Ещё 10 лет назад интернет был завален SEO-текстами. Сотни слов, без конца повторяющиеся ключи: «купить обувь недорого Москва», «детские игрушки дешево СПб»… Казалось, что именно такие тексты продвигают сайты в топ. Тогда это действительно работало: поисковые алгоритмы «клюнули» на ключи и нагоняли трафик.
Но 2025 год диктует другие правила. Сегодня тексты ради ключей работают против бизнеса. Поисковые алгоритмы стали умнее, а аудитория — требовательнее. Результат: «водянистые простыни» больше не читают ни роботы, ни люди.
Разберём, почему так произошло и что работает вместо SEO-текстов.
Читайте также:
1. Тексты ради ключей убивают доверие
SEO-копирайтинг в старом формате был набором искусственно вставленных слов. Для клиента это выглядело нелепо: фразы неестественные, смысла — минимум.
Пример (малый бизнес, магазин одежды): сайт публикует текст «Купить платье недорого Москва». Абзац за абзацем повторяется ключ. В итоге текст не читается. Человек закрывает сайт и ищет конкурента.
Что работает сейчас: умение объяснить ценность товара органичным текстом. «Как выбрать платье, которое прослужит 5 лет» или «3 ошибки при подборе размера онлайн». Такой материал решает реальную боль клиента, а ключевые слова можно органично встроить.
«Текст без идеи и без голоса бренда — это просто шум. Сегодня работает только экспертность и сторителлинг. Даже SEO-алгоритмы теперь «читают» тексты глазами человека: видят структуру, ценность и глубину. И если этого нет, никакой ключ не спасёт», - Анастасия Тихомирнова, креативный директор студии контента «33 буквы».
Читайте также:
2. Алгоритмы поисковиков стали умнее
Google и «Яндекс» научились «понимать» тексты. Алгоритмы теперь учитывают:
- уникальность и глубину контента,
- поведение пользователя (читает ли он текст до конца),
- внутренние и внешние ссылки,
- экспертность автора.
Ключи в лоб больше не дают результата.
Пример (B2B, фабрика керамики): компания публикует текст с набором ключей: «купить плитку оптом Москва». Алгоритм видит повторяемость, но не видит ценности. В результате текст не индексируется, страницы падают в поиске.
Что работает сейчас: экспертные статьи. Отлично заходят заголовки, как «5 трендов в дизайне интерьера 2025 года» с примерами использования плитки. Такой текст не только индексируется, но и привлекает архитекторов, дизайнеров и бизнес-клиентов.
Читайте также:
3. SEO-тексты не цепляют аудиторию
Люди устали от одинаковых «простыней». Им нужны истории, эмоции, конкретика.
Пример (B2C, интернет-магазин косметики): «купить крем недорого доставка». Результат: низкий CTR, низкие продажи.
Что работает сейчас: сторителлинг. История реального клиента: «Как Анна избавилась от сухости кожи за месяц». Добавьте экспертное мнение дерматолога и советы по выбору. Такой текст покупатель не только прочтет, но и поделится в соцсетях.
Читайте также:
4. Отсутствие структуры = потеря внимания
Старые SEO-тексты выглядели как «полотно». Никаких подзаголовков, никаких акцентов. Читатель терялся и уходил.
Пример (госсектор, сайт городского парка): текст «Мероприятия парк лето Москва июль» — список ключей, никаких деталей. В итоге люди не понимали, какие именно события их ждут.
Что работает сегодня: структурные тексты с подзаголовками, списками, примерами. «Что посмотреть в парке летом: фестивали, мастер-классы и бесплатные концерты». Такой текст дочитывают до конца, сохраняют и делятся ссылкой.
Читайте также:
5. SEO-тексты не формируют бренд
В «водянистых» текстах нет голоса компании. Они безликие, как копия конкурента.
Пример (галерея современного искусства): текст на сайте «купить билет на выставку Москва». Никакой эмоции, никакой истории. В итоге галерея теряет возможность стать брендом.
Что работает сейчас: показать лицо. Что называется почувствуйте разницу: «10 фактов о художнике, которого мы привозим впервые» или «Почему эта выставка станет событием года». Такой текст не только привлекает посетителей, но и укрепляет бренд.
«Мы всегда говорим клиентам: тексты должны продавать, а не заполнять страницы. История бренда, экспертность, структурность — это то, что работает вместо SEO-простыней. Тексты для людей читаются, индексируются и приводят клиентов. А тексты для роботов давно ушли в прошлое», - Ольга Регина, CEO студии контента «33 буквы».
SEO-тексты в старом формате — прошлое. Они не работают ни для поисковиков, ни для клиентов.
- Что работает:
- экспертные статьи с реальными примерами,
- сторителлинг,
- структурность,
- голос бренда.
Именно такие тексты читают, сохраняют и делятся ими. А поисковые системы «подтягивают» их в топ, потому что видят: контент востребован.
Вероятно Вам также будет интересно узнать:
Почему ваш интернет-магазин не продаёт, хотя товары классные
Персонализация в email-рассылках: почему это работает и как увеличить продажи
3 ошибки в продвижении, которые тормозят малый бизнес
Если Вам было интересно, подпишитесь на канал. Пожалуйста, не стесняйтесь, ставьте лайки, комментируйте материалы Студии контента "33 буквы", ваше мнение важно для нас. Становитесь подписчиками! #studio33bukvy