Каждое слово имеет значение, тем более в мире контент-маркетинга и копирайтинга. Однако существует несколько распространенных ошибок, которые точно испортят качество текста и ухудшат восприятие читателя. Давайте рассмотрим, как не надо подходить к написанию текстов, и что избегать, для создания контента который действительно работает.
Сразу оговоримся. У нас богатейший опыт взаимодействия с клиентами которые знали "как лучше", "это нравится нашей ЦА", "наши люди так говорят". Скажем всем и сразу - на здоровье, текст это продукт творческого подхода и индивидуального видения. Но есть два самых главных требования в копирайтинге:
1. Текст копирайтера должен продавать товар, как минимум вызывая интерес аудитории к нему.
2. Для достижения целей контент копирайтера, как мнение о продукте, должен быть разнообразен. Один модератор, корректируя все тексты в соответствии со "своим видением", в большинстве случаев проблема, а не решение.
Наша компания работает не для того чтобы угодить хотелкам конкретного клиента в рамках написания текстов, нам необходимо совместными усилиями выполнить определённые задачи. Поэтому и участие каждой стороны должно быть корректным и вовлеченным в процесс именно настолько, насколько это требует желаемый результат.
Итак:
1. Недостаток исследований и фактов
Одна из наиболее серьезных ошибок – отсутствие исследований, постоянного анализа ситуации и новостей вокруг продукта, в жизни которого автор принимает непосредственное участие. Прежде чем начать писать, уделяйте время глубокому анализу и проверке информации. Читатель ценит достоверность и экспертность.
2. Игнорирование целевой аудитории
Каждый текст должен быть нацелен на определенную аудиторию. Ошибка в том, чтобы игнорировать потребности и интересы вашей целевой группы. Проведите исследование аудитории, определите ее предпочтения, и адаптируйте стиль письма соответственно.
3. Злоупотребление ключевыми словами
Оптимизация под поисковые запросы важна, но чрезмерное использование ключевых слов может привести к стилистическим и лексическим искажениям. Помните, что читатели предпочитают естественный и органичный текст, а не засыпанный ключевыми словами.
4. Слабая структура и логика
Читатели ценят логичные и структурированные тексты. Избегайте беспорядочного представления материала. Всегда можно оправдаться, мол я же так разговариваю. Что ж, тогда подтяните свой словарный запас, возможно удастся решить две проблемы разом)
5. Игнорирование тонких нюансов стиля
Слова имеют мощь, и выбор правильного стиля является ключевым моментом. Игнорирование тонких нюансов стиля, не соответствие теме или аудитории, может привести к потере интереса читателя. И единственное чего вы добьётесь- это выполнение поставленных KPI, что никак, а может и негативно скажется на репутации вашего партнёра.
