1. В одной кампании объединены ПОИСК и РСЯ. Нужно разделять такие кампании, так как они показываются по разным принципам, это поможет лучше настраивать и отслеживать эффективность кампаний.
2. В кампаниях не указаны «ключевые цели» реклама не понимает для чего она работает, наличие ключевой цели позволяет рекламе работать на ее достижение тем самым увеличивает эффективность и снижает цену.
3. В некоторых кампаниях не добавлена организация в настройках кампаний. Необходимо добавить, чтобы в рекламе отображалась оценка фирмы, адрес и телефон, это очень положительно влияет на CTR.
4. Показывать рекламу круглосуточно не имеет смысла, сотни тестов показали, что ночное время приблизительно с 1:00 до 5:00 утра не дает результатов, если рекламу показывать ночью, то стоит внести почасовые отрицательные корректировки.
5. Не добавлено расширение «Промоакция», необходимо добавить если есть спец. предложение, это увеличивает объявление и тем самым повышает CTR.
6. В поисковой кампании очень мало минус слов, скорей всего запросы не собирались по принципу семантического Ядра, собирали их в ручном режиме прямо из https://wordstat.yandex.ru/ это не очень эффективно, необходимо парсить и чистить запросы в специализированном софте допустим в Key Collector.
7. В кампании РСЯ не добавлены запрещенные площадки. Необходимо производить чистку неэффективных площадок, которые не приносят заявки и добавлять такие площадки в исключения.
8. В некоторых кампаниях не добавлены никакие корр-ки. Желательно внести корректировки, на пол, возраст, на сегменты аудиторий, которые показывают плохие результаты.
9. На мой взгляд, в рекламе используется маленькое количество «ключевых слов», реклама не была сделана по принципу семантического ядра, запросы собирались хаотично без четкой последовательности и плана, вот пример как мы собираем и кластеризуем ключевые слова:
- Ключи «перетяжка мебели»:
- Ключи «газинформсервис»:
10. В объявлениях быстрые ссылки заполнены не полностью, необходимо их заполнять по максимуму. Так объявления будут заметнее и повысит CTR.
11. Не заполнена отображаемая ссылка, нужно ее написать, так как она легко читается и позволяет пользователям понять, на какую страницу они перейдут после клика по объявлению. Это положительно влияет на CTR.
12. Не заполнено расширение “Цена” в объявлениях. Это расширение положительно влияет на кликабельность объявления.
13. В РСЯ не заполнена “Карусель”, желательно туда тоже добавить креативы, так как это хороший способ показать товар или услугу в с разных сторон, подробнее показать их преимущества или особенности.
14. В изображениях добавлены креативы неправильных размеров, у РСЯ есть два основных это 1200х1200 и 1600х900, а также графические креативы, которые насчитывают 11 различных размеров, отсутствие креативов снижает охваты и эффективность РСЯ.
15. Так как реклама показывается и на ПК, необходимо заполнить уточнения по максимуму символов (до 132). Это расширит объявление.
16. Сайт очень долго грузится и плохо адаптирован под все устройства.
Общий вывод:
- Реклама не настроена по принципу семантического ядра, для проработки всех возможных запросов бизнеса. Пример семантического ядра: https://drive.google.com/file/d/1gb_nXzEmkVrysrAWpPYucppCp-m2q21A/view?usp=sharing
- Запросы собраны посредственно, не сгруппированы по смыслу, плохо проработаны, вот пример как нужно делать: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1leC_j-jS7koGtwoxnoPYisFmSpuG54Xs/edit?usp=drive_link&ouid=111756256732963942559&rtpof=true&sd=true
- Не использованы важнейшие расширения в настройках кампаниях и объявлениях;
- Неверно настроены кампании и стратегии рекламы;
- Нет корректировок ставок на важные сегменты и аудитории;
- Мало добавлено минус-слов для поисковой кампании и не добавлены запрещ площадки в РСЯ;
- Креативы для РСЯ сделаны в неправильных форматах;
- Недоработаны уточнения и быстрые ссылки;
- Не подключены системы защиты от скликивания рекламы.
- Сайт долго грузится на всех устройствах
Что нужно делать:
- Проработать семантическое ядро;
- Проработать все запросы, почистить и кластеризовать;
- Перенастроить объявления, полностью заполнить их, разработать креативы под все нужные размеры и доп форматы;
- Разделить кампании по характеру запросов и места показов;
- Перенастроить цели в Яндекс.Метрике и добавить в кампании;
- Оптимизировать скорость загрузки сайта на всех устройствах;
- Подключить колл-трекинг для фиксации звонков;
- Подключить защиту от скликивания рекламы.
Вам нужен аудит своей рекламы? Пишите:
Telegram: @teampopov
Сайт: http://popov.media
ВК: https://vk.com/blogpopov
