Контент-план сам по себе не продаёт. Он либо работает в связке со стратегией и пониманием аудитории, либо превращается в красивую, но бесполезную таблицу.
И вот пять ошибок, которые встречаются у малого бизнеса, крупного бизнеса, B2B, B2C и госсектора — и которые мы постоянно видим на практике.
1. Малый бизнес: Ведём соцсети ради галочки
Постят то, что нравится владельцу, а не клиентам.
Пример: кофейня выкладывает фото новой кофе машины, но ни слова о самом кофе, акциях и атмосфере — подписчики пролистывают мимо.
2. Крупный бизнес: Посты без человеческого лица
Только пресс-релизы и корпоративные фото. Ноль эмоций, ноль историй.
Пример: федеральная сеть магазинов публикует новость о запуске нового склада — но для клиента это «ни о чём». Люди хотят знать, что изменится для них.
3. B2B: Контент без пользы для клиента
Пишут о себе, но не решают задачи клиента.
Пример: производитель оборудования рассказывает, что вырос на 20%, но не объясняет, как это ускорит работу или снизит затраты заказчика.
4. B2C: Игнорировать сезонность и тренды
Продают одинаково круглый год, не реагируя на события и праздники.
Пример: магазин подарков в ноябре продолжает публиковать летние подборки, вместо новогодних идей.
5. Госсектор: Перегрузка официальным стилем
Длинные канцелярские формулировки, из-за которых теряется суть.
Пример: пост про открытие детской площадки растянули на 7 абзацев, но забыли добавить живые фото, карту и точное время открытия.
Каждая из этих ошибок звучит очевидно, но в реальной жизни встречается у 8 из 10 компаний. Проверьте свой контент-план: не превратился ли он в набор случайных постов?
Вероятно вам также будет интересно:
Пять приёмов по написанию текста, который дочитывают до конца
Зачем B2B-компаниям аудит сайта, новый контент и PR-стратегия
Вирусность контента в 2025: мифы, метрики, триггеры
Почему один Telegram-канал продает, а другой просто существует
Если Вам было интересно, подпишитесь на канал. Пожалуйста, не стесняйтесь, ставьте лайки, комментируйте материалы Студии контента "33 буквы", ваше мнение важно для нас. Становитесь подписчиками! #studio33bukvy