Можно тратить деньги на таргет, на рекламу в Telegram и VK, закупать лидеров мнений. Но если текст скучный — эффект будет нулевым.
Текст — это не «довесок к рекламе». Это фундамент продвижения. Именно он цепляет, вызывает доверие, делает так, что клиент дочитывает до конца и принимает решение.
Как написать текст, который работает? Вот 5 правил — и реальные примеры из разных сфер: малого бизнеса, госсектора, B2B и крупного B2C гиганта.
1. Крючок в начале
Первый абзац решает всё. Если он банален — человек закрывает вкладку.
Малый бизнес: кофейня начинает пост не «у нас новое меню», а «знаете, почему мы отказались от сахара в десертах?».
Госсектор: вместо «вышло постановление» — «каждый второй школьник получит бесплатные учебники уже в сентябре».
B2B: вместо «новая ERP-система» — «как сэкономить 10 часов в неделю на отчётах».
B2C (банк): «Что будет, если вложить 1000 рублей сегодня? Мы посчитали».
Читайте также:
2. Дробите и упрощайте
Люди не читают «простыни». Текст должен дышать: короткие абзацы, подзаголовки, списки.
Кстати, подпишитесь на наш Telegram, там мы стараемся злоупотреблять мемасиками и быть полезными для бизнеса и профессионалов отрасли. Вам это ничего не стоит, а с нас улыбка!
Малый бизнес: магазин одежды вместо «стены текста» делает серию коротких постов с одной мыслью и фото.
Госсектор: пресс-релиз превращается в инфографику: кто, где, когда, как получить услугу.
B2B: white paper из 20 страниц делят на 5 постов в LinkedIn, каждый с одной ключевой идеей.
B2C: маркетплейс пишет не «у нас миллионы товаров», а делает подборку: «5 вещей для уюта на балконе этой весной». Или сеть отелей вместо «стены текста» пишет подборку: «5 идей для выходных в Сочи по цене билета в кино».
Читайте также:
3. Создавайте микроинтригу
В каждом абзаце должно быть «а дальше будет важное». Это удерживает внимание.
Малый бизнес: доставка еды: «А теперь угадайте, сколько километров наш курьер проехал, чтобы привезти горячую пиццу вовремя?»
Госсектор: «Почему программа поддержки стартует именно в 12 регионах?» — и ответ внизу.
B2B: в кейсе: «Что случилось через 3 месяца после внедрения? Результаты удивили даже нас».
B2C (сетевые продуктовые магазины?: «Что случилось через 3 месяца после внедрения карты лояльности? Результаты удивили даже нас».
Читайте также:
4. Говорите на языке клиента
Штампы «индивидуальный подход» не работают. Людям важна конкретика: сроки, цифры, выгода.
Малый бизнес: фитнес-клуб: «10 тренировок за месяц — и джинсы снова сидят».
Госсектор: «2000 семей уже получили выплаты в этом районе».
B2B: «ROI вырос на 35% после внедрения CRM» вместо «мы оптимизировали процессы».
B2C (автосалоны): «3 года гарантии и бесплатный первый ТО — без мелкого шрифта». Или крупный ритейл: «95% заказов доставляем на следующий день. Остальные — дарим бонусами».
Читайте также:
5. Давайте ценность в конце
Заканчивайте текст не банальным «подписывайтесь», а пользой.
Малый бизнес: «Сохрани себе чек-лист из 5 лайфхаков по выбору кофе».
Госсектор: «Вот инструкция, как подать заявку онлайн за 3 минуты».
B2B: «Откройте наш калькулятор и посчитайте, сколько денег вы теряете из-за задержек».
B2C (рисейл косметики): «Дарим промокод -10% на первую покупку тем, кто дочитал до конца». Или банк: «Дарим 1000 миль тем, кто откроет карту в течение недели».
Читайте также:
Тексты — это не украшение. Это главный инструмент продвижения.
Они работают в малом бизнесе, в госкоммуникациях, в B2B и B2C.
Крючок, ритм, интрига, язык клиента и ценность в конце — вот 5 правил, которые превращают слова в продажи.
И помните: реклама заканчивается, а сильный текст живёт долго — его читают, пересылают и цитируют.
Читайте также:
Продвижение бизнеса начинается с идеи, а не с бюджета: контент решает все
С чего начать продвижение, если вы запускаете бизнес
Кому и зачем в 2025 году стоит заводить «Одноклассники» для бизнеса
Если Вам было интересно, подпишитесь на канал. Пожалуйста, не стесняйтесь, ставьте лайки, комментируйте материалы Студии контента "33 буквы", ваше мнение важно для нас. Становитесь подписчиками! #studio33bukvy