Запуская канал в Telegram, почти каждый эксперт сталкивается с вопросом: «На что сделать ставку в начале — на контент или на продвижение?» Одни уверены, что сначала нужно писать посты, другие — что без рекламы и трафика канал мёртв.
Я , Сидорова Екатерина , маркетолог , автор курсов по продвижению, спикер , дипломированный коуч, эксперт по индексации в сети, автор книги «Ваш выход» .
На самом деле истина, как обычно, посередине. Давайте разберём аргументы обеих сторон и посмотрим, как выстроить баланс.
Аргументы за контент.
Первое впечатление.
Представьте, что вы вложились в рекламу и привели людей в пустой канал. Они заходят, видят один пост — и сразу уходят. Контент — это «витрина», которая решает, останется человек или нет.
Формирование экспертности.
Без постов вы остаётесь анонимным автором. Именно тексты показывают вашу ценность, опыт и подход.
База для рекомендаций.
Если контент вызывает отклик, люди начинают делиться им сами. То есть контент запускает органическое продвижение.
Доверие.
Пустой канал вызывает ощущение «пустышки». А когда есть хотя бы 10–15 постов, появляется чувство стабильности.
Аргументы за продвижение.
Аудитория нужна сразу.
Даже лучший контент теряет смысл, если его никто не читает. Привлечение первых людей даёт обратную связь и мотивацию.
Алгоритм роста.
Чем раньше у вас появятся подписчики, тем быстрее начнут работать «сарафанка» и пересылки.
Проверка идей.
Трафик помогает протестировать тему: вы видите, какие посты читают до конца, на какие реагируют. Без этого легко застрять в «пишу в пустоту».
Энергия автора.
Когда у канала появляются живые читатели, писать становится проще — есть ощущение диалога.
Баланс 50/50.
Ставить всё только на контент или только на продвижение — ошибка. Контент без трафика не увидят. Трафик без контента не удержится.
Правильная стратегия: двигать оба процесса параллельно.
Минимальная база постов (10–15 материалов, чтобы сформировать «лицо» канала).
Одновременно запуск первых шагов продвижения (взаимопиары, реклама, личные рекомендации).
Так у вас есть и «причина остаться», и «причина прийти».
Как правильно распределить время.
На старте.
70% — на создание базового контента, 30% — на лёгкое продвижение (знакомые, первые репосты, небольшая реклама).
Через месяц.
Переходите к балансу 50/50: часть времени уходит на подготовку постов, часть — на регулярное привлечение людей.
Система.
Контент: 3 поста в неделю (экспертный, личный, вовлекающий).
Продвижение: 2–3 активности в неделю (взаимопиары, реклама, коллаборации).
Контент и продвижение — это не конкуренты, а партнёры. Один даёт ценность и удерживает, второй приводит новых людей. Если строить систему с самого начала, ваш канал будет расти стабильно, без перекосов.
А в моём гайде «Запуск канала за 5 шагов» я подробно разбираю стратегию старта: что делать в первую очередь и как выстроить баланс между созданием постов и продвижением.
Всем добра 💚
