Фразу "как корабль назовешь, так он и поплывет" применительно к маркетинговым исследованиям можно переделать в "как респондентов наберешь, так исследование и пойдет". Правильный набор респондентов - один из важнейших этапов маркетингового исследования, поэтому хотели бы коротко рассказать о способах рекрута!
Расскажем сегодня о четырех способах рекрута:
- Случайный самостоятельный рекрут. К этому способу чаще всего прибегают компании, которые решаются на самостоятельное проведение CustDev. В таком случае рекрутируются либо знакомые сотрудников, либо, например, случайные люди из соцсетей. Как вы понимаете, это не лучший способ для проведения исследования, так как отбор людей ведется не по конкретным критериям. Это значит, что, скорее всего, не все найденные люди будут подходить для исследования, и оно получится неполноценным.
- Самостоятельный рекрут по базе. Это уже более действенный способ: сам клиент рекрутирует людей, которые уже есть у него в клиентской базе. Особенно хорошо то, что здесь отбираются клиенты компании, с которых и нужно начинать исследования. При этом он может отбирать их по определенным критериям - как правило, в базах они присутствуют. Кстати, отлично подходит для B2B-проектов, в которых целевая аудитория ограничена и труднодоступна.
- Рекрут агентством по базе. То же самое, только рекрутом занимается не клиент, а профессиональные рекрутеры от агентства. Экономия времени! И обозначим еще один плюс рекрута по базе: клиент может быть на 100% уверен, что в исследовании не будет "случайных" людей.
- Свободный рекрут агентства. Профессиональные рекрутеры от агентства самостоятельно ищут подходящих людей без каких-либо баз. Как правило, этот способ подходит для поиска простой аудитории или в тех случаях, когда у клиента нет базы. Поиск ведется по принципу "снежного кома" в самых разных местах. Главное - как можно точнее прописать требования к целевой аудитории!
Пожалуйста, ставьте лайк, если вам понравилась публикация, и подписывайтесь на наш канал!
А если вам удобнее наблюдать за нами в Telegram, то приглашаем в наш уютный канал :)
Также читайте:
