Вчера SEO-тексты писали ради поисковиков. Сегодня их читают живые люди.
И вот здесь начинается главное: если ваш текст написан «для робота» — ключи через запятую, странные конструкции и скучные абзацы — вы потеряли читателя ещё до первой прокрутки. А значит, потеряли и клиента.
Современный SEO-текст — это не набор слов «купить зелёный чай дешево», а полноценный инструмент продаж и доверия. Он должен отвечать на вопросы, вовлекать, давать пользу, а ещё удерживать внимание дольше, чем три секунды.
Давайте вместе разбираться, что сегодня делать бизнесу и какие пять шагов «взрослого» SEO-текста можно начинать внедрять уже сейчас.
1. Пишите для человека, а не для робота
Начните с намерения и отвечайте на вопрос. Чего хочет читатель: купить, сравнить, разобраться, успокоиться? Сформулируйте короткий ответ в начале (на 3–5 строк), а дальше раскройте тему.
Показываем как сделать очень плохо, сбивчиво, в кучу и далеко от SEO: «Купить зелёный чай в Рязани дешево, зелёный чай цена, зелёный чай доставка». Не пишите так на ваших сайтах, пожалуйста. Это кровь из глаз.
А как сделать хорошо, заинтересовать, и выражаясь на языке маркетинга начать закручивать воронку продаж: «Ищете свежий зелёный чай в Рязани? Ниже — карта магазинов, цены на популярные сорта, и два способа заваривания без горечи».
Читайте также:
2. Покажите авторитет и экспертизу
Добавьте биографию автора, фото, опыт: 10 лет в теме окон / кандидат экономических наук / член ассоциации и т.д. Поставьте ссылку на профиль, отметьте, кто редактировал текст. Приложите документы и источники, даты обновлений, маркируйте фото как собственные.
«Главный показатель зрелого SEO-текста — это вовлечение. Если раньше метрикой была плотность ключевых слов, то теперь важнее, как долго читатель остаётся на странице, возвращается ли он к материалам бренда, делится ли ссылкой. Алгоритмы Google и Яндекса научились измерять “человеческий интерес” — и тексты, которые удерживают внимание, получают приоритет. Поэтому задача бизнеса — создавать не просто статьи, а такие публикации, которые можно перечитать, сохранить или использовать как практический инструмент», — Анастасия Тихомирнова, креативный директор студии контента «33 буквы».
3. Дайте уникальность: свой опыт, данные, кейсы
Расскажите, как это работает у вас: графики, цифры до/после, ошибки и решения. Вставьте мини-исследование: сравните 3–4 решения, посчитайте TCO (total cost of ownership), покажите, что выгодно при разных сценариях.
Особенно хорошо в тексте работают приемы с решением ошибок, устранением недочетов, разрешением конфликтов и т.д. Например, «1 ошибка — 1 спасение». Каждый типовой промах (не тот размер окна, не тот тип оптики, лишний тариф) сопровождайте шагом, как это можно избежать.
Читайте также:
4. Удерживайте внимание: структура и удобство
Когда глазам визуально удобно читать, когда красиво расположена картинка, выделы подзаголовки, текст может быть длинным. Иными словами никого не испугает большое количество букв в вашем тексте, если его удобно читать.
Кстати, подпишитесь на наш Telegram, там мы стараемся злоупотреблять смешными мемами и быть полезными для бизнеса и профессионалов отрасли. Вам это ничего не стоит, а с нас улыбка!
Что мы рекомендуем добавлять, как обрамлять текст:
- оглавление с якорями;
- нумерованные блоки и мини-резюме в конце раздела;
- иллюстрации, чек-листы, таблицы;
- блок «Что дальше?»: кнопка рассчитать, скачать, позвонить.
- Проверка качества: откройте страницу на телефоне. Если абзац длиннее 4–5 строк, рубите. Если картинка «тяжёлая» — сжимайте. Если таблица не помещается — разбивайте на две.
Читайте также:
5. Подготовьте текст к миру AI-ответов
Под каждый ключевой вопрос сделайте короткий блок-ответ на 40–60 слов — так AI-модулю легко «цитировать» именно вас. Добавьте FAQ и HowTo-микроразметку, подписи к изображениям (alt), ясные подзаголовки.
«SEO-тексты сегодня — это не набор ключевых слов и не попытка обмануть алгоритмы. Это часть стратегии бренда, которая работает на доверие и удержание внимания. Когда мы создаём контент, важно, чтобы он отвечал сразу на несколько критериев: был полезен читателю, давал уникальные знания или опыт, закрывал конкретный запрос и при этом демонстрировал экспертизу автора. Только такой текст может стать источником, который поисковые системы — и всё чаще AI-ответчики — выберут для цитирования. И это уже не “техника оптимизации”, а полноценный инструмент маркетинга и репутации», — Ольга Регина, CEO студии контента «33 буквы».
Ловите еще больше примеров от нас!
Мини-кейсы было/стало
B2C (чайный магазин, регион):
Как это было: «Каталог. Новости. Акции. Три поста в блоге за год. На страницах — фото и цена».
Как это можно улучшить: 12 статей под реальные запросы: «Как выбрать матча», «Топ-5 зелёных чаёв без горечи», «Карта точек в Рязани», рецепты заваривания, FAQ. Внизу — блок «Забронировать набор дегустации».
Что это дает сайту и владельцу бизнеса: рост органики ×2, вдвое больше звонков с сайта.
B2B (ИТ-интегратор):
Как это было: «Пресс-релизы и “описания решений” с общими словами».
Как это можно улучшить: серия статей «Как мы снижали затраты на инфраструктуру у клиента»: схемы миграций, расчёт TCO, ошибки и откаты, чек-лист для CIO.
Что это дает сайту и владельцу бизнеса: целевые лиды из органики, приглашения на вебинары как эксперта.
Читайте также:
Очень хочется в заключение сказать про самое важное. Рассказать о том, как нельзя делать, иначе вся ваша работа с текстом прямиком полетит в мусорное ведро интернет вселенной.
Готовы? Записывайте или запоминайте. Самые частые ошибки, которые «убивают» даже хороший текст.
Переоптимизация. Ключи через слово, искусственные конструкции, восклицательные заголовки — это понижают доверие и дочитывание и что самое важно, не приподнимает вас в поисковиках. Максимальное количество ключевых слов в тексте не должно превышать 60%, и мы советуем балансировать от 30% до 55% (оптимально).
Безликость. Нет автора, нет даты обновления, нет источников. Нет ничего, чтобы говорило о вас, о товаре, о преимуществах, выделяло среди конкурентной массы. Не ясно читателю — не очевидно поисковикам.
Серый контент. Пересказ «как у всех» без добавленной ценности. Вообще быть серой массой, во всех проявлениях не поможет стать лидером. Ни лидером продаж, ни лидером своей отрасли, ни лидером по жизни. А, как известно, в бизнесе нужно быть вожаком стаи, чтобы тебя заметили, и чтобы у тебя купили. Если у вас как у всех, не удивляйтесь, что у вас не покупают. Люди хотят знать, чем вы уникальны, какое у вас УТП, какие причины в вас поверить и проголосовать рублем.
Ожидание «чуда» без доработок. Текст написали, но мета-теги пустые, картинки тяжёлые, внутренние ссылки не проставлены. Мы не удивимся, если остались еще те владельцы сайтов, работающие в диджитал, кто прочитает этот абзац и скажет - я ничего не понял. Бывает, ничего страшного. Но давайте учиться, или обращайтесь к профессионалам.
Читайте также:
Повторение мать учение, забирайте чек-лист и проверяйте себя каждый раз перед публикацией текста на сайте.
1. Дали краткий ответ в начале?
2. Показали авторство и опыт?
3. Есть информация, которой нет у конкурентов?
4. Удобно читать с телефона: оглавление, подзаголовки, таблицы?
5. Сделали короткие блоки-ответы (40–60 слов) и FAQ?
6. Прописали title/description, alt-тексты, внутренние ссылки?
7. Запланировали дату обновления?
8. Ключевых слов в тексте должно быть не более 60% от всего объёма.
SEO-тексты в 2025 году — это не отдельный жанр контента ради поисковиков. Это взрослая часть стратегии, где выигрывают те, кто говорит с людьми честно, ясно и интересно. Если ваш сайт даёт пользу, рассказывает истории и подтверждает экспертность — он будет заметен и в поисковой выдаче, и в глазах клиента. Надеемся, мы были полезными.
Полагаем, что Вам также будет интересно узнать:
Почему ваш сайт не продаёт и как вам поможет аудит: разбор для малого бизнеса
Почему бизнесу нужна стратегия, а не только реклама
Трендджекинг: пять кейсов, которые бизнес может использовать уже сегодня
Если Вам было интересно, подпишитесь на канал. Пожалуйста, не стесняйтесь, ставьте лайки, комментируйте материалы Студии контента "33 буквы", ваше мнение важно для нас. Становитесь подписчиками! #studio33bukvy