Кризис и критика.
В начале 2023 года, Activision оказалась в серьезном кризисе из-за ряда скандалов и контроверзий. Одной из главных тем критики были обвинения внутри компании в сексуальных домогательствах и токсичной рабочей среде. Несколько бывших и настоящих сотрудников Activision выступили с обвинениями в отношении некоторых высокопоставленных руководителей и создали петицию, требуя изменений в корпоративной культуре и улучшения условий работы.
Это привело к всплеску критики со стороны игрового сообщества и общественности в целом. Многие игроки и фанаты Activision выразили свое недовольство компанией и ее руководством, призывая к ответственности и изменениям. Социальные медиа и игровые сообщества были заполнены обсуждениями и протестами против Activision.
Данная ситуация имела серьезное негативное влияние на репутацию и деловую реализацию компании. Акции Activision упали, а некоторые партнеры и спонсоры начали рассматривать свои отношения с ней.
Изменение корпоративной культуры.
После приобретения компанией Microsoft компании Activision Blizzard произошли серьезные изменения в корпоративной культуре компании. Генеральный директор Microsoft Сатья Наделла, известный тем, что борется с токсичными рабочими средами, пообещал уделять приоритетное внимание улучшению культуры в Activision Blizzard. Он назначил Фила Спенсера, главу подразделения Microsoft Gaming и Xbox, курировать культурную трансформации. Activision Blizzard также предприняла шаги в направлении перемен, объявив об инициативах по нию разнообразия и рабочей среды. Они обязались инвестировать 250 миллионов долларов в наем большего числа женщин, небинарных лиц и людей из недопредставленных сообществ с целью увеличения их представительства примерно на 50% в течение пяти лет. Несмотря на приобретение, сотрудники и активисты сохраняют бдительность в своей борьбе за улучшение условий труда.
Изменение руководства.
Рузультатом скандалов и критики, руководство компании Activision было заменено. Новое руководство приняло активное участие в процессе реформ и предпринимает действия для исправления ошибок прошлого, а также для восстановления доверия в компанию.В 2023 году произошли существенные изменения в руководстве Activision Blizzard. Президент и главный операционный директор компании Даниэль Алегри объявил о своем решении уйти со своего поста. Уход Алегри из Activision Blizzard был запланирован на 31 марта 2023 года. Хотя конкретные причины его ухода прямо не были указаны, вполне вероятно, что различные проблемы, с которыми столкнулась компания, такие как судебные иски, споры и вопросы регулирования торговли, сыграли свою роль в его решении.На данный момент преемник Даниэля Алегри не назван.
Разработка стратегии долгосрочного развития.
Activision Blizzard сосредоточит внимание на нескольких ключевых аспектах своей долгосрочной стратегии развития. Компания уделяет приоритетное внимание культурным преобразованиям под руководством Фила Спенсера из Microsoft, который курирует усилия по улучшению рабочей среды и разнообразию [1]. Кроме того, Activision Blizzard собирается выпустить долгожданные игры, такие как "Diablo IV", в июне 2023 года, что, как ожидается, поспособствует росту ее выручки [2]. Сама игровая индустрия развивается, уделяя все больше внимания инновациям и трансмедийному рассказыванию историй, а также достижениям в области технологий виртуальной реальности [3]. Эти факторы указывают на то, что Activision Blizzard активно адаптируется к меняющемуся игровому ландшафту, чтобы обеспечить свой долгосрочный успех.
Повышение качества игровых продуктов.
В 2023 году Activision Blizzard сосредоточена на улучшении качества своих игровых продуктов [1]. Компания стремится распространить такие популярные игры, как "Duty", на множество устройств, повышая доступность и расширяя охват. Обеспечивая возможность воспроизведения своих игр на различных платформах, Activision Blizzard стремится обеспечить игрокам лучший игровой опыт. Этот стратегический шаг позволяет им обслуживать более широкую аудиторию и увеличивать свои доходы [2]. Адаптируясь к развивающейся игровой индустрии и внедряя новые технологии, Activision Blizzard позиционирует себя для долгосрочного успеха [3].
Восстановление доверия и продолжение роста.
Activision Blizzard сосредоточена на восстановлении доверия и продолжении своего роста путем решения проблем, связанных с ее культурой работы. Компания предпринимает шаги по улучшению разнообразия и рабочей среды, включая принятие политики абсолютной нетерпимости к домогательствам и выпуск ежегодного отчета о справедливости в оплате труда [1]. Приобретение Microsoft Activision Blizzard стало важным поворотным моментом в корпоративной культуре компании. Генеральный директор Microsoft Сатья Наделла пообещал уделять приоритетное внимание улучшению культуры в Activision Blizzard и назначил Фила Спенсера курировать культурную трансформацию [2]. Кроме того, Activision Blizzard фокусируется на выпуске новых игр и улучшении качества своих игровых продуктов.
