Креативные вывески

В мире маркетинга давно существует своя иерархия видов рекламы. Есть классика жанра – телевидение, радио, интернет. Но среди всех этих каналов есть особая звезда, которая бросает вызов времени и пространству – наружная реклама. И когда за дело берется Uber, то всё становится гораздо интереснее. Представьте себе: вы стоите на улице, завязываете шнурки, чтобы не споткнуться на жизненном пути, как вдруг мимо вас проносится автомобиль с гигантским плакатом Uber на борту. Но не обычный плакат – нет! Здесь вас приглашают стать не пассажиром, а настоящим повелителем маршрутов...

Представьте себе: вы идёте по улице, наслаждаетесь безмятежным видом парка, ветер ласково шевелит волосы, а на горизонте возникает огромный билборд с рекламой Google. «Что ж тут такого?» — скажете вы, потягивая свой кофе и готовясь уже просто не заметить эту очередную «супер креативную» рекламную надпись. Но что, если я скажу, что этот билборд знает о вас больше, чем вы сами? Не удивляйтесь, это не сюжет из фильма про зловещие технологии. Это реальность наружной рекламы от Google. Да, эти ребята...

Представьте себе, что вы идёте по улице, настроились на привычный городской ритм: справа – шумное кафе, слева – очередь за кофе, а впереди — внезапно гигантский билборд с твитом. И не просто с твитом, а с самым обыкновенным из тех, которые мелькают в ленте каждые 15 секунд. Только теперь это твит на целую стену здания! Что-то явно пошло не так, и Twitter внезапно стал выходить за пределы смартфонов, громко заявляя о себе на улицах. Идея, надо сказать, креативная: зачем ограничиваться маленьким экраном,...

Гуляя по городу, вы замечали эти вывески, плакаты и баннеры, которые буквально кричат... не только о скидках, но и о том, что грамматике в их мире нет места. Кажется, что в войне маркетинга и русского языка маркетинг побеждает с разгромным счётом. Орфографические и пунктуационные ошибки на рекламных носителях становятся настолько распространённым явлением, что в глазах потребителя это превращается в одну из самых узнаваемых черт городской среды. Однако давайте попробуем разобраться, почему же ошибки так часто встречаются в наружной рекламе, и к каким последствиям это может привести...

Когда-то реклама была скучной. Тебе в лицо кричали лозунги и обещали «лучший товар по самой низкой цене», и всё, что оставалось, — это либо проигнорировать это буйство красок, либо покорно изучать каждую деталь нового стирального порошка, который сделает бельё белее белого. Но времена меняются, как и вкусы потребителей. Теперь простые постеры — это вчерашний день. Встречайте: интерактивную наружную рекламу — симбиоз технологий Итак, представьте: вы идёте по улице, в руке у вас стаканчик с кофе, глаза полузакрыты, мысли где-то между «куда я иду?» и «какие планы на ужин?»...

Все мы знаем этот момент, когда по пути на работу или в магазин вы, как честный гражданин, смотрите в окно и... бац! Перед вами внезапно появляется огромный рекламный щит с изображением сверкающего новенького iPhone. Вы пытаетесь устоять, но ваши глаза медленно перемещаются на текст, который убеждает вас, что этот гаджет — самый желанный предмет, который только могло придумать человечество. И вот уже в голове начинают возникать мысли: «А может, и правда пора обновить телефон?» Наружная реклама — это магия, которая незаметно проникает в наш мозг, превращая нас в будущих владельцев iPhone...

Что может быть более утешительным после долгого рабочего дня, чем бар с холодным пивом, вкусными закусками и неоновыми мотивационными вывесками? Вот и я не знаю. Вопрос, возможно, философский, но неоновые фразы вроде "Ты заслужил ещё один коктейль" или "Живи сейчас" висят в барах не просто так. Это вам не случайный декор, а настоящий манифест. Неоновые вывески в барах – это нечто большее, чем просто эстетический элемент. Они – современная версия тех самых пророков, которые давали нам советы через века...

Итак, представьте себе: вы идете по улице, ничего не подозреваете, когда внезапно на вас обрушивается гигантский баннер фильма от Netflix. Он такой яркий, что солнце стыдливо прячется за тучи, чтобы не позориться перед этим цветовым фейерверком. Слоган из пяти слов внушает вам мысль о том, что, возможно, именно этот фильм изменит вашу жизнь. Вы делаете шаг назад, чтобы осознать масштаб происходящего, и понимаете: тут уже не реклама, а настоящая битва за ваше внимание. Netflix — мастер маркетинговых трюков...

Представьте себе: вы идёте по городу, думаете о своём — о том, какой купить хлеб, куда сводить кошку на прививку, и тут на вас с огромного билборда смотрит Кэтнисс Эвердин с луком наперевес. Нет, это не новая фитнес-кампания или агитация за занятия стрельбой из лука — это наружная реклама «Голодных игр». Звучит почти как вызов: «Ты тоже хочешь выжить? Тогда смотри, что бывает, когда ты не подготовился!» Наружная реклама — вещь сама по себе хитрая. Билборды, баннеры, афиши — они как те самые ловушки на арене Голодных игр: зазеваешься, а тебя уже поймали на крючок...

Футбол – это не просто игра, это, как говорят эксперты и случайные прохожие, почти религия. И если раньше страстные болельщики фанатели только на стадионах, то сегодня футбольный дух буквально везде. Хочешь не хочешь, а окажешься в эпицентре событий, особенно если пройдёшь мимо гигантских билбордов с лицами улыбающихся футболистов, рекламирующих… что угодно: от бутс до йогуртов. Всё начинается незаметно. Утром ты просыпаешься, зевая, а на улице тебя встречает гордый плакат с изображением твоего любимого клуба...

Вы замечали, как прогуливаясь по улицам, среди бесконечных билбордов, флагов, плакатов и световых вывесок внезапно наталкиваетесь на рекламу караоке? Она всегда как-то подмигивает, обещая нечто волшебное: микрофон в одной руке, текст на экране, в другой — стаканчик чего-нибудь для смелости. Кажется, что стоит только переступить порог, и ты мгновенно превращаешься в звезду вечеринки, пусть и только в собственных глазах. Наружная реклама караоке — это целый феномен. Учитывая, что петь мы решаемся обычно...

Представьте себе: вы идёте по улице, ни о чем особо не думаете, может быть, даже сыты, но вдруг ваш взгляд случайно падает на какую-нибудь вывеску кафе. Она яркая, немного нахальная, как будто подмигивает вам из-за угла. И вот вы уже невольно вспоминаете, что, может быть, не так уж и сыты... В чем секрет? Наружная реклама кафе и ресторанов — это своего рода гастрономическое колдовство. Вообще, наружная реклама — это как первая встреча на свидании вслепую. Вы не знаете, кто вас ждёт, но внешний вид играет ключевую роль...