С 2024 года в России ужесточились требования к маркировке интернет-рекламы. Согласно законодательству, все рекламные материалы, распространяемые в интернете, подлежат обязательной регистрации через Операторов рекламных данных (ОРД). Эта мера направлена на повышение прозрачности рекламного рынка и борьбу с теневой экономикой.
Что нужно знать о маркировке интернет-рекламы?
1. Обязательная маркировка
Маркировке подлежат все форматы интернет-рекламы: текстовые публикации, баннеры, видеоролики. Это касается рекламных материалов, размещаемых как на собственных ресурсах (сайтах), так и на социальных платформах — VK, Rutube, Дзен.
2. Получение уникального токена (ERID)
Каждое рекламное объявление должно быть зарегистрировано через ОРД, который присваивает ему уникальный идентификатор — токен (ERID). Этот токен включается в материал перед размещением.
Важно: если один и тот же креатив используется на нескольких платформах, достаточно одного токена. Однако для каждого уникального креатива потребуется отдельный токен.
3. Бесплатная реклама
Если реклама размещается бесплатно, это необходимо указать в отчетности. Например, в договорах стоимость услуги может быть обозначена как “0 рублей”. Однако такие условия должны быть прописаны в документах, чтобы избежать претензий со стороны проверяющих органов.
Порядок действий для соблюдения законодательства
1. Заключение договора
Оформите письменный договор с рекламодателем, указав:
• Кто отвечает за маркировку и передачу данных в ОРД.
• Стоимость услуг (включая бесплатное размещение).
2. Выбор ОРД
Среди доступных операторов: Яндекс, ВКонтакте, Озон и другие. Изучите тарифы и условия сотрудничества перед выбором.
3. Регистрация креативов
Перед размещением предоставьте данные о рекламе в ОРД. Оператор присвоит токен, который необходимо добавить в материал.
4. Размещение рекламы
Публикуйте рекламу с отметкой «Реклама» и включенным токеном на указанных платформах.
5. Отчетность
В течение 30 дней после завершения месяца предоставьте в ОРД отчет о:
• Рекламных материалах.
• Участниках рекламной цепочки.
• Данных о показах и взаимодействиях.
Что должно содержаться в отчетности?
• Данные о рекламодателе и рекламораспространителе (ИНН, название, контактные данные).
• Информация о креативах: описание, формат, цель рекламы.
• Платформы размещения: URL страниц, где размещена реклама.
• Показатели эффективности: показы, клики, взаимодействия (по каждому каналу).
• Договорные данные: стоимость услуг, номер договора, срок действия.
Особенности для социальных сетей и платных кампаний
Если вы размещаете посты в VK и дополнительно продвигаете их через таргетированную рекламу, отчетность должна быть разделена на:
• Органический трафик (без продвижения).
• Платный трафик (через рекламу).
Для каждого раздела указываются:
• Показы, клики, взаимодействия.
• Аудиторные данные (пол, возраст, гео).
• Финансовая информация (затраты на продвижение).
Заключение договора между связанными юридическими лицами
Если вы заключаете договор между двумя своими компаниями, важно:
• Указать рыночные условия сделки.
• Оформить документы, подтверждающие обоснованность услуг.
• Прописать все детали в договоре, включая стоимость (даже если размещение бесплатное).
Рекомендации
1. Прописание обязанностей
Четко разделите ответственность за передачу данных в ОРД и маркировку в договоре.
2. Соблюдение сроков
Регистрация креативов и подача отчетов должны происходить в установленные сроки.
3. Консультация с юристами
Проконсультируйтесь с профессионалами для правильного оформления договоров и соблюдения законодательства.