Разберемся, какие бывают маркетологи, какая от них польза (и есть ли она), развеем мифы о профессии. А еще расскажу, чем занимаюсь на работе я.
В конце мини-тест!
Маркетолог - что за покемон?
Это специалист, который занимается установлением прочных связей между аудиторией и объектом, к которому привлекается внимание. Таким объектом может быть: компания, товар, услуга, идея, территория, человек.
Мифы о профессии маркетолога
1. Они только рекламируют продукты
На самом деле маркетологи занимаются гораздо большим спектром задач, включая исследование рынка, анализ конкурентов, управление брендом, разработку стратегий и многое другое.
2. Они отвечают за продажи
Маркетолог и специалист по продажам - две разные роли в компании и у них разные функции. Первый - создает условия для продаж. Второй - их осуществляет. Круто, когда маркетолог и продажник работают в связке, делясь друг с другом полученными данными.
Помню, как в 2018 году на одной из лекций об ожиданиях от маркетолога на рабочем месте, спикер озвучил, что по статистике, умение продавать-одно из важных требований работодателей. Тогда у меня, джуна, возникли смутные сомнения. Но на всякий случай я все-таки прошла тренинг по продажам. Сейчас я однозначно могу сказать, что такое ожидание - это зашквар.
3. Они продают то, что никому не нужно
Одна из главных задач специалиста по продвижению - изучение предпочтений аудитории, поиск ее неочевидных потребностей и их удовлетворение с помощью продуктов. Так маркетологи (хорошие) улучшают качество жизни людей.
4. Это креативщики
"99 франков" и "Generation P" повлияли на то, что человека, который работает в рекламном агентстве, стали воспринимать, как циничного, морально раздробленного генератора абсурдных идей. В реальности, работа маркетолога в большей степени связана с аналитикой.
5. Они много зарабатывают
Как и в любой сфере, зарплата специалиста по продвижению зависит от опыта, навыков. В регионах ставка маркетолога может колебаться от 25 000 для джуниора и до 80 000 для мидла. В крупных городах маркетолог получает от 50 000.
Какие бывают маркетологи
Вот лишь несколько специализаций:
1. Менеджер по маркетингу продукта
Занимается разработкой и управлением маркетинговой стратегией конкретного продукта или услуги.
2. Диджитал-маркетолог
Основное внимание уделяет онлайн-маркетингу, включая интернет-рекламу, социальные медиа, SEO и другим цифровым каналам.
3. Бренд-менеджер
Заботится об управлении брендом компании.
4. Маркетолог-аналитик
Занимается сбором и анализом данных для определения эффективности маркетинговых кампаний.
5. Маркетолог-исследователь
Изучает потребительский рынок, конкурентов и тренды.
6. Специалист по контент-маркетингу
Создает тексты, графику для привлечения аудитории и укрепления бренда.
7. Стратег
Занимается разработкой долгосрочных планов развития компании.
8. Трейд-маркетолог
Это специалист, который занимается продвижением товаров или услуг на уровне точек продажи, таких как магазины, супермаркеты, рынки и другие торговые площадки.
9.Маркетолог маркетплейсов
Привлекает внимание к товарам на таких площадках, как Wildberries, Ozon.
10. Консультант
Предоставляет экспертные рекомендации клиентам.
Чем занимается маркетолог в агентстве?
Я ведущий маркетолог в компании FABULA. Мы создаем уникальные медиапродукты и помогаем брендам продвигаться с помощью креативных решений. Вот, из чего состоит моя работа.
Аналитика - 50%
- Изучение аудиторий, составление портретов потребителей
- Исследования рынка
- Изучение трендов
- Анализ рекламных активностей
Разработка рекомендаций на основе анализа - 20%
- Какую нишу занять на рынке
- Какие идеи откликнутся аудитории
- Как отстроиться от конкурентов
- Какие образы использовать в рекламе
- Как может измениться поведение потребителей
Творчество - 10%
- Участие в мозговых штурмах
- Генерация идей
Коммуникация с клиентами - 10%
- Брифинги
- Презентации креативных концепций
- Стратегические сессии
Проверка работы подрядчиков - 5%
Чтение новостей из рекламной отрасли - 2%
Решение всяких странных проблем -1%
- На наш сайт сделали DDos-атаку
- Сломался тайминг для учета времени работы сотрудников
- Клиент после заключения контракта на одностраничный сайт сказал, что хотел 15-страничный.