Все уже привыкли к продакт плейсменту в кино. Сейчас скрытая реклама брендов в фильмах используется довольно часто. Особенно — в фильмах производства студии Тимура Бекмамбетова. И это нормально, ведь взрослый человек считывает продакт-плейсмент именно как рекламу, он способен критически ее воспринять. Совсем другое дело, когда реклама интегрирована в детские мультфильмы.
Пионером в этой области стал мультсериал «Фиксики» от продюсерской компании “Аэроплан”. В 2014 году вышел их первый полностью рекламный выпуск: серия “Батарейки”, созданная для информационной поддержки кампании по сбору старых батареек сетью MediaMarkt. На протяжении всей серии продолжительностью 6 минут появляется логотип батареек Varta, производитель которых взял на себя большую часть расходов. Сборы батареек после премьеры рекламного выпуска выросли в 3 раза.
После серии “Батарейка” студия “Аэроплан” выпустила еще три рекламных мультфильма: в 2016 году была выпущена серия «Конструктор» про магнитный конструктор Magformer, в мае 2016 г. — “Микробы” про мыло Safeguard, а а в сентябре 2017 года — серия про зубную пасту SPLAT.
Рекламодатели охотно вкладываются в детский продакт-плейсмент, так как затраты на производство серии гораздо меньше, чем на съемку и размещение телевизионного ролика, а сроки публикации на официальном youtube-канале “Фиксиков” не ограничены.
В 7 серии 20 сезона мультсериала Симпсоны появляется «The Mapple Store» и его продукция MyPhones, MyPods и так далее. Казалось бы, вымышленный бренд, но отсылка очевидна. Та же фирма успела намекнуть о себе в другом известном мультфильме - "Зверополис"
"В наших советских мультфильмов такого не было" - скажете Вы. И ошибетесь.
Обратимся к советской анимации и мультсериалу «Котёнок по имени Гав». В третьем эпизоде Кот устраивает истерику, доказывая, что он Кот. Пока он говорит, мышки бегут прочь. Кот пытается их настигнуть, но у него ничего не выходит, а зрители видят рекламу. Вермут "Чинзано", ага, но мультипликаторы даже бутылку в кадре разместили только краешком. Но кто знал — тот всё понял.
А знаменитая реклама "Adidas" в советских мультиках? Не замечали?
Как видите, мультфильмы, на которых мы росли тоже грешили скрытой рекламой, и ничего страшного в этом нет. Однако знать об этом необходимо, чтобы понимать, почему ваш ребенок ни с того ни с сего захотел себя последний айфон:)
Специалисты по рекламе во всех каналах:
📱+74712707054
📞+79202649204
🖥 p-18.ru
