Что такое личный бренд, зачем он нужен учителю и как его создать? Давайте разберем подробнее.
Личный бренд - это узнаваемый образ конкретного человека в глазах общественности. Иначе это можно назвать имиджем.
Личный бренд любого человека должен создавать необходимую «ауру», которая поможет ему в достижении целей и т.н. нарабатыванию авторитета среди представителей целевой аудитории.
Для создания и формирования личного бренда необходимо прежде всего определиться с целевой аудиторией. Так, для учителя ЦА можно разделить на три основные группы: ученики, коллеги и администрация, родители. В дальнейшем, в зависимости от типа образовательной организации, можно разделять эти группы на более узкие подгруппы (начальная школа, средняя/старшая, родители, родительский комитет, управление образования и т.д.). Но суть будет одна - все группы ЦА учителя будут составлять школьную экосистему.
Для построения личного бренда часто используют модель 4D брендинга по Томасу Гэду. Это набор из четырех проявлений бренда, которые Гэд называет «измерениями». Если переложить ее на построение личного бренда, получится следующая конструкция:
Первое измерение – функциональное. Как именно вы как носитель бренда можете быть полезны представителям вашей целевой аудитории?
Второе измерение – ментальное. Как носитель бренда может изменить себя или других? Какие идеи вы защищаете? В коммерческом сегменте ментальное измерение выражается в рекламном слогане. В случае с персональным брендингом учителя стоит говорить об основных посылах, которые вы транслируете. Грубо говоря, какие идеи вы отстаиваете?
Третье измерение бренда – социальное. В рамках данного измерения оценивается способность взаимодействия с людьми. Иными словами, как именно вы поддерживаете общение с аудиторией, к какой группе лиц вас относят, с кем рядом ставят, с кем сравнивают.
Четвёртое и самое сложное для объяснения измерение бренда – глобальное – способность брать на себя глобальную ответственность за окружающую жизнь или среду. То как именно ваш бренд делает окружающую жизнь лучше в глобальном смысле этого слова. Какие глобальные ценности защищает ваш бренд?
В условиях современности личный бренд приходится строить не только в реальной жизни, но и в социальных сетях. Здесь нужно помнить о следующих ключевых моментах - подписки, аватарка, комментарии, лайки.
- Аватарка и личная страница.
Вы - учитель, а это значит, что ваш личный бренд должен отобрать соответствующую тематику. Разумеется, в вашем личном бренде можно отражать не одну ролевую модель, а совмещать несколько. Например, учитель-блогер, учитель-творец, учитель-политик, учитель-волонтер и т.д. Главное, чтобы эти роли гармонично сочетались в позиционировании личного бренда, не противоречили друг другу и могли позитивно и положительно заинтересовать свою аудиторию.
Но в любом случае, и ваш аккаунт, и ваша аватарка (то есть, ваши фотографии) должны соответствовать позиционируемым ролям. Никаких цветочков на аве, фото в нижнем белье, интимные фото, нелепые мемы, фото в маске, с алкоголем, игральными картами, сигаретами и т.п. - этого быть не должно! Это отталкивает сразу, не внушает доверия и вызывает много вопросов к вам как к учителю.
Если мы решили создать свой личный бренд, то пусть он начнется именно с вашей аватарки. Она сразу должна показать, кто вы и чем занимаетесь.
- Подписки и лайки.
Ваши подписки и ваши лайки к каким-либо записям - это отражение ваших интересов, ваших вкусов, вашего мнения. Будьте аккуратны. Стоит ли подписываться на паблики, содержащие потенциально неприемлемый контент?
- Комментарии.
Учитываются как лично ваши комментарии где-либо, так и комментарии на вашей странице под записями. Не позволяйте никому оставлять под вашими записями оскорбительные комментарии, маты, разные негативные и запрещенные призывы и высказывания. Да и сами следите за тем, что вы пишете и в каком ключе. Да, разумеется, и правила русского языка тоже нужно соблюдать.
Наши страницы в социальных сетях являются по сути нашим лицом. И поэтому такие нюансы, как личные фотографии, комментарии, подписки - все это играет на нашу репутацию и на наш личный бренд педагога.
