Привет! Роман Межевов здесь. Вы наверняка видели, как после редизайна сайта или смены адреса страницы посещаемость вдруг обрушивается. Это можно и нужно предотвратить. Давайте разберемся, как управлять перенаправлениями, чтобы не терять, а иногда и приумножать SEO-вес вашего проекта.
🔍 Редирект 301: «переехали навсегда»
Представьте, что вы переезжаете в новый дом и сообщаете почте новый адрес. Письма теперь будут приходить только туда. Редирект 301 работает точно так же.
Что это? Постоянное перенаправление. Вы сообщаете поисковым системам и пользователям, что страница переехала на новый постоянный адрес.
Когда использовать?
- Вы окончательно сменили URL страницы.
- Объединяете две похожие статьи в одну.
- Переезжаете с HTTP на HTTPS.
- У вас несколько доменов, а главный — один.
Что происходит с SEO? Это самый важный момент. Поисковые системы (Яндекс, Google) при корректной настройке передают основную часть старого ссылочного веса на новую страницу. Со временем новая страница займет в поиске позиции старой.
📌 Пример из практики:
Клиент сменил структуру сайта: было site.ru/statya-o-kofe, стало site.ru/blog/kak-vybrat-kofe. Без 301-редиректа страница выпала из поиска. После настройки перенаправления позиции не просто вернулись, а улучшились, так как мы также поработали с контентом.
🚀 Редирект 302: «Временно закрыто»
Это табличка «Мы временно работаем в соседнем помещении». Поисковики понимают, что это временная мера и основной адрес остается прежним.
Что это? Временное перенаправление.
Когда использовать?
- Страница на техническом обслуживании (релиз, обновление).
- Проводите A/B-тестирование.
- Страница участвует в акции и временно доступна по другому адресу.
Что происходит с SEO? Ссылочный вес на новый URL не передается. Поисковики продолжают индексировать и ранжировать оригинальный URL. Используйте 302 только тогда, когда уверены, что страница вернется по старому адресу.
📌 Пример из практики:
Главная страница интернет-магазина временно заменена на праздничный лендинг с распродажей. Мы ставим редирект 302 с главной на лендинг. Это не вредит SEO-позициям постоянной главной страницы.
💀 Ошибка 404: «Здесь ничего нет»
Страница, которая не найдена. Сервер честно возвращает код 404, сообщая, что контент по этому адресу отсутствует.
Что это? Код состояния HTTP, означающий «Не найдено».
Когда это нормально?
- Вы удалили страницу или товар, и у вас нет для них релевантной замены.
- Кто-то допустил опечатку в ссылке, и такой страницы никогда не существовало.
Чем опасна? Плохой пользовательский опыт. Человек попадает в тупик и уходит с сайта. Если на удаленную страницу вели внешние ссылки, их вес пропадает впустую.
Что делать?
- Настроить 301 редирект на релевантную страницу, если она есть. Удалили товар «синий чайник»? Перенаправьте на категорию «чайники».
- Сделать умную 404 страницу. Не просто сообщение об ошибке, а полезный инструмент. Добавьте на нее меню, строку поиска, ссылки на популярные статьи или категории. Это вернет пользователя в ваш сайт.
📌 Пример из практики:
После аудита сайта мы обнаружили 50+ «битых» ссылок на посты, которые были удалены год назад. Часть из них имели ценные внешние ссылки. Мы настроили 301 редиректы на обобщающие статьи, и через месяц трафик с этих URL восстановился.
🛠️ Краткая шпаргалка по действиям
- Страница переехала насовсем? → Ставим 301.
- Страница временно недоступна? → Ставим 302.
- Страница удалена и замены нет? → Оставляем 404, но делаем страницу ошибки полезной.
Правильная работа с редиректами — это не техническая рутина, а мощный инструмент SEO и юзабилити. Она сохраняет ваши позиции, трафик и нервы пользователей.
Если это руководство было для вас полезным и сэкономило время, поставьте, пожалуйста, лайк. Это лучшая благодарность для автора! Ваш Роман Межевов.
