Нет более любимой темы для спора у профессионалов отрасли или владельцев сайтов, чем SEO тексты и как они работают сегодня. SEO то ли умерло, то ли нет. Или все решают нейросети и кликов больше нет. Спокойно. Сейчас во всем разберемся.
Поисковики стали умнее и придирчивее, а значит, без сильного текста сайт попросту не поднимется в поисковой выдаче, и что важно — ни в обычной выдаче, ни в AI-блоках поверх неё. Изменился не сам принцип, а критерии качества: сегодня побеждает тот, кто умеет объяснить сложное простыми словами, подтверждать сказанное фактами и заботиться о читателе так, будто он единственный.
Разберёмся, что такое SEO-текст в 2025-м, как его оценивают поисковые системы и какими приёмами добиваются роста компании — от кофейни в Рязани до B2B-поставщика софта.
1. Что сейчас называют SEO-текстом — и чем это отличается от вчерашнего дня
Раньше задача звучала прямолинейно: подобрать ключи, равномерно «размазать» их по тексту, написать мета-теги и не забыть про H1–H3. Сегодня это — лишь технический минимум. Современный SEO-текст — это полезная публикация, которая закрывает намерение читателя (search intent), отвечает на дополнительные вопросы, приводит доказательства и помогает сделать следующий шаг: выбрать, посчитать, сравнить, заказать.
Что добавилось к «классике» написания SEO текста:
- опыт автора и бренда (E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность, надёжность);
- интерактивы: калькуляторы, чек-листы, оглавление, быстрые якоря;
- структура для людей: блоки Q&A, резюме в начале («Если коротко»), понятные подзаголовки;
- обновляемость: статьи живут и дополняются, а не пылятся годами.
Читайте также:
2. Как поисковики смотрят на тексты: E-E-A-T, zero-click и AI-ответы
E-E-A-T больше не «рекомендация из гида», а рабочее сито. Кто пишет: реальный специалист или безымянный автор? Есть ли у компании биографии, награды, подтверждения кейсов, отзывы клиентов, ссылки на источники? Это особенно критично для YMYL-тем — здоровье, финансы, безопасность, но в 2025-м критерии подтянули и остальные ниши.
Параллельно растёт доля zero-click-поисков: часть ответов пользователи получают прямо в выдаче (AI-Overviews, быстрые сниппеты). Это не повод сдаваться: поисковик всё равно тянет фактуру из авторитетных материалов. Ваша задача — стать таким источником: давать чёткие определения, списки, микрорезюме, а главное — уникальные находки, которых нет у конкурентов.
Читайте также:
3. Как изменился подход: что считается «хорошим» SEO-текстом сегодня
3.1. Information Gain — добавляем ценность, а не слова
Поисковики вознаграждают страницы, где есть новые сведения: авторский опыт, данные из собственных измерений, разбор ошибок, честная экономика решения.
Как сделать не профессионально, откровенно плохо и не понимая требования к сегодняшним SEO текстам: переписать статью конкурента другими словами.
А как не только хорошо, а еще эксклюзивно, продуктивно и с результатом: показать, почему товар качественный, лучший, натуральный.. в вашем регионе/ценовом сегменте, и чем подтверждаются ваши выводы.
3.2. Метрики вовлечения — не только «пришёл», но и «остался»
Поисковики как маркетологи, любят смотреть на время чтения, глубину скролла, взаимодействие (клики по оглавлению, открытия табов, скачивание чек-листа). Страница, которую дочитывают, поднимается выше даже при равных ссылках.
Кстати, подпишитесь на наш Telegram, там мы стараемся злоупотреблять смешными мемами и быть полезными для бизнеса и профессионалов отрасли. Вам это ничего не стоит, а с нас улыбка!
3.3. AEO — оптимизация под ответы ИИ
AI-сборщики любят структурный контент: блоки «Определение», «Ключевые шаги», «Плюсы и минусы», нумерованные списки, чёткие тезисы 40–60 слов. Чем яснее разбито, тем чаще именно вас возьмут в цитату.
«Мы пишем тексты так, чтобы их могли “читать” сразу три аудитории: человек, поисковик и генеративный ответчик. Для первой — язык и логика. Для второй — структура и мета. Для третьей — ясные определения и компактные резюме. Когда все три звена сходятся, сайт начинает забирать трафик даже в эпоху zero-click, а она уже наступила», — Анастасия Тихомирнова, креативный директор студии контента «33 буквы».
4. Примеры хороших SEO-текстов сегодня
Рассмотрим форматы, которые стабильно приносят дочитывания, ссылки и обращения сегодня.
Читайте также:
Гайд на сайте + калькулятор (B2C, ремонт/строительство)
«Как выбрать тёплые окна для частного дома: сравнение профилей и расчёт теплопотерь».
Что мы зашили внутри: понятные схемы, таблица сравнения профилей (толщина, камеры, гарантия), встроенный калькулятор «сколько вы сэкономите на отоплении».
Как это считывают поисковики: увидят уникальную пользу и интерактив.
Зачем это использовать бизнесу на сайтах: пользователь оставляет e-mail, чтобы получить PDF-смету — а у вас идет поток лидов.
Локальная страница + человеческая речь (ритейл, кофе/чай)
«Где купить свежий зелёный чай в Рязани: карта, цены, как заварить правильно».
Что мы зашили внутри: карта с маршрутом, фото витрины «как нас узнать», честные цены, два рецепта заваривания с таймингом, блок «Частые вопросы: горчит — что делать?».
Как это считывают поисковики: закрыт локальный интент («рядом со мной»), есть ответы.
Зачем это использовать бизнесу на сайтах: посетитель видит, что магазин живой, не боится прийти.
B2B-разбор с «полевыми» данными
«Как сократить издержки на логистику на 12–18%: опыт внедрения TMS у дистрибьютора».
Что мы зашили внутри: исходные показатели, график падения издержек, скриншоты дашбордов, что пошло не так и как починили.
Как это считывают поисковики: новая информация (information gain).
Зачем это использовать бизнесу на сайтах: доверие СЕО-аудитории, входящие заявки «хочу так же».
FAQ + HowTo-микроразметка (услуги)
«Нотариальное согласие на выезд ребёнка за границу в 2025 году: какие документы нужны и сколько это стоит».
Что мы зашили внутри: пошаговая инструкция, блок Q&A с микроразметкой FAQ, образец заявления в PDF.
Как это считывают поисковики: идеальный материал для быстрого ответа/AI-сниппета.
Зачем это использовать бизнесу на сайтах: звонки «подскажите по моему случаю» ⇒ запись на приём.
Обзор рынка + чек-лист (e-commerce)
«Как выбрать массажное кресло: 7 ключевых критериев + честный чек-лист перед покупкой».
Что мы зашили внутри: сравнение режимов, габариты, максимальный вес, чек-лист в конце, который можно распечатать; таблица «что получить за 50/100/200 тыс.».
Как это считывают поисковики: структурно, полезно, без воды.
Зачем это использовать бизнесу на сайтах: пользователь возвращается к чек-листу, делится ссылкой — естественные шеры.
«Сильный SEO-текст — это не набор абзацев, а использование нескольких технологий, где подбор ключевых слов лишь одно из них. Когда у материала есть лицо, опыт и доказательства, поисковик видит не просто «страницу», а источник. Мы всегда спрашиваем заказчика: что у вас есть такого, чего нет у других? Ответ на этот вопрос и делает текст ранжируемым», — Ольга Регина, CEO студии контента «33 буквы».
SEO-тексты сегодня повзрослели. Это уже не про «как бы понравиться роботу», а про реальную пользу, честный опыт и удобство. Пишите для людей, подтверждайте фактами, показывайте себя, выкладывайте контент регулярно и поисковые системы сделают остальное: поднимут вас в выдаче, возьмут в цитату для AI-ответов и приведут тех, кто действительно готов купить.
Полагаем, что Вам также будет интересно узнать:
Трендджекинг: пять кейсов, которые бизнес может использовать уже сегодня
Продвижение бренда без бюджета: 3 ошибки, которые убивают продажи, и что делать вместо этого
Почему ваш сайт не продаёт и как вам поможет аудит: разбор для малого бизнеса
Если Вам было интересно, подпишитесь на канал. Пожалуйста, не стесняйтесь, ставьте лайки, комментируйте материалы Студии контента "33 буквы", ваше мнение важно для нас. Становитесь подписчиками! #studio33bukvy