10 лет назад SEO-тексты выглядели как поток ключевых слов: «купить диван Москва недорого». Это работало, пока поисковые системы ориентировались на частоту слов в тексте.
Сегодня всё изменилось. Google и Яндекс больше не награждают “водянистые” тексты местом в ТОПе. Они ищут экспертность, достоверность и пользу для человека.
Читайте также:
1. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): опыт, экспертность, авторитет, надёжность
Google официально закрепил этот подход. Теперь важны не «ключи», а:
Опыт — автор действительно работал в теме (например, врач пишет о здоровье, а не копирайтер с общими знаниями).
Экспертность — автор подтверждает компетенции: диплом, публикации, кейсы.
Авторитетность — сайт и сам автор цитируются другими источниками.
Надёжность — ссылки ведут на исследования, документы, официальные данные.
Для сфер YMYL (Your Money, Your Life) — здоровье, финансы, безопасность — этот фактор критичен. Текст без доказательств и ссылок может просто не попасть в выдачу.
Таким образом, к примеру, сайт клиники по эстетической медицине, где статьи подписаны реальными врачами, с их фотографиями и ссылками на исследования, поднимается в поиске быстрее, чем блог с «универсальными советами красоты».
«Алгоритмы поисковиков всё больше напоминают редакторов крупных медиа. Их задача — отсеять шум и оставить тексты, где есть польза и реальный опыт. Никакая генерация “под ключи” не даст такого результата, как экспертное мнение, подтверждённое фактами», - Анастасия Тихомирнова, креативный директор студии контента «33 буквы».
2. Zero-click: рост «ответов без перехода»
В 2025 году всё заметнее zero-click searches. Это запросы, на которые человек получает ответ прямо в поиске — и не переходит на сайт.
Предположим мы вбиваете запрос «курс доллара сегодня» → Google или Яндекс сразу показывают актуальные цифры.
Или спрашиваете поисковик «как приготовить борщ» → ИИ-обзор от Google выдаёт краткий рецепт без необходимости заходить в блог.
Это меняет стратегию. Меньше кликов → больше конкуренции за упоминания в AI-ответах.
Кстати, подпишитесь на наш Telegram, там мы стараемся злоупотреблять мемасиками и быть полезными для бизнеса и профессионалов отрасли. Вам это ничего не стоит, а с нас улыбка!
Ну а мы продолжаем. Что делать бизнесу?
Оптимизировать тексты под понятные блоки: чек-листы, списки, краткие ответы.
Добавлять уникальный опыт: кейсы, истории клиентов, реальные примеры.
Работать на брендовый трафик — когда ищут именно вашу компанию, а не «услугу в целом».
Читайте также:
Рассмотрим пример: мебельная фабрика публикует не просто «как выбрать диван», а «как мы разработали диван для маленьких квартир: 3 решения». Такой текст не только отвечает на запрос, но и повышает ценность бренда.
«Zero-click не убивает SEO, он убивает серые тексты. Люди читают конкретику и истории. Если текст цитируется в AI-обзоре Google — это знак качества. Но туда попадают только статьи с ясной структурой и уникальной ценностью», - Ольга Регина, CEO студии контента «33 буквы».
3. Что это значит для бизнеса
Старые SEO-статьи больше не работают.
Будущее — за контентом с экспертами и брендом.
Не стоит бояться zero-click: пусть часть ответов забирает ИИ, но сильные бренды всегда будут получать переходы и доверие.
Для понимания: галерея современного искусства публикует материалы с кураторами выставок. Часть информации поисковик «съест», но за билетом или впечатлением человек всё равно придёт на сайт.
SEO перестало быть игрой в ключевые слова. Поисковики требуют реальных людей, опыта и прозрачности. Тексты будущего — это контент с лицом и экспертизой, который работает и на поиск, и на доверие клиентов.
Вероятно Вам также будет интересно узнать:
Персонализация в email-рассылках: почему это работает и как увеличить продажи
Почему ваш интернет-магазин не продаёт, хотя товары классные
Как сложную тему превратить в понятную и интересную: 5 приёмов, которые работают в любой нише
Если Вам было интересно, подпишитесь на канал. Пожалуйста, не стесняйтесь, ставьте лайки, комментируйте материалы Студии контента "33 буквы", ваше мнение важно для нас. Становитесь подписчиками! #studio33bukvy