Мы живём с вами в ритме мемов и флешмобов. То, что утром вызывает улыбку миллионов, к вечеру может стать прошлым. Но именно в этой мимолётности и скрыта сила: бренды, умеющие встроиться в тренд, оказываются в центре внимания. Такой приём получил название трендджекинг — умение быстро и органично использовать вирусные тенденции в коммуникации.
Для малого бизнеса это шанс стать заметным рядом с крупными игроками. Ведь трендджекинг требует не гигантского бюджета, а скорости реакции и чувства меры, и чувства юмора априори.
Существуют два термина, которые иногда путают по смыслу: трендджекинг и ньюсджекинг, — но это два разных инструмента. Эти термины похожи, но не одинаковы.
Ньюсджекинг — это реакция бренда на события в медиапространстве: новости, заявления, скандалы. Примером может быть твит известной авиакомпании в момент резонансного футбольного матча.
Трендджекинг — это работа с вирусными культурными явлениями: мемами, челленджами, музыкальными треками. Речь здесь идёт не о «новостях», а о языке аудитории.
Итак, отрывая от сердца (шутим, на здоровье), делимся с вами пятью советами трендджекинга для бизнеса
1. Вертикальные видео во ВКонтакте
Сегодня вертикальные ролики — король алгоритмов. Короткий, динамичный формат с музыкой или трендовым звуком способен продвигаться в рекомендациях быстрее любого текста.
Как сделать плохо: магазин одежды выкладывает статичное фото «Новое поступление» — алгоритм не видит вовлечённости, пост тонет.
Как сделать хорошо: тот же магазин снимает ролик с популярным звуком, где сотрудники показывают «лук дня». За сутки ролик набирает тысячи просмотров и приводит новых подписчиков.
Разобрались, идем дальше.
Читайте также:
2. Локальные флешмобы
В регионах отлично работают локальные челленджи. Например, пекарня в Нижнем Новгороде подключилась к тренду «до/после» или —было/стало» и сняла видео: тесто → готовой багет. Хэштег «#Нижнийлюбитхлеб» сделал ролик вирусным в пределах города.
Как сделать так, чтобы имитировать работу: просто выложить фото хлеба и подписать «Вкусно».
Как проявить себя как smmщик, знающий тренды: включиться в локальный флешмоб, добавить юмор, геотег — и аудитория сама начнёт делиться.
Кстати, подпишитесь на наш Telegram, там мы стараемся злоупотреблять мемасиками и быть полезными для бизнеса и профессионалов отрасли. Вам это ничего не стоит, а с нас улыбка!
Ну а мы двигаемся дальше.
Читайте также:
3. Мемы и пользовательский контент
Разбираемся, о чём вообще речь. Итак, мем — это язык интернета. Когда бизнес поддерживает мем, он становится ближе к заветной аудитории.
Студия контента «33 буквы», например, считает, и небезосновательно, что мемы, укутанные в юмор не только улучшают настроение, но и незатейливо обнажают боли. Боли клиента, владельца бизнеса, маркетолога, пиарщика...
Ну а мы двигаемся в суть вопроса.
Как сделать очень плохо, не креативно и показать всем, что у вас нет чувства юмора и smm: например, когда бренд репостит чужой мем без адаптации.
Как сделать креативно, со вкусом и на понятном языке для вашей аудитории: например, когда бренд создаёт собственный мем-шаблон: «Когда опять обещал себе лечь в 23:00 - а уже 02:37 и ты наткнулся на рекламу радиаторов. О-о-о-о, акция, закажу два». Люди начинают подхватывать и добавлять свои шутки.
«Я часто вижу, как бизнес пугается трендов: кажется, что это слишком “легкомысленно” для серьёзной компании. Но опыт показывает обратное: тренды позволяют оживить коммуникацию и показать бренд с человеческой стороны. Важно только одно — выбирать те темы, которые не противоречат ценностям и говорить искренне. Тогда трендджекинг становится не хаосом, а стратегией», — Анастасия Тихомирнова, креативный директор студии контента «33 буквы».
Дальше интересней, не переключайтесь.
4. Телеграм-боты и мини-игры
Сегодняшний тренд в Telegram, и кстати не только там — интерактивность. Представьте, один из книжных магазинов запускает бота-тест: «Какой ты герой романа?» Итог теста предлагал книгу из ассортимента. Это не реклама в лоб, а трендовая игра, которая вовлекла аудиторию.
Как сделать пресно, в лоб и с отчаянием: безликие посты «Скидка 10% на книги».
А как затейливо и завуалированно завладеть вниманием клиента: мини-игра, которая вызывает эмоцию и приведёт к покупке. А еще можно встроить рекламные интеграции в саму игру, например, когда за просмотр ролика игроку начисляют волшебные самоцветы. Принцип вы поняли.
Мы приближаемся к финалу.
Читайте также:
5. Коллаборации с инфлюенсерами
Когда бренд объединяется с микро-блогером, который уже в тренде, эффект усиливается. Более того, многие бренды сейчас растят своих креаторов-блогеров-инфлюенсеров. Это когда вы набираете группу людей, обучаете их основам smm и заключаете контракт на определенное количество постов, сторис, видео с нужными хештегами о своей продукции в месяц/неделю/день/час.
Разбираемся, как слить бюджет и заставить всех не заинтересоваться вашей продукцией: заказать у блогера рекламный пост без привязки к тренду, а еще с нецелевой аудиторией для вас и продолжать здесь можно долго.
А как сделать не только продуктивно, но еще и нативно: пригласить блогера для участия в челлендже, который уже набирает обороты.
«Трендджекинг— это не игра в мемы, а умение почувствовать ритм аудитории. Когда бренд органично подхватывает волну, он перестаёт быть просто компанией с продуктом. Он становится частью разговора, частью культуры, расширяет свое комьюнити. Это не про лайки ради лайков или ради шутки — это про доверие и близость, и конечно про продвижение», — Ольга Регина, CEO студии контента «33 буквы».
Записывайте, а лучше сохраняйте как внедрить трендджекинг
- Мониторьте площадки: VK Clips, Reels, Telegram.
- Отслеживайте, что реально заходит аудитории.
- Проверяйте, подходит ли тренд вашему тону (ToV).
- Действуйте быстро — промедление убивает эффект.
- Создавайте собственные адаптации, а не копии.
Трендджекинг — это карта, по которой бренд ориентируется в культурном шуме. Он помогает не только «поймать волну», но и построить доверие, показать свою человечность и вовлечь аудиторию.
Для малого бизнеса это реальный шанс оказаться рядом с лидерами рынка — без огромных бюджетов, с креативностью и скоростью.
Мы полагаем, Вас непременно может заинтересовать:
Продвижение бренда без бюджета: 3 ошибки, которые убивают продажи, и что делать вместо этого
5 маркетинговых фраз, от которых клиенты бесятся
Как сегментировать подписчиков для e-mail рассылки: экспертный гид для бизнеса
Если Вам было интересно, подпишитесь на канал. Пожалуйста, не стесняйтесь, ставьте лайки, комментируйте материалы Студии контента "33 буквы", ваше мнение важно для нас. Становитесь подписчиками! #studio33bukvy