Как-то привычно видеть в рекламе или на обложке журнала красотку-эталон.
У неё всё идеально, одежда сидит на ней супер, женщины втайне мечтают иметь такие формы, мужчины - иметь такую женщину.
Десятки лет красотки устраивали и рекламодателей и потребителей, а потом что-то начало меняться...
👉 Заходите в мой уютный модный уголок в телеграме, там заметки о модном-интересном и находки.
Помните, была такая реклама Dove, в которую бренд пригласил поработать моделями обычных женщин (не профессиональных моделей)
Продажи косметики после этих роликов выросли.
Компания воодушевилась и заявила, что "разрушает навязанные обществом стандарты красоты". Запустили целый флешмоб в соцсетях, где призывали делиться своими фото без ретуши, косметики и прочего.
Что было дальше?
На компанию обрушилась волна хейта.
Обвиняли в том, что теперь такие хорошие вещи как любовь к себе, бодипозитив используются как маркетинговый крючок, чтобы привлекать внимание к продукции.
Что через тему феминизма Dove пытается найти выход на целевую аудиторию, не более...
Но при этом делает это по тем же "схемам", что и всегда - потому что женщины в рекламе всё равно отфотошопленные и заретушированные.
Да, смотрите, вот фигура, которая отличается от тех идеальных, которые все привыкли видеть, НО - мы вам будем её показывать только после "необходимых" правок.
Параллельно набирали популярность плюс-сайз модели
Мировую популярность получили Эшли Грэхем, Палома Эльсессер, Джилл Кортлев.
Самые люксовые из всех люксовых брендов приглашали их в рекламные компании и на подиумы.
Не так давно Victoria's Secret, один из мастодонтов в плане продвижения недостижимых стандартов красоты тоже решили отказаться от своих "ангелов" в пользу моделей с формами.
Всё бы ничего, но и тут загвоздка:
Да, продвигать бодипозитив и "неидеальное" тело приглашают моделей, у которых вес выше, чем у "стандартных"...
НО при этом у них ИДЕАЛЬНЫЕ ПРОПОРЦИИ, которые встречаются дай бог у пары процентов женщин!
Под обёрткой "отказа от стандартов красоты" снова продвигается стремление к идеалу
На этот раз - к недостижимым плюс-сайз телам.
Зачем это производителям?
Люди, которые будут смотреть на "новую" красивую картинку, также почувствуют, что с ними что-то не так.
Увидит женщина 54 размера то, как красиво сидит платье на Эшли Грэхем - и всё так же будет чувствовать, что ей есть куда стремиться 🤷♀️
Прививать здоровое принятие к ДЕЙСТВИТЕЛЬНО обычным телам невыгодно.
А нужно ли вообще это нам?
Меня вот этот вопрос больше интересует.
Дело в том, что маркетинг хоть и может взрастить некоторые комплексы и неудовлетворённость, но он никогда не делает это с нуля - почва какая-то должна существовать.
Глубинное стремление к некому совершенству всё равно влияет на наше поведение.
Все эти рекламные "стандарты красоты" - это то же, что и стереотипы, которые в каком-то смысле тормозят развитие, но и отказаться от них сложно, потому что помогают упрощать мир.
Хорошо/плохо, красиво/некрасиво...
