которым зло скрывается. Разница между тем, что считают злом разные люди. А какие темы магистральные в вашем творчестве? PS. Это второй пост в рамках #январьский_челлендж для писателей.

На что похож мой стиль? Когда я впервые решил писать как писатель (не просто в качестве развлечения в попытке запечатлеть свои фантазии, а целенаправлено), то я ориентировался на двух авторов, читать которых любил, — на Чака Паланика и Стивена Кинга. Да, я тогда уже любил Достоевского, но писать как Великий Писатель я не порывался (где уж мне). Сейчас, разумеется, я ловлю связь в своих текстах как с Достоевским, так и с Палаником. Со временем в моей жизни появились Кадзуо Исигуро, Милан Кундера, Донна Тартт, Алексей Иванов. Не только они, но ещё и множество жанровых писателей (как, например, Лоис Макмастер Буджолд — есть тут знакомые с её творчеством?). И если просто посмотреть на список этих авторов, то становится понятно, что думая о стиле я больше всего рассуждаю о содержании. Это не стиль Набокова — когда вербальная составляющая текста порою берёт верх над смысловой, не Пруст, не Пришвин. Не постмодернистский выпендрёж в духе Джона Фаулза или Умберто Эко. Я не смогу описать травинку через особое отношение или особое воспоминание. Не смогу вплести в сюжет о соблазнении девушки древнегреческий миф (вернее, может, и смогу, но для меня в этом нет удовольствия). Мой стилистический идеал — это прямолинейное изложение сложных тем с помещением куда-то внутрь всего этого метафоры с неожиданным сюжетным поворотом где-то ближе к концу. Что-то в духе: маньяк, избивающий трубой беззащитную привязанную жертву, в перерывах между сессиями истязания изливает душу в попытках понять, почему же он так жесток и откуда вообще в нём это? Тем временем человек, который был жертвой, на самом деле управляет всем этим спектаклем, потому что он(а) — психотерапевт, а ситуация — виртуальная симуляция. Если описывать стилистику моих книг через кинематограф, то это блуждание между "Человеческой многоножкой", "Матрицей", "Искуплением" и "Человеком-пауком". PS. Что это такое? Просто пост в рамках пистельского челленджа (#январский_челлендж для писателей) сестёр-близнецов Ксюши и Насти. Если интересно участвовать — присоединяйтесь. Вот задание первого дня.

Кому хочется лёгкого писательского движа? Увидел по комментариям, что многим понравился октябрьский райтобер. Если вам хочется после новогодних праздников снова писать каждый день (с выходными) небольшие тексты, то рекомендую поучаствовать в челлендже моих подруг писателей-близнецов Насти и Ксюши. Я сам тоже поучаствую. Там простые вопросы, на которые хочется ответить для самого себя. Мои писательские мышцы чуть-чуть затекли, а тут отличный способ их размять. Присоединяйтесь →