Когда вас спросят: « Кто придумал швейную машинку?» , вы, наверняка, автоматически ответите: Зингер. И будете неправы. Бренд «Зингер», хоть и стал синонимом швейных машин с середины прошлого века, не являлся их изобретателем. Первые патенты на машинки были выданы еще за 20 лет до рождения Исаака Зингера - в 1790 году в Англии.
Тогда почему же все-таки Зингер на устах? Из-за серийности производства и массовой дистрибуции, благодаря которой, машины вошли в бытовой обиход в начале 20 века.
Можем вас еще удивить. Исаак Меррит Зингер изначально никакого отношения к швейной отрасли не имел. Он был инженером-изобретателем. Свое первое изобретение он запатентовал в возрасте около 30 лет. И это была бурильная машина.
Но потом мыслительная работа перестала приносить деньги, и Исаак устроился работать в ремонтный цех при фабрике по производству швейных машин. Вот тут-то гений мастера и проявил себя. Вскоре была зарегистрорована «The Singer Manufacturing Company» А в 1864 году была запатентована машинка Зингер-12, которая стала прототипом всех последующих швейных машин.
Но нас в этой статье больше всего интересует популярность Зингера. Как он смог завоевать мир, не будучи, как вы понимаете, первым, не имея изначального капитала? Гений маркетинга. Так можно назвать нашего героя.
Итак, этапы развития марки:
- Конвейерное производство (спасибо, Генри Форду),
- Постродажный сервис и гарантия производства,
- Франчайзинг. А вот это уже личное изобретение Зингера. Продажа представителям на разных террриториях право на ремонт и продажу машинок..
- Реклама-двигатель торговли. Компания вложила более 1 млн долларов в рекламу.
А полноценный захват мировых рынков произошел уже после смерти изобретателя его потомками. Надо отметить. Что «делать детей» 2х метровый гигант тоже умел очень хорошо. Только официальных отпрысков у него было 23..
В Российской империи завод был построен в 1904 году в подмосковном Подольске. За 10 лет, к началу 1 Мировой войны, на нем было произведено более 600 тысяч швейных машинок. А почему только до войны, что было дальше? Об этом сейчас расскажем.
Швейная машинка - вещь не дешевая. А особым богатством рядовые россияне на границе эпох не отличались. Так куда же их продавали и кому? Россия крупнейшим экспортером в Европе. На территории страны была широко развита система кредитов и дистрибуции в регионы.
Но не только этим прославилась компания. Она была активным шпионским комплексом с агентурными ячейками от Дальнего Востока до Прибалтики . Германская разведка получала сведения о покупателях машинок, тем самым, собирая информацию о ситуации в регионах России. При оформлении договора домохозяйка заполняла графу о своем семейном положении, в т.ч. должность и место службы супруга. Ну, а где есть жена капитана, там есть и сам капитан и его корабль... Также сведения о составе семьи могли дать статистическую информацию о наличии мужчин призывного возраста в регионе. В 1915 году было возбуждено уголовное дело «О ликвидации фирмы «Зингер» по подозрению в шпионской деятельности агентов фирмы, и в том же году все подразделения фирмы в Российской Империи были закрыты.
Так что бизнес всегда шел рука-об-руку с политикой. Но в дальнейшем завод в Подмосковье стал выпускать уже всем знакомые советские швейные машинки «Подольск». А столетние «Зингеры» до сих пор стоят у некоторых в квартирах и исправно выполняют свои функции. Вот что значит, настоящее немецкое качество.