Для качественной работы над созданием бренда необходимо формировать общее понимание и подпитываться знаниями. Предлагаю прочитать следующую подборку моих рекомендованных книг по бренд стратегии.
Буду благодарен за лайк и подписку на канал дзен и в телеграм.
"Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии"
Чтобы построить успешный бренд, нужно понимать, почему потребители выделяют конкретный продукт из ряда подобных. Данная книга позволяет взглянуть буквально вглубь человеческого мозга, изучив последние исследования в области нейробиологии.
Книга рассказывает, что важно не просто предоставить на рынок качественный продукт, но и создать комфорт, ведь люди хотят не просто получить товар, но и разделять ценности выбранного бренда. Здесь подробно рассказано, почему одна реклама навсегда остаётся в памяти, а другая не приносит никакого результата. При этом литература не перегружена научной терминологией, а для лучшего понимания многие данные подкреплены реальными примерами.
"Личный бренд. Позаботьтесь о вашей репутации прежде, чем это сделают другие"
Если вы до сих пор не понимаете, зачем нужно работать над личным брендом, обязательно прочтите эту книгу. Здесь авторы по полочкам раскладывают информацию о том "кому" и "для каких целей" это нужно. А также приводят примеры создания бренда.
"Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться"
Книга о том, как важно выделяться в толпе, раскрывать свою креативность, и не оставаться безликим. Автор дает советы, как развить визуальную идентичность в офлайн и онлайн среде. Как определиться с миссией и целью.
Книга не только про брендинг, но и про поиск жизненного пути.
"Активируй свой персональный бренд! 100 кейсов для повышения эффективности бизнеса"
Книга-руководство для всех, кто работает на себя и хочет развивать личный бренд специалиста, блогера, профессионала. Большая часть посвящена кейсам людей построивших сильный личный бренд. Из них можно почерпнуть полезные фишки и идеи и, разумеется, вдохновиться.
"Номер 1"
Игорь Манн – известный в России маркетер, автор, издатель и спикер. Он успел выпустить 10 книг по маркетингу, ставших настоящими бестселлерами. "Номер 1" - одна из лучших книг по личностному брендингу, полностью адаптированная под реалии российского рынка. Здесь мало теории, зато много чётких практических советов. Книга построена таким образом, чтобы вести читателя по маршруту ведущему к успеху.
Помимо советов читатель найдёт здесь много лайфхаков из практики и рекомендованной профессиональной литературы. В дополнение – практические задания, которые помогут лучше усвоить прочитанную информацию.
"Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу"
Эта книга станет идеальным пособием для начинающих бизнесменов и стартаперов. Описанные в ней рекомендации можно использовать даже при ограниченном бюджете. Кеннеди, известный коуч и мультимиллионер учит не вкладывать деньги в неэффективные методы продвижения. В качестве примера рассматривается опыт таких компаний как Iron Tribe, Subway, Kodak, Intel, Orvis.
Автор жёстко, но правдиво открывает глаза на мир брендинга, где деньги не способны решить все проблемы, а успех зависит от способности компании преподнести свою историю потенциальным потребителям.
"Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета"
Уникальная в своём роде книга. Читатель сможет узнать из неё о так называемой "фрипаблисити", проще говоря "бесплатной популярности".
Вы хотите продвинуть себя как бренд? Но у вас нет средств на пиар-кампании и рекламу? Не проблема, Екатерина Иноземцева подробно расписала, как можно продвигаться, не имея на это бюджета.
В книге рассмотрены:
- Инструменты для бесплатного продвижения личного бренда;
- Советы по выбору издательства для публикации собственных статей;
- Варианты продвижения с помощью видео, Live-трансляций и подкастов.
Большая часть информации будет полезна копирайтерам и писателям, причем как начинающим, так и уже опытным авторам. Написание текстов в книге рассматривается как инструмент бесплатного продвижения, при этом даны советы по выбору СМИ для публикаций. Информация очень актуальная, все описанные способы подходят для отечественной реальности, их легко применить на практике.
"Как растут бренды. О чем не знают маркетологи"
Байрон Шарп, директор Института маркетинговых наук Эренберга-Басса при Университете Южной Австралии, решил по-научному подойти к вопросу брендинга. В своей книге он попробовал привести весомые аргументы, доказывающие, что маркетинг состоит из четких и понятных закономерностей, а сложные схемы – фантазии псевдомаркетологов, пытающихся обогатиться за счет обучения "новым" неэффективным приёмам.
Здесь читатель найдет:
- Закономерности маркетинга;
- Разоблачение популярных мифов;
- Чёткую структурированность;
- Список литературы по теме;
- Распространенные маркетинговые ошибки;
- Научные факты и доказательства слов автора.
К сожалению, не все что здесь написано реально применимо на практике, в особенности, когда речь идёт о мелком бизнесе. Но это все равно интересная книга, к которой подошли с научной точки зрения. Если вы хотите глубже понять суть маркетинга в целом и брендинга в частности, тогда это книга именно то, что вам нужно.
Информация будет полезна: бренд-менеджерам, мейкерам, маркетологам, начинающим стартаперам.
"101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя"
Если вы устали от сухих пособий формата "университетский учебник", обязательно обратите внимание на книгу от Вячеслава Семенчука. Несмотря на название, это не книга-памятка с последовательными советами. Каждый из способов подкреплен реальной историей. Автор не просто говорит, что вам нужно делать, на примере известных личностей он показывает, как это осуществляется на практике.
Информация подана интересно, в литературном стиле. Никаких сложных терминов, все просто и доступно. Подходит всем, кто хочет узнать о брендинге, не углубляясь в сложные маркетинговые стратегии: новичкам в бизнесе, стартаперам, блогерам, студентам.
"Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR"
Довольно современная книга, вышедшая в 2017 году. В ней со всех сторон рассматривается личностный брендинг и важность его построения для всех кто хочет заявить о себе, от музыкантов до политиков.
Здесь не только рассуждения о важности создания "Я-концепции", но также:
- Систематизированная подача информации;
- Практические советы;
- Пошаговые стратегии;
- Чек-листы.
В книге рассказывается о том, с него начать работу над личным брендом, какие аспекты проработать, как грамотно себя презентовать. Не обошлось и без "лишней" информации. Автор часто упоминает о себе и своём агентстве персонального брендинга, что намекает на саморекламу. Плюс в книге мало именно уникальной информации. Да, новичок найдет здесь много "полезностей", но это не выжимки из уникального опыта, автор собрал и подал общедоступную информация, предварительно структурировав её как практическое пособие.
Рекомендовано: новичкам, ранее не изучавшим брендинг.
"Школа наглости. Как создать сильный личный бренд и влюбить в себя весь мир"
Автор книги – отличный пример того, как пройти трансформацию от нерешительного человека, который откладывает все на завтрашний день, до специалиста, выступающего на конференциях TEDx перед многотысячной аудиторией.
Написанная Дарьей Кабицкой книга содержит в себе массу техник, инструментов и секретов, используя которые, вы сможете избавиться от тормозящей ваше развитие скромности и стать более дерзким, уверенным в себе человеком, привлекающим людей.
Книга позиционирует себя как руководство по правильной наглости. Той наглости, которая направлена по отношению к самому себе, а не к окружающим людям. В процессе прочтения вы начнете понимать, как избавиться от многочисленных страхов и неуверенности, как найти свои сильные стороны и развить их, а также правильно рассказывать о них окружающим вас людям. Следствием такой трансформации станет расширение любых рамок, в том числе финансовых, ментальных и географических. Если вы постоянно себя ограничиваете во всем, это книга для вас.
"Брендинг за 60 минут"
Идрис Мути - успешный маркетолог, работающий с такими гигантами как PepsiCo, Heineken, Johnson & Johnson, поэтому ее опыт - действителен ценен.
Автор рассказывает, как бренд может повысить ценник на продукцию, и что нужно сделать, чтобы создать бизнес, способный заработать доверие у потребителей. Как подтверждают читатели, чтобы прочесть книгу, потребуется всего один час. Здесь много иллюстраций, цитат, схем, реальных примеров, поэтому материал легко понять и усвоить.
"Персональный бренд. Создание и продвижение"
Книга написана мастерами своего дела. Андрей Рябых - владелец популярного интернет-издания "Gazeta.SPb", автор популярных бизнес тренингов. Ника Зебра - специалист по PR и директор агентства "Zebra Company".
Объединившись вместе, они создали действительно стоящую книгу. От аналогичных изданий она отличается тем, что затрагивает реалии именно российского бизнеса. Подача текста будет понятна даже новичкам.
Первая часть книги посвящена общим фактам, здесь читатель сможет узнать, зачем специалисту создавать личный бренд, как найти свою целевую аудиторию, каким образом можно эффективно раскручивать свою личность. Отдельная глава посвящена способам монетизации персонального бренда.
Книга будет полезна маркетологам, владельцам бизнеса и специалистам, решившимся создать и продвигать свой персональный бренд.
"Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда"
Идеальная книга для тех, кто не знает, на что опираться при создании личного бренда. Автор подробно рассматривает все психологические аспекты, показывает, как важно понять себя и окружающих, и только потом формировать бренд. Помимо подробно описанных 10 правил построения личного бренда, в книге даны ценные рекомендации о том, как повысить свою конкурентоспособность, как нейтрализовать врагов, какие бывают типы начальников и как взаимодействовать с ними, чтобы достичь карьерных высот. Благодаря лёгкому слогу книга читается на одном дыхании.
"Преврати себя в бренд. 50 верных способов перестать быть посредственностью"
Именно Том Питерс первым стал активно продвигать идею построения личностного бренда. Основная идея книги - сделайте из себя "Я-бренд", и тогда начальник не сможет руководить вашей карьерой. Автор делится своей позицией о трудностях, предлагает проще относиться к неудачам, обретать свободу и двигаться вперёд. Несмотря на то, что многие истины просты и уже много раз описаны, мало кто вспоминает о них при построении бренда. Рекомендовано всем, кому нужно привести порядок в собственной жизни, перед тем как формировать персональный бренд.
Произведение от достойного автора с многолетним стажем, сумевшим сделать громкое имя себе и своим клиентам, в числе которых Rolls-Royce, Bank of America, Continental Airlines и Starbucks. Книга подталкивает читателя изменить свою жизнь, однако в ней мало практической информации. Подходит в качестве мотивационной литературы.
"Сила бренда: искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке"
Универсальная книга затрагивающая одновременно персональный и корпоративный брендинг. Большая ее часть посвящена поэтапному созданию бренда, от выбора стратегии позиционирования до поддержания имиджа. Автор ставит на первое место репутацию компании, считая, что именно она поможет бренду удержаться на рынке. Материал будет полезным руководителям, сотрудникам брендинговых агентств и начинающим компаниям нацеленным на покорение рынка.
"Zag. Манифест другого маркетинга"
Подробное пособие для всех, кто решил заниматься бизнесом. Здесь затрагивается важный вопрос: как в эпоху перегруженности рынка создать яркий бренд, способный затмить конкурентов. Основная идея - чтобы занять свою нишу на рынке, нужно чтобы каждый клиент запоминал вашу компанию только с лучшей стороны. Огромный плюс - минимум воды, максимум полезной теории.
"Выдающиеся брэнды"
Единой формулы успеха бренда - не существует. Эту мысль пытается донести Мэтт Хейг в своей книге. Каждая отдельная фирма развивается в разных условиях, поэтому достичь нужного результата одинаковыми целями просто невозможно. В книге упомянуты такие гиганты как Adidas, Volkswagen, The Coca-Cola Company. Несмотря на то, что это на пособие с советами, из книги можно почерпнуть много полезной информации. Истории успеха известных брендов наглядно показывает, что все проходили через взлёты и падения, но в каждом отдельном случае к этому вели разные стратегии.
"Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга"
Очень полезная книга, написанная мастером в своём деле. Автор приводит интересные примеры из своей профессиональной практики.
Цель книги - познакомить читателей со способами создания бренда продукта, который сможет выгодно выделиться среди конкурентов. По сути, это руководство для всех, кто готов выделить свой бренд на переполненном предложениями рынке. К каждой проблеме предлагается конкретное решение.
"Создание сильных брендов"
Уникальная по содержанию литература, здесь описываются проблемы, с которыми могут столкнуться компании при разработке бренда. Автор - известный американский профессор в области бренд-менеджмента. Содержание книги представляет собой данные полученные в процессе долго анализа рынка брендов.
