Психология упаковки

Покажите изображение или видео, на котором кто-то распаковывает ваш продукт. На странице продукта на видео показано, как кто-то открывает упаковку с кастрюлей: Покупатели оценивают покупки, представляя, как они покупают продукт. Если этот образ им понравится, они его купят. Распаковка упаковки может облегчить эти симуляции. Покупатели представляют, как они открывают коробку. Внезапно они представляют, что покупают продукт, и неверно истолковывают эту живость: Хм, хочу ли я купить эту баночку? Я могу представить, что покупаю ее...

Если они могут представить себе это взаимодействие, продукт начинает нравиться им больше. Большинство людей - правши. Естественно, с правой рукой взаимодействовать проще. Например, покупатели с большей вероятностью купили бы кружку, если бы ручка была направлена вправо (Elder & Krishna, 2012 (https://www.researchgate.net/publication/239810633_The_Visual_Depiction_Effect_in_Advertising_Facilitating_Embodied_Mental_Simulation_through_Product_Orientation)). Упаковку печенья выложите так, чтобы печенье было размещено справа...

Изделия кажутся некачественными, когда к ним прикасаются другие люди. Предметы роскоши более привлекательны, когда они менее доступны, например, когда покупатели стоят дальше (Chu, Chang, & Lee, 2021 (https://www.researchgate.net/publication/349447476_Values_created_from_far_and_near_Influence_of_spatial_distance_on_brand_evaluation)). Ограждения также должны быть эффективными. Очевидно, что не каждый товар в магазине класса люкс можно поместить в стеклянную витрину, но такой подход может повысить привлекательность престижных товаров...

Так кажется, что ингредиенты объединены в более плотный формат. Кофе в узкой чашке кажется более насыщенным и горьким (Van Doorn et al. (https://www.researchgate.net/publication/309625706_Does_the_shape_of_a_cup_influence_coffee_taste_expectations_A_cross-cultural_online_study), 2017). 🚩Усредненное значение. Представьте себе чашку кофе среднего размера. Если вы видите чашку меньшего размера, вы можете интерпретировать это преобразование двояко. Чашка меньшего размера - это (1) образец обычной чашки меньшего размера или (2) сокращенный вариант обычной чашки...

Глянцевая упаковка кажется жирной. Глянцевая упаковка блестит, в то время как матовая упаковка гладкая и тусклая. Часто в глянцевых упаковках содержатся вредные для здоровья закуски (например, чипсы), в то время как в матовых упаковках содержатся полезные для здоровья закуски (например, крекеры). Основываясь на реальных событиях, потребители считают, что продукты в матовой упаковке полезнее и натуральнее (Ye, Morrin, & Kampfer, 2020; Marckhgott, & Kamleitner, 2019 (https://www.researchgate.net/

🚩 Грубые текстуры кажутся мужскими Такая упаковка напоминает об абразивности представителей мужского пола. В одном исследовании участники предпочитали мужские ароматы на грубой бумаге, а женские - на гладкой (Krishna, Elder, & Caldara (https://www.researchgate.net/publication/228648515_Feminine_to_smell_but_masculine_to_touch_Multisensory_congruence_and_its_effect_on_aesthetic_experience), 2010). Если ваш продукт мужской и имеет грубую текстуру во всех аспектах (например, фирменный стиль, упаковка,...