Запустить рекламу в Яндекс.Директ — наиболее вероятная мысль, которая приходит в голову владельцу малого бизнеса или маркетологу, когда речь заходит о свежем источнике привлечения клиентов.
В этой статье я расскажу о преимуществах и недостатках каждого варианта.
Заниматься рекламой самому
У этого варианта есть очевидные преимущества.
Не нужно переплачивать стороннему специалисту, более того, не нужно тратить драгоценное время на обучение новичка основам вашего бизнеса.
В конце концов, никто не знает деталей вашего бизнеса лучше, чем вы сами.
Подводные камни такого выбора, тоже видны сразу
Начнем с того, что скорее всего у вас нет нужных знаний и опыта, вы не сможете построить правильную кампанию, учитывая все новые изменения и последующий анализ статистических данных.
Конечно, вы можете найти множество бесплатных и платных курсов в Интернете, но на практике у вас все равно возникнут проблемы.
Кроме того, требуется много времени, чтобы изучить работу нового инструмента.
А после запуска вам все равно придется ежедневно тратить время на контроль и оптимизацию работающих кампаний.
Можете ли вы начать запускать свои первые кампании без каких-либо инструкций или знания Яндекс.Директа?
Удивительно, но ответ положительный.
Яндекс в настоящее время сосредоточен на автоматизации и упрощении процессов создания рекламных кампаний, внедряет Искусственный Интеллект.
Активно продвигает автотаргетинг — способ подбора аудитории без сбора семантики.
Кроме того, теперь в системе есть типы кампаний, которые может запустить новичок. Я имею в виду Мастер Кампаний и ЕПК и их разновидность для интернет-магазинов — Продуктовую кампанию.
В любом из этих случаев особого понимания от рекламодателя не требуется.
Мастер кампаний и ЕПК (Единая Перфоманс Кампания) — это простые в использовании инструменты, которые позволяют легко настроить рекламу даже тем, кто не имеет достаточного опыта.
Там Яндекс сам, с помощью ИИ, предложит советы по таргетингу, напишет подходящие тексты и нарисует изображения.
Все, что нужно сделать рекламодателю, — это указать свой сайт и следовать подсказкам
Чтобы запустить объявление, достаточно указать системе URL и подтвердить настройки по умолчанию. Все остальное «Яндекс» берет на себя. Впрочем, предложенные тексты и изображения, всегда можно изменить.
Вы можете защитить свой бюджет, настроив стратегию работы кампании на оплату только тех действий, которые соответствуют вашим целям.
То есть, даже если Яндекс принесет вам много трафика, но цели при этом не будут достигнуты, платить за рекламу не придется.
Только, перед запуском рекламы, нужно установить код счетчика «Яндекс.Метрики» на свой сайт и определить, чего вы хотите добиться:
- это может быть покупка,
- заказ услуги,
- заполнение формы, считай лид
- или просто посещение страницы «Контакты»
— выбор за вами.
"ЯDветы": Полезные советы и рекомендации по работе с Яндекс.Директ
Про ЕПК сказать пока ничего не могу, инструмент слишком новый, а вот Мастер кампаний — это нестабильное и неконтролируемое приложение
И если вы сразу же запустите его с платой за целевое действие, есть шанс, что вы не получите достаточно посетителей.
А без посетителей не будет и конверсий.
Лучшее решение — запустить рекламу с помощью Яндекс. Директ?
Яндекс предлагает опцию, которую они усиленно продвигают — помощь персонального менеджера, к которому и можно обратиться с просьбой о создании кампании.
Войдя в Яндекс Директ и нажав на значок чата в правом верхнем углу своего аккаунта, вы получаете доступ к чату. Здесь вы можете обратиться за помощью в построении рекламной кампании.
Далее, сотруднику службы поддержки надо будет сообщить URL-адрес рекламируемой страницы и цель.
Знакомо?
Верно, это похоже на то, как если бы вы сами создали рекламу используя мастер кампаний.
Это не случайно.
Как правило, специалисты Яндекса создают для вас несколько кампаний с оплатой за клик.
Как ни печально, но никто не будет работать над вашим бизнесом просто так
И как следствие, качество настройки кампаний, предоставляемое Яндексом, честно говоря, не так уж и безупречно.
Считаю необходимым прокомментировать и деятельность человека, занимающего должность персонального менеджера. Ведь он будет анализировать и настраивать проекты в течение нескольких месяцев.
Сначала, это может показаться прекрасным, но нужно понимать, что у этого менеджера может быть до сотни, а то и больше, клиентов, таких как вы.
Соответственно, не может быть и речи о том, чтобы ожидать хорошего их ведения и оптимизации, не говоря уже о глубоком понимании продукта.
Постоянно сотрудники Яндекса будут призывать вас увеличить бюджет для улучшения обучения системы.
Предлагать создать новые кампании, за которые придется доплатить.
На мой взгляд, качество настроек, которые предоставляют профи Яндекса, не так высоко, как если бы вы изучили инструмент по минимуму и запустили рекламу с помощью Мастера Кампаний самостоятельно.
Поэтому не стоит ждать от них волшебных решений.
Основная цель Яндекса — повысить ваши расходы на рекламу — и, как следствие, свою прибыль.
Продвижение своего бизнеса с помощью Яндекс.Директ через агентство
Еще один из возможных, выбор рекламодателя.
Главное преимущество этого варианта — уровень экспертизы.
Рекомендую обращаться в надежное агентство или к специалисту-фрилансеру.
Лучший вариант — получить рекомендацию от друзей, чтобы узнать, был ли у них опыт работы с контекстными специалистами.
Если вы не можете найти такого специалиста, то лучше всего искать не слишком дорогого подрядчика на биржах. Например, на Workspace, где можно найти агентства, или на Кворк, где в основном работают фрилансеры.
При поиске агентства контекстной рекламы, желательно выбрать то, которое уже зарекомендовало себя эффективной рекламой.
Однако стоит отметить, что первые места в поисковой выдаче обычно занимают более крупные агентства. Если у вас ограниченный бюджет (менее 500 000 рублей в месяц), то такие организации могут вам не подойти, так как вы не будете соответствовать их требованиям.
Следите за баннерами РСЯ, которые, скорее всего, начнут появляться после того, как вы воспользуетесь поиском в Яндекс при поиске агентства
Проверить возможности выбранного вами подрядчика можно, попросив его предоставить вам сертификат специалиста Яндекс.Директ.
Но все же самым надежным методом оценки квалификации подрядчика является изучение выполненных им проектов, по возможности в вашей отрасли.
Если обращаться к фрилансеру, то стоимость услуг специалистов по контексту может существенно различаться.
Начинающий директолог может стоить 5 000 рублей, а опытный фрилансер или небольшая компания — 50 000 рублей и выше.
Обращайтесь, если у вас возникли вопросы или вы ищите эксперта по директу.
