74 подписчика

Как сохранить иностранное название при новом законе: регистрируем товарный знак

11 сентября11 сен

3 мин

Оглавление

Приветствие
Введение
Что говорит закон

Приветствие

Приём-приём! На связи Дарья Стратан — эксперт в области правового сопровождения бизнеса и защиты интеллектуальной собственности (IP&IT).

С 2021 года я веду частную юридическую практику и сопровождаю онлайн-проекты на всех этапах — от идеи до масштабирования. В частности, я специализируюсь на регистрации товарных знаков.

Эта статья предназначена для представителей малого и среднего бизнеса, а также для тех, кто хочет разобраться в изменениях законодательства РФ.

Введение

С 1 марта 2026 года в России вступает в силу закон, обязывающий использовать русский язык в коммерческих обозначениях (вывески, рекламные материалы и прочее).

Однако нововведения не будут распространяться на зарегистрированные товарные знаки, которые можно будет использовать без перевода.

Что говорит закон

Сразу несколько федеральных законов ограничивают использование иностранных слов в названиях и рекламе.

Так, ст. 5 ФЗ "О рекламе" запрещает использовать слова и выражения на иностранном языке, искажающие смысл информации.

В свою очередь, ст. 8 закона "О защите прав потребителей" требует, чтобы сведения в рекламе были понятны любому потребителю в РФ.

В законе "О государственном языке РФ" закреплена необходимость размещения рекламы товаров и услуг на русском.

Важно: фирменные наименования и товарные знаки исключены из-под запрета. Это следует из поправок, которые вступят в силу 1 марта 2026 года.

Проще говоря, если ваш бренд официально зарегистрирован в Роспатенте то вы вправе продолжать использование его как прежде. В противном случае, надпись будет считаться "информацией для публичного ознакомления" и должна быть на русском.

За нарушение законодательства о рекламе штраф может быть наложен на компанию, чей бизнес рекламируют, а также на того, кто произвел вывеску или воспроизводил рекламное сообщение.

Суммы штрафа:

для физлиц — 2000 руб. – 2500 руб.;
для должностных лиц — 4000 руб. – 20 000 руб.;
для юрлиц — 100 000 руб. – 500 000 руб.

Что делать бизнесу?

Чтобы не получать предписания и штрафы, выполните несколько простых шагов:

1. Проверьте название бренда. Узнайте, зарегистрировано ли ваше иностранное название как товарный знак . Если ТЗ уже есть, дополнительного переоформления логотипа не нужно – закон это допускает.

2. Зарегистрируйте название как товарный знак. Если иностранное имя не защищено ТЗ, подайте заявку в Роспатент как можно раньше. Свидетельство ТЗ официально подтверждает ваше право использовать имя в том виде, в котором вы его зарегистрировали (даже на «непереводимом» языке). С этого момента общие требования к языку вывесок к вам не применяются

3. Измените документы и вывески.

С даты подачи заявки на товарный знак (ст. 1491 ГК РФ) за вами уже закрепляется приоритет на бренд. Однако на практике чиновники и контролирующие органы признают исключение из языковых ограничений только при наличии зарегистрированного свидетельства. Поэтому здесь возможны две позиции:

• Формальная — право действует с момента подачи заявки, иностранное название уже защищено;

• Практическая — до получения свидетельства лучше дублировать название на русском, чтобы избежать претензий и штрафов.

Оптимальная стратегия: подали заявку → используйте русский дубляж → получили свидетельство → закрепили иностранное название официально.