Теплая керамика уже довольно давно заняла свою устойчивую нишу в строительной отрасли России. Из керамических блоков возводят многоквартирные дома, заполняют монолито-каркас, строят частные коттеджи и различные хозяйственные постройки. Однако данный материал многими считается до сих пор премиальным, хотя на самом деле это не совсем так.
Лет 15 назад, когда стали появляться заводы, производящие поризованные керамические блоки, маркетологи представляли их продукцию как премиальную, особенную, с уникальными свойствами. Все особенности теплой керамики, как достоинства, так и недостатки подробно описаны в других статьях, таких как эта или эта. К ним возвращаться не хочется.
Первоначально основной причиной низкой популярности керамического крупноформата были высокие цены. В момент появления на отечественном рынке производителей теплой керамики уже начал набирать популярность газоблок. Ещё оставались какие-то производства с советских времен, строились новые заводы, поэтому конкуренция на рынке газоблока росла быстрее спроса. По этой причине цены на газобетон были не высокими и начинались от 2300-2500,00 руб. за куб. м.
Первые производители керамоблока были не готовы конкурировать с такими ценами, поэтому была выбрана стратегия позиционировать свой товар, как премиальный. Благо новый продукт был встречен тепло российскими покупателями, падкими на все необычное. Неплохо зарабатывали и дилеры заводов теплой керамики, получавшие эксклюзив и накручивавшие в среднем по 30% наценки. Однако рынок стройматериалов постепенно менялся, спрос на газобетон по-прежнему рос семимильными шагами, а производителей керамоблоков становилось все больше.
Если раньше керамоблоки могли стоить в 2-2,5 раза дороже газобетона, то теперь уже нет бешеных наценок дилеров, заводы уже практически не дают эксклюзивы. В бой вступила её величество рыночная конкуренция. Добавил огня в общий котел и спад строительной отрасли в России после 2014 года. Как итог теплая керамика в регионах, где присутствуют производители стоит в среднем 3800-4000,00 руб. за куб. м., а газобетон 3200-3500,00 руб. за куб. м. Да, разница в цене есть, но она составляет 15-20%, а не 100-150%, как раньше. Керамоблок уже перестал быть премиальным продуктом. Оставшееся отличие в цене обусловлено только себестоимостью производства. Ведь если автоклавный газобетон производится за 2 суток, то керамоблоки выпускаются за цикл в 8-10 дней.
А вот тут возникает резонный вопрос: если раньше керамические блоки успешно продавались по весьма завышенным ценам, то почему сейчас, когда тот же продукт предлагается по сравнительно невысокой стоимости, он не пользуется высоким спросом?
Предлагаю читателям попробовать ответить на этот вопрос в комментариях…
