Что приходит на ум при слове "Nike"? Легендарный слоган "Just Do It"? Или кроссовки, которые обещают сделать вас быстрее, сильнее и круче, чем вы есть на самом деле? Но есть ещё одна вещь, которую Nike делает невероятно — это креативная наружная реклама. Да, да, та самая, на которую вы смотрите мельком по дороге домой, но почему-то она остаётся в памяти. Как Nike добивается этого магического эффекта? Сейчас расскажу.
Начнём с того, что Nike не просто вешает на стены или развешивает по городу плакаты с красивыми людьми в спортивных шортах. Это слишком просто для них! В мире, где все компании пытаются кричать о своих продуктах, Nike решил перехитрить систему. Их реклама — это настоящий диалог с вами, проходящим мимо прохожим. Один из таких примеров — знаменитая кампания с бегущим кроссовком.
Представьте себе: вы идёте по улице, а над вами, словно супергерой, висит гигантский кроссовок Nike. Но этот кроссовок не просто висит — он, как бы это выразиться по-научному, движется. Да-да, он бежит вдоль стены здания, как будто решил покинуть постер и отправиться на утреннюю пробежку. Всё благодаря хитро установленным световым эффектам и иллюзии движения. Глядя на это, возникает странное чувство, что этот кроссовок и в самом деле хочет, чтобы вы надели его и побежали вслед за ним. Ну, или хотя бы до ближайшего магазина.
Креативная наружная реклама от Nike работает по принципу: «если вы не заметили, то заметят за вас». Например, если кто-то думает, что просто идти мимо рекламного щита — это скучно, Nike готов поспорить. В одном из городов был установлен биллборд с изображением баскетболиста, который словно вот-вот выпрыгнет из постера. Причём не просто выпрыгнет, а прыгнет настолько высоко, что его ноги окажутся где-то на уровне второй этажной карнизы. Это, друзья мои, не просто постер — это настоящая сцена из игры, где вы невольно чувствуете себя частью этого действия. Хочется не просто пройти мимо, а остановиться и сказать: "Эй, парень, я бы тоже так мог, если бы у меня были эти кроссовки".
Конечно, это всё лишь иллюзии, но в этом и заключается искусство Nike — сделать так, чтобы обычный прохожий поверил в невозможное. Они мастерски играют на грани между реальностью и фантазией, создавая не просто рекламу, а мини-шоу прямо на улицах. Причём иногда кажется, что эти «шоу» устроены специально для вас, даже если на улице сотни других людей.
И тут возникает вопрос: почему это работает? Почему реклама Nike так цепляет? Ответ кроется в том, что они делают не просто ставку на спорт и стиль, но и на человеческие эмоции. Кто бы не хотел почувствовать себя супергероем, который может бегать по стенам или прыгать выше зданий? Nike предлагает вам не просто кроссовки — они предлагают идею, что, надев их, вы сможете изменить реальность вокруг себя. Пускай ненадолго, но этого хватает.
Другим интересным примером может служить их знаменитая кампания с трансформацией обычных лестниц. Представьте: заходите вы в метро или торговый центр, а перед вами — гигантская лестница, каждая ступень которой покрыта гигантскими изображениями подошв кроссовок. И вот вы идёте, а ощущение такое, будто вы не просто шагаете по лестнице, а поднимаетесь по стопам легенд мирового спорта. Вы не просто видите рекламу — вы в ней участвуете.
Или ещё один случай: огромная скульптура кроссовка, которая парит над улицей в одной из столиц мира. Это не просто гигантская модель обуви — она светится, вращается и буквально призывает прохожих к себе, как какой-то волшебный артефакт. Прохожие снимают её на камеры телефонов, выкладывают в соцсети и тем самым делают бесплатную рекламу Nike. Гениально, правда?
Но и это ещё не всё. Nike активно использует интерактивные элементы. В одном из случаев они установили экран на улице, на котором прохожие могли участвовать в виртуальных спортивных соревнованиях. А побеждали, конечно же, те, кто "был в кроссовках Nike". Но и это не всё — победители получали скидку или даже бесплатную пару обуви. В общем, если вы проходили мимо и решили не участвовать, то явно жалели об этом позже.
В итоге, что мы имеем? Nike каждый раз показывает, что наружная реклама — это не просто про "смотрите сюда, купите это". Это про эмоции, про вовлечение, про то, как заставить человека забыть о том, что перед ним просто плакат или экран. Они создают целые миры, в которые хочется погрузиться, пусть даже на пару секунд по дороге домой.
Так что в следующий раз, когда вы увидите креативную наружную рекламу Nike, не удивляйтесь, если она вызовет у вас желание пойти и купить их кроссовки. Потому что Nike знает, как "просто сделать это".
