Ещё в начале 2010-х SEO выглядело просто: вставь побольше ключевых слов, набери нужный объём символов — и можно ждать клиентов. Сайты наполнялись одинаковыми статьями, вроде «купить обувь Москва недорого», которые никто не хотел читать, но которые поднимали ресурс в выдаче.
С тех пор всё изменилось. Сегодня тексты пишут не ради алгоритмов, а ради людей. Алгоритмы уже умеют это распознавать. И поисковики вроде Google или «Яндекс» всё чаще «наказывают» сайты, где нет пользы, но много формальных SEO-уловок.
Зачем SEO-тексты по-прежнему нужны
SEO-тексты не умерли — они эволюционировали. Бизнесу без качественного контента не обойтись. Другой вопрос, каким он должен быть.
Современные алгоритмы оценивают:
- опыт и экспертность автора (у кого за плечами реальная практика, а не копирайтинг «по ТЗ»);
- уникальность информации (есть ли в статье что-то, чего нет у конкурентов);
- поведение читателя (читает ли он до конца, кликает ли дальше).
Например, если галерея современного искусства публикует заметку «У нас открылась выставка», это малоинтересно для поисковиков. Но если там есть история художника, сравнение с мировыми трендами и несколько инсайтов от куратора — такой текст уже имеет шансы попасть в топ.
Читайте также:
Почему ключевики больше не решают
Бессмысленные простыни текста больше не работают. Люди их не читают, а алгоритмы понимают, что пользы там нет. Вместо этого важно, чтобы текст давал «бонусную информацию» — так называемый information gain.
Рассмотрим маркетплейс детских товаров.
Вместо сухого «купить коляску недорого» он публикует статью «5 ошибок при выборе коляски, которые приводят к лишним расходам». Родители сохраняют текст, делятся ссылкой и дольше остаются на странице. Это сигнал поисковику: материал полезен.
Вовлечённость = новая метрика успеха
Теперь поисковики смотрят, насколько текст «удерживает». Время чтения, глубина скролла, клики на кнопки — всё это стало важнее, чем число ключевых слов.
Возьмём для примера мебельную фабрику.
Они написали не «шкафы на заказ от производителя», а материал «Как рассчитать шкаф для квартиры-студии: три реальные схемы». Читатель прокручивает до конца, потому что видит наглядные чертежи и примеры. Алгоритм считывает это как ценность — и сайт поднимается в поиске.
Читайте также:
Answer Engine Optimization: новая реальность
Всё чаще ответы на запросы пользователи получают прямо в поисковой выдаче или в AI-обзорах. Это так называемые zero-click searches: человек видит ответ и не заходит на сайт.
Задача бизнеса — готовить тексты так, чтобы именно их цитировали в таких обзорах. Для этого нужны чёткие формулировки, структурированные абзацы и конкретные определения.
Как это работает:
Они пишут статью «Какие зимние шины подойдут для Москвы: три критерия выбора». В результате AI-обзор Google может взять фрагмент текста в качестве ответа на запрос «как выбрать зимние шины». Даже если пользователь не кликнул, бренд всё равно получил упоминание.
«SEO сегодня — это не про магию ключевых слов. Это про язык доверия. Люди читают глазами, но понимают сердцем: если текст пустой, он уходит в корзину. Даже в B2B-сфере ждут живого языка и понятных историй, а не отчётности для роботов», - Анастасия Тихомирнова, креативный директор студии контента «33 буквы».
Ошибка бизнеса: писать «для отчётности»
Часто компании до сих пор заказывают «SEO-контент» ради галочки. Получается десяток одинаковых текстов, которые никто не читает. В итоге — деньги потрачены, а результата нет.
Рассмотрим на примере официального сайта парка
Если публиковать только «расписание мероприятий», статьи не продвигаются. Но если добавить интервью с сотрудниками, рассказы об истории территории и отзывы посетителей — такие тексты начинают жить в поиске и соцсетях.
Что делать бизнесу сейчас
- Писать для людей. Каждый текст должен отвечать на вопрос или боль клиента.
- Давать ценность. Кейсы, инсайты, свежие данные — то, чего нет у конкурентов.
- Показывать лицо. Авторство, экспертность, история компании — всё это считывается как доверие.
- Оптимизировать под AI. Короткие тезисы, Q&A-формат, ясные определения.
«Ключевая ошибка бизнеса — думать, что SEO-текст нужен только для робота. В реальности он работает только тогда, когда решает задачу клиента. Контент — это стратегия. И если стратегия построена правильно, она работает и для поисковика, и для людей», - Ольга Регина, CEO студии контента «33 буквы».
SEO-тексты не исчезли, они изменились. Теперь это не набор ключей, а инструмент доверия и экспертности. Чтобы сайт жил в поиске и в AI-обзорах, контент должен давать реальную пользу: показывать опыт, кейсы и ответы на вопросы аудитории. SEO - это не обман. SEO — это честный разговор с клиентом.
Вероятно Вам также будет интересно узнать:
Почему один Telegram-канал продает, а другой просто существует
Зачем B2B-компаниям аудит сайта, новый контент и PR-стратегия
Если Вам было интересно, подпишитесь на канал. Пожалуйста, не стесняйтесь, ставьте лайки, комментируйте материалы Студии контента "33 буквы", ваше мнение важно для нас. Становитесь подписчиками! #studio33bukvy