Пресс-релиз — это не формальность, это ваше послание журналистам. Это возможность попасть в медиа и достучаться до своей аудитории. Но лишь малая часть релизов доходит до публикации. Почему? Потому что большинство пишется шаблонно, скучно и без понимания, как работает журналистская кухня.
Разберёмся, что сделает ваш релиз заметным.
1. Заголовок — готовая новость
Журналисты ежедневно открывают десятки писем. У них нет времени «разгребать» воду. Заголовок должен звучать так, будто его можно сразу поставить в ленту.
❌ «Компания ХХХ провела мероприятие»
✅ «В России появился первый сервис по доставке экологичных упаковок»
Лайфхак: начните заголовок с глагола («Запустили», «Представили», «Открыли») — это задаёт динамику.
Читайте также:
2. Сильный синопсис (Лид)
После заголовка — 2–3 предложения, которые отвечают на главные вопросы: кто, что сделал, зачем и почему это важно.
Пример:
«В Москве открылась кофейня, где напитки подаются в императорском фарфоре эпохи Александра I. Новый проект ... создан, чтобы объединить традиции и современный сервис».
Читайте также:
3. Живые цитаты
Цитата — это голос, который оживляет текст. Без неё релиз выглядит как рекламный буклет.
Пример:
«Мы хотим доказать, что даже маленькая команда может удивлять гостей свежими идеями», — говорит основатель кофейни Иван Петров.
Совет: цитаты лучше писать простым разговорным языком. Журналистам нужны эмоции и «человечность».
Читайте также:
4. Факты и цифры
Цифры = доверие. Укажите:
- сколько клиентов или участников,
- сколько денег вложено,
- сколько партнёров подключилось,
- каковы сроки запуска.
Даже одна метрика усиливает релиз в разы.
Читайте также:
5. Контакты и удобный формат
В конце релиза:
- имя и должность контактного лица,
- телефон и e-mail,
- ссылки на сайт и соцсети.
Журналисты не будут тратить время на поиск ваших контактов. Если их нет — релиз улетит в корзину.
Читайте также:
Вспомним о реальных успешных пресс-релизах
Яндекс Go (2023): релиз о запуске подписки «Плюс Мульти» сразу попал в топ-новости, потому что в заголовке было ясно, что изменится для пользователей: «Одна подписка на такси, еду и музыку».
Сбер (2024): пресс-релиз о внедрении AI-сервисов вызвал волну публикаций, так как в тексте были цифры: сколько клиентов уже протестировали и какие результаты получили.
Малый бизнес (кофейня «Правильный день»): релиз про запуск линейки десертов без сахара привлёк внимание локальных СМИ, потому что был подан через социальный контекст — забота о здоровье горожан.
Главный лайфхак: пресс-релиз — это не о компании, это о том, что важно аудитории журналиста. Чем быстрее вы научитесь мыслить категориями «новость для общества», тем больше шансов попасть в СМИ.
Читайте также:
5 маркетинговых фраз, от которых покупателей уже тошнит
5 контент-ошибок, которые гарантированно убьют ваши продажи
Вирусность контента в 2025: мифы, метрики, триггеры
Если Вам было интересно, подпишитесь на канал. Пожалуйста, не стесняйтесь, ставьте лайки, комментируйте материалы Студии контента "33 буквы", ваше мнение важно для нас. Становитесь подписчиками! #studio33bukvy