Можно купить таргет, залить бюджеты в VK и Telegram, но если первый абзац статьи скучный — потенциальный клиент ушёл к конкуренту.
И наоборот: сильный текст делает рекламу почти ненужной. Его репостят, цитируют, он живёт дольше, чем любая баннерная кампания.
Мастерство продвижения — это умение писать так, чтобы захотелось делиться.
Рассмотрим на реальных, хорошо знакомых нам брендах, - когда текст сильнее рекламы
Читайте также:
«Самокат» (VK, рассылки)
Их ироничные короткие посты про бытовые мелочи разлетались мемами: «Когда неохота готовить — придумали слово "ужин из коробки"». Люди сохраняли и пересылали это не потому, что там скидка, а потому что смешно и жизненно.
«Т—Ж» (Тинькофф Журнал, Telegram)
Начинали с понятных статей про финансы: «Что будет, если не платить налоги», «Как откладывать 10% и не страдать». Эти тексты цитировали паблики, СМИ, а подписчики приходили органически — без агрессивной рекламы.
«Додо Пицца» (блог основателя, соцсети)
Вместо пресс-релизов — настоящие истории: как открывали новые пиццерии, какие ошибки делали, как общались с франчайзи. Читается как сериал о бизнесе. Итог: доверие + продажи.
Ozon (e-mail, push-уведомления)
Они научились писать уведомления так, что их читаешь как шутку: «Котики пришли, чтобы сказать: скидки на корм». Вроде реклама, а выглядит как мем.
Яндекс.Афиша (лендинги и статьи)
Пишут про концерты и фильмы так, что даже не фанаты хотят пойти. В текстах много деталей: «На концерте будут светящиеся браслеты, которые реагируют на музыку». Это продаёт лучше, чем баннер «Билеты от 1000₽».
VK Play (геймерское сообщество)
Вместо сухих анонсов они делают сторителлинг: «Мы сами сыграли и рассказываем, что работает, а что бесит». Тон — живой, свойский, без официоза. И геймеры верят.
Так что же работает сегодня? Продолжаем исследовать диалоги брендов с покупателями.
Читайте также:
✅ Честность
Бренд, который говорит:
«Мы маленькая команда, иногда ошибаемся, но делаем с душой»,
вызывает больше доверия, чем тот, кто обещает «лучшее качество».
Пример: бренд одежды «12 Storeez» пишет посты о том, как коллекции создавались «на коленке» в маленькой мастерской. Сегодня это одна из самых сильных fashion-команд.
✅ Сторителлинг
Не описание услуги, а история: кто стоит за продуктом, как он появился, для кого. Люди любят людей.
Пример: «СберМаркет» рассказывает о курьерах, которые работают в снег и дождь. Это делает бренд ближе и человечнее.
✅ Первый абзац - самый важный
Он задаёт тон, вводит читателя в контекст, заостряет внимание и удерживает его одновременно. И, если первый абзац скучный, увы, ваш текст уже ничего не спасет, дочитывать до конца ваши клиенты вряд ли станут.
Читайте также:
✅ Юмор
Мемы, ироничные посты, лёгкая подача даже серьёзных тем.
Пример: VK «Пятёрочка» ведёт аккаунт в стиле народных шуток, где реклама замаскирована под мемы. Посты расходятся сами, без бюджетов.
✅ Примеры из жизни
Не абстрактные «кейсы», а настоящие истории.
Пример: «Ситимобил» писал истории о водителях и пассажирах — короткие зарисовки, похожие на мини-рассказы. Эти тексты люди обсуждали в комментариях больше, чем сами акции.
✅ Начни с боли.
Не «мы продаём кофе», а «устал ждать 20 минут, пока сварят — у нас готово за 3».
✅ Конкретика вместо лозунгов.
Не «у нас лучшее качество», а «каждый десерт пробуем сами, прежде чем пустить в продажу».
✅ Истории вместо пресс-релизов.
Расскажи о человеке, который воспользовался услугой, и что изменилось в его жизни.
✅ ToV (Тон-of-voice) как у друга.
Читайте также:
Пиши, как будто говоришь с приятелем. В соцсетях «официальный язык» давно мёртв.
✅ Финал с крючком.
Заверши не «купите», а «поделитесь с другом, которому тоже знакомо».
Продвижение сегодня — это не про бюджеты, а про слова.
Сильный текст живёт дольше рекламы.
И если научиться писать так, чтобы захотелось делиться, — бюджеты на таргет можно будет резать вдвое.
Читайте также:
Почему один Telegram-канал продает, а другой просто существует
Вирусность контента в 2025: мифы, метрики, триггеры
Если Вам было интересно, подпишитесь на канал. Пожалуйста, не стесняйтесь, ставьте лайки, комментируйте материалы Студии контента "33 буквы", ваше мнение важно для нас. Становитесь подписчиками! #studio33bukvy