Приветствие
Приём-приём! На связи Дарья Стратан — эксперт в области правового сопровождения бизнеса и защиты интеллектуальной собственности (IP&IT).
С 2021 года я веду частную юридическую практику и сопровождаю онлайн-проекты на всех этапах — от идеи до масштабирования. В частности, я специализируюсь на регистрации товарных знаков.
Эта статья предназначена для представителей малого и среднего бизнеса, а также для тех, кто хочет разобраться в изменениях законодательства РФ.
Введение
С 1 марта 2026 года в России вступает в силу закон, обязывающий использовать русский язык в коммерческих обозначениях (вывески, рекламные материалы и прочее).
Однако нововведения не будут распространяться на зарегистрированные товарные знаки, которые можно будет использовать без перевода.
Что говорит закон
Сразу несколько федеральных законов ограничивают использование иностранных слов в названиях и рекламе.
Так, ст. 5 ФЗ "О рекламе" запрещает использовать слова и выражения на иностранном языке, искажающие смысл информации.
В свою очередь, ст. 8 закона "О защите прав потребителей" требует, чтобы сведения в рекламе были понятны любому потребителю в РФ.
В законе "О государственном языке РФ" закреплена необходимость размещения рекламы товаров и услуг на русском.
Важно: фирменные наименования и товарные знаки исключены из-под запрета. Это следует из поправок, которые вступят в силу 1 марта 2026 года.
Проще говоря, если ваш бренд официально зарегистрирован в Роспатенте то вы вправе продолжать использование его как прежде. В противном случае, надпись будет считаться "информацией для публичного ознакомления" и должна быть на русском.
За нарушение законодательства о рекламе штраф может быть наложен на компанию, чей бизнес рекламируют, а также на того, кто произвел вывеску или воспроизводил рекламное сообщение.
Суммы штрафа:
- для физлиц — 2000 руб. – 2500 руб.;
- для должностных лиц — 4000 руб. – 20 000 руб.;
- для юрлиц — 100 000 руб. – 500 000 руб.
Что делать бизнесу?
Чтобы не получать предписания и штрафы, выполните несколько простых шагов:
1. Проверьте название бренда. Узнайте, зарегистрировано ли ваше иностранное название как товарный знак . Если ТЗ уже есть, дополнительного переоформления логотипа не нужно – закон это допускает.
2. Зарегистрируйте название как товарный знак. Если иностранное имя не защищено ТЗ, подайте заявку в Роспатент как можно раньше. Свидетельство ТЗ официально подтверждает ваше право использовать имя в том виде, в котором вы его зарегистрировали (даже на «непереводимом» языке). С этого момента общие требования к языку вывесок к вам не применяются
3. Измените документы и вывески.
С даты подачи заявки на товарный знак (ст. 1491 ГК РФ) за вами уже закрепляется приоритет на бренд. Однако на практике чиновники и контролирующие органы признают исключение из языковых ограничений только при наличии зарегистрированного свидетельства. Поэтому здесь возможны две позиции:
• Формальная — право действует с момента подачи заявки, иностранное название уже защищено;
• Практическая — до получения свидетельства лучше дублировать название на русском, чтобы избежать претензий и штрафов.
Оптимальная стратегия: подали заявку → используйте русский дубляж → получили свидетельство → закрепили иностранное название официально.
Читайте также
📌 «Регистрация товарного знака на псевдоним: пошаговое руководство для блогеров» — ещё одна статья про товарные знаки.
📌 «Товарный знак: защита бренда и возможности монетизации в 2025 году» — и ещё одна статья про товарные знаки.
📌 «Продажа PDF-гайдов: как блогеру избежать штрафов в 2025 году» — статья о том, как легально монетизировать блог.
📌 «5 юридических ошибок новичка в инфобизнесе, которые могут стоить дорого» — лонгрид для тех, кто делает первые шаги.
📌 «ИП или самозанятость: что выбрать блогеру в 2025 году» — инструкция по выбору формы организации.
Заключение
Товарный знак – главный инструмент защиты вашего бренда в 2025 году.
Если вы хотите узнать секрет удаления отрицательных отзывов с помощью товарного знака — запишитесь на бесплатную консультацию.
С любовью,
Дарья Стратан, бизнес-юристка.
@daryastratan +7 (967) 334-00-77