Контент-маркетинг давно не работает по принципу "написал пост — получил заявки". Сегодня побеждают те, кто умеет масштабировать идеи и превращать один материал в несколько сильных форматов. Это не «копипаст», а репурпозинг — стратегическая переработка контента под разные каналы, аудитории и цели.
В этой статье рассказываем:
- в чём разница между кросспостингом, репостингом и репурпозингом;
- как использовать эту тактику в Telegram и VK;
- примеры, как мы делаем это в студии «33 буквы».
Разница, которую важно понимать:
Кросспостинг - один и тот же пост во все соцсети. Из минусов - не учитывается специфика каждой площадки.н
Репостинг - повтор того же поста на той же платформе. Важно знать, что это может утомить вашу аудиторию.
Репурпозинг - новая форма на базе старого контента. Из плюсов - позволяет масштабировать охваты и смысл.
Репурпозинг = переработка, а не дублирование.
Что можно переработать и куда
Пример: у вас есть экспертная статья на 5000 знаков. Что дальше?
Как мы применяем репурпозинг в студии «33 буквы»
У нас в работе десятки проектов, где мы намеренно проектируем контент так, чтобы он жил в нескольких каналах.
Пример:
Исходный материал: аналитическая статья «Что на самом деле работает в Telegram-контенте»
➤ В Telegram мы сделали серию из 3 постов (по одному в день, с опросами и вовлечением).
➤ В VK — адаптированную инфографику с цифрами.
➤ В email-рассылке — тизер + кнопка «Читать полную версию».
➤ На Яндекс.Дзене — короткий обзор с переадресацией в блог.
В результате - общее количество просмотров выросло в 4,5 раза.
Почему это работает
- Разные люди — разные форматы
Кто-то читает, кто-то смотрит, кто-то реагирует только на визуал. Возьмем платформу, где сейчас размещен материал - Дзен, у которого очень много поклонников, свое приложение, коллаборации с другими платформами. А есть большие полколнники старейшей платформы vc.ru или Vkontakte. Спросите своих знакомых и каждый "потребляет" новости на своей любимой платформе. Репурпозинг = уважение к привычкам аудитории. - Повтор — двигатель запоминания
Контакт с идеей несколько раз в разных местах = больше доверия → выше шанс на заявку. Основы маркетинга гласят, что потенциальному покупателю нужно минимум 7 соприкасаний с пробуктом и брендом, чтобы сделать покупку. - Экономия ресурсов
Вы не делаете контент с нуля, вы усиливаете уже написанное.
Чеклист: как внедрить репурпозинг в вашу контент-систему
- Каждый материал начинайте с ядра: один длинный, смысловой текст
- Составьте контент-матрицу: во что его можно превратить (текст, ролик, цитата, карточка, рассылка, презентация)
- Подумайте про каналы дистрибуции: Telegram, VK, email, Я.Дзен, VK Clips
- Используйте единый визуальный стиль, чтобы контент считывался как «ваш»
- Планируйте серию, а не отдельный пост
Репурпозинг — не модное слово, а системный подход. Он позволяет делать меньше, но эффективнее. Прекратите гнаться за количеством — начните строить архитектуру смыслов, которая работает и на охваты, и на репутацию, и на продажи.