Брендирование общественного и коммерческого транспорта – эффективный способ повышения узнаваемости и продаж (+16% к продажам по исследованиям). Рассказываем о плюсах и минусах рекламы на автобусах и такси, дизайне и примерах Globax Media.
Подробнее о рекламе на транспорте и доступных форматах читайте на нашем официальном сайте:
Автобусы и такси, разъезжающие по городу, могут стать вашими яркими «рекламными щитами» на колесах. Брендирование транспорта – это оклейка или покраска транспортных средств в фирменный стиль компании: логотипы, слоганы, изображения продукции. Это один из самых заметных и эффектных видов наружной рекламы. Представьте: весь автобус в вашем дизайне, или колонна такси с вашим логотипом на борту. В этой статье мы обсудим, почему брендирование транспорта настолько популярно и эффективно: поговорим о влиянии на узнаваемость бренда, охвате, имидже, а также поделимся практическими кейсами Globax Media.
Преимущества брендированного транспорта:
- Массовая узнаваемость. Оформленный автобус выделяется из потока машин. Он привлекает внимание потенциальных клиентов и помогает компании выделиться на фоне конкурентов, создавая положительный имидж. Исследования показывают, что брендированный транспорт может увеличить узнаваемость бренда на 15%, а лояльность – на 12%. Люди видят логотип ежедневно на улицах и начинают доверять марке больше.
- Расширение рынка и рост продаж. Это эффективный инструмент для привлечения новых клиентов. Ваше сообщение доносится до широкой аудитории, увеличивая спрос и конверсию. По данным исследования, брендированный транспорт может повысить продажи на 16% и прибыль на 14%. Это впечатляющий показатель ROI.
- Экономичность и долговечность. Оклейка транспорта – относительно недорогой вид рекламы, особенно с учётом длительности эффекта (реклама на машине может ездить годами). Разовые затраты на производство и монтаж окупаются длительным периодом эксплуатации. Стоимость контакта очень низкая, ведь один автомобиль достигает огромного числа людей ежедневно. Брендированный транспорт имеет низкую стоимость за контакт, покрывая большую аудиторию за короткий период.
- Мобильный таргетинг. Автобус проезжает по определенному маршруту – значит, можно выбирать маршруты через целевые районы. Например, брендирование автобусов, следующих к бизнес-центрам, подойдет B2B-кампании, а маршрутки к торговым центрам – ритейлу. Такси вообще перемещаются по всему городу и даже области, охватывая разные локации. -
- Имиджевый эффект. Брендированный корпоративный транспорт показывает масштаб и стабильность компании. Видя фирменные автомобили, потребитель воспринимает бренд как солидный, успешный, которому можно доверять. В глазах клиентов брендированный авто=сильный бренд. Кроме того, это влияет и на сотрудников – корпоративные машины повышают чувство сопричастности и гордости за компанию.
Что лучше брендировать: общественный транспорт или такси?
Брендирование автобусов дает большой охват “залпом” – один автобус вместимостью 100 человек может одновременно нести вашу рекламу большому количеству пассажиров внутри и всем пешеходам снаружи. Он ездит по расписанию и многократно мелькает в густонаселенных районах. Но автобусов брендировать сразу много – процесс и бюджет более значительные.
Такси – более мелкий носитель, но их может быть десятки. Такси подвезёт пассажира к самому подъезду – вплоть до точечного охвата дворов. Брендирование такси – отличный вариант для гиперлокальных акций (например, брендированное такси развозит покупки, совмещая рекламу и сервис). В идеале, комбинация: крупные маршрутные транспортные средства + парк брендированных такси, создают многоуровневое присутствие.
Практика Globax Media по запуску рекламы на транспорте
Globax Media реализовала множество проектов брендирования. Например, для национальной службы доставки еды мы оклеили 50 такси в их фирменный желто-черный стиль. В течение кампании каждый брендированный автомобиль развозил заказы, одновременно являясь рекламой на улице.
Клиент получил двойной выигрыш: быструю доставку и рост узнаваемости. По итогам 3 месяцев брендирования такси, число органических упоминаний бренда (люди говорили «я видел вашу рекламу на машине») выросло ощутимо, а скачивания приложения увеличились на 10%.
В другом кейсе мы брендировали 15 городских автобусов для мобильного оператора. Маршруты проходили через университеты, парки и спальные районы. Оператор отметил, что за период кампании продажи SIM-карт в точках, расположенных вдоль этих маршрутов, выросли на четверть. Опять же, сработал эффект постоянного напоминания на глазах у аудитории.
Особо стоит отметить креативность. Globax не ограничивается наклейкой логотипа. Мы разрабатываем дизайн, который использует форму транспорта.
Например, делали автобус для зоопарка, где окна стали «аквариумами» с рыбами, а весь кузов – океаном.
Юридические моменты и исполнение
Брендирование требует разрешений от транспортных компаний или администрации (если общественный транспорт). Globax Media берёт эти согласования на себя. Мы также контролируем качество пленки (чтобы цвета соответствовали бренду, не выцвели), профессиональный монтаж (без морщин и отслоений). Срок службы оклейки обычно 6–12 месяцев, после чего при желании можно обновить креатив. Важный аспект – визуальные ограничения: нельзя заклеивать лобовое стекло, у окон часто тоже есть ограничения по прозрачности для безопасности. Но эти нюансы нам знакомы, мы адаптируем дизайн под требования.
Брендирование автобусов и такси – мощный способ преобразить транспорт в рекламный канал. Он укрепляет бренд, расширяет охват и может напрямую влиять на продажи (как подтверждают цифры: +16% продажи, +15% узнаваемость).
Ваш бренд начинает жить в городском пространстве: двигаться, останавливаться на остановках, подъезжать к домам клиентов. Ни один статичный щит не даст такого эффекта постоянного присутствия. Кроме того, такой формат вызывает больше доверия и меньше раздражения (всего 9% считают транспортную рекламу навязчивой). Это действительно эффективная и относительно доступная инвестиция в продвижение.
Рекламное агентство Globax Media оказывает услуги по проведению масштабных рекламных кампаний в Москве и по всей России, входим в состав АКАР — Ассоциации Коммуникационных Агентств России. Для консультации и по вопросам стоимости размещения обращайтесь по телефону: +7 (495) 37-47-999
