Это звучит как сказка или мистификация: один из самых эксцентричных и дорогих художников XX века, мастер сюрреализма Сальвадор Дали, берется за создание логотипа для леденца. Но это чистая правда. История появления ромашки на фантике Chupa Chups — это рассказ о дружбе, гениальной интуиции и о том, как искусство может органично вписаться в повседневную жизнь.
Конец 1950-х годов. Испания под властью Франко медленно «оттаивает», и в страну начинают проникаться веяния потребительского общества. Именно в это время предприниматель из Барселоны Энрик Бернат, унаследовав кондитерскую фабрику «Гранха Астуриас», замечает простую проблему: леденцы пачкают руки детей, что вызывает недовольство мам и пап!
Бернат находит элегантное решение — он помещает конфету на деревянную палочку, чтобы дети не контактировали с липкой сладостью. В 1958 году мир увидел первый леденец на палочке под названием «Гол» (Gol). Идея оказалась революционной. Но Бернат понимал: чтобы продукт стал по-настоящему культовым, ему нужны не только удобство, но и блестящий маркетинг. Нужен был запоминающийся образ, который полюбился бы всем с первого взгляда.
Энрик Бернат вращался в кругах каталонской богемы и был знаком с Сальвадором Дали. Более того, художник часто гостил в доме Берната в Кадакесе, том самом месте, где у Дали был свой дом-музей. По одной из версий, именно там, за завтраком, Бернат поделился с Дали своей идеей о новом продукте и попросил помощи в создании упаковки.
Почему Дали, чьи картины стоили целое состояние, согласился? Источники, включая официальную историю компании Chupa Chups и книгу «Дали: Бессмертные мгновения жизни», сходятся во мнении: это была не просто коммерческая сделка. Это была дружеская услуга, а также вызов для его творческого гения. Дали обожал эксперименты и возможность влиять на массовую культуру. Создать образ, который будет узнаваем в каждом уголке планеты, — это была задача, достойная его амбиций.
Легенда гласит, что на создание эскиза Дали потребовался всего один час. Работал он с присущей ему страстью и точностью. Существовавшее название «Гол» было безликим. Дали предложил изменить его на «Chupa Chups», от испанского глагола «chupar» (лизать). Название было фонетически простым, легко запоминающимся и прямо говорило о том, что нужно делать с конфетой.
Первым слоганом бренда стала фраза «És rodó i dura molt, Chupa Chups», что переводится как «Он круглый и очень долго держится». В качестве логотипа художник изобразил стилизованную ромашку. Символ детства, простоты и радости был интуитивно понятен и приятен для целевой аудитории.
Дали настаивал на том, что логотип должен находиться не по центру, а наверху леденца. Он рассудил так: продукт едят, держа за палочку, и именно верхняя часть фантика всегда будет видна. Это было прорывное понимание эргономики упаковки.
Изначально логотип был выполнен в желто-красной гамме — цветах, которые кричат о энергии, радости и привлекают внимание. Первый набросок Дали сделал на клочке газеты, на котором был изображен лев. Этот эскиз сегодня хранится в штаб-квартире компании Perfetti Van Melle, владеющей брендом Chupa Chups.
Логотип, созданный в 1969 году, с небольшими модификациями (самая значительная — в 1988 году, когда его немного «осовременили» под руководством дизайнера Ландо Кассоли) существует до сих пор. Он стал одним из самых узнаваемых символов в мире, наравне с логотипами Apple или Nike.
Эта история — прекрасный пример того, как гений, прикоснувшись к чему-то обычному, может превратить это в легенду. Дали не просто нарисовал картинку. Он заложил в нее глубокое понимание психологии восприятия, создав логотип, который вот уже более полувека успешно «сосуществует» с детьми и взрослыми по всему миру.
Спасибо, что дочитали до конца! ✅
❗️ОФОРМЛЯЙТЕ ПРЕМИУМ-ПОДПИСКУ НА КАНАЛ ВСЕГО ЗА 99₽ В МЕСЯЦ ❗️Вас ждут уникальные выпуски о знаменитых художниках в формате онлайн-журнала.
Если вам понравилась статья, ставьте лайк и не забудьте подписаться:)
Еще больше интересного про искусство простым языком в запрещенграме и тг-канале. А для аудиалов - подкасты :)
Мои статьи, которые могут вас заинтересовать:
